云南省德宏傣族景頗族自治州瑞麗市有"玉出云南·玉從瑞麗"的美譽(yù)，是我國(guó)重要的珠寶翡翠集散地之一。12月8日，《鏡頭里的故事·云嶺小康展畫卷》大型主題系列直播走進(jìn)瑞麗姐告玉城，帶網(wǎng)友身臨其境的感受了數(shù)字經(jīng)濟(jì)給珠寶玉石產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的活力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本場(chǎng)直播全網(wǎng)閱讀量782萬(wàn)，系列直播全網(wǎng)閱讀量累計(jì)超過(guò)2.6億。其中，"云嶺小康展畫卷"微博話題閱讀量累計(jì)超過(guò)2.1億。

記者在瑞麗姐告玉城

上午，記者來(lái)到了瑞麗姐告玉城。直播中，記者了解到瑞麗姐告玉城成立于2000年，現(xiàn)有商鋪400間，翡翠毛料及成品柜臺(tái)2300米，市場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)商戶達(dá)2800余戶，其中緬甸籍商戶1000余戶。以前的玉城主要以早市為主，隨著網(wǎng)絡(luò)直播的不斷發(fā)展，瑞麗珠寶玉石銷售方式發(fā)生了巨大的變化，3年前，玉城規(guī)劃出直播夜市區(qū)，來(lái)自全國(guó)各地的主播或在直播間或直接入攤開(kāi)啟"直播帶貨"模式。瑞麗姐告玉城直播基地的尹明麗介紹，早市人流量最多時(shí)超過(guò)萬(wàn)人，由于直播的興起，夜市顯得更為熱鬧，越來(lái)越多的人以玉石為基礎(chǔ)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和直播帶貨。據(jù)統(tǒng)計(jì)，瑞麗市珠寶翡翠加工銷售等環(huán)節(jié)7萬(wàn)余從業(yè)人員中，從事直播銷售人員近4萬(wàn)人。目前，玉城共有15家直播平臺(tái)入駐，直播商家達(dá)1900余戶。淘寶、快手先后在這里建立直播基地，兩平臺(tái)月銷售額合計(jì)約達(dá)3億元。2020年1月至5月，瑞麗市"直播銷售"的金額達(dá)到36.6億元。

瑞麗姐告玉城

進(jìn)入瑞麗姐告玉城手鐲區(qū)，記者看到現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，不少游客和收藏愛(ài)好者到這里"淘寶"。攤位上，各種款式和顏色的翡翠琳瑯滿目；攤位旁，顧客們忙著了解、挑選、試戴和詢價(jià)。在現(xiàn)場(chǎng)，一個(gè)包裝好近百個(gè)翡翠商品的攤位吸引了記者的目光。原來(lái)，這些翡翠是供給夜市直播間的貨。老板說(shuō)："我是浙江人，因?yàn)槁糜螑?ài)上了云南，在瑞麗做了十多年的翡翠生意了。以前，我做線下銷售，現(xiàn)在，線上線下銷售都做。我們給多個(gè)直播平臺(tái)供貨，收入也挺不錯(cuò)的。"

記者采訪商家

在瑞麗姐告玉城一號(hào)交易大廳，記者發(fā)現(xiàn)這里的翡翠與手鐲區(qū)有些不同，款式更多，看上去也更吸引人。尹明麗表示，一號(hào)交易大廳主要做翡翠成品，包括手鐲、掛件等，這里的翡翠品質(zhì)和檔次略高，甚至有達(dá)到收藏級(jí)別的。每天上午，來(lái)自國(guó)內(nèi)外商人云集在此從事翡翠成品交易。"我來(lái)自緬甸仰光，做珠寶翡翠8年了。現(xiàn)在，瑞麗經(jīng)商環(huán)境挺好的，生意也好做的，我很看好翡翠行業(yè)的前景。"緬甸商人陽(yáng)覺(jué)如是說(shuō)。

記者采訪緬甸商人

翡翠成品

隨后，記者前往中端定位的二號(hào)交易大廳。大廳內(nèi)，不少"走播"（即不固定直播場(chǎng)地的主播）坐在翡翠攤位前給屏幕那頭的網(wǎng)友直播帶貨。據(jù)了解，因?yàn)轸浯洚a(chǎn)品的特殊性，固定直播的模式已經(jīng)不能滿足顧客的消費(fèi)需求，于是，主播們便帶著顧客的要求穿梭在各家攤位前為他們挑選最合適的商品，"走播"這種更人性化的直播方式便流行開(kāi)來(lái)。直播中，一位"走播"說(shuō)："我做走播三四年了，顧客需要什么產(chǎn)品我就去什么地方直播，這種直播方式找貨和帶貨都挺方便。以前都是幫父母打理翡翠實(shí)體店生意，現(xiàn)在我都在網(wǎng)上做直播，我身邊的親戚朋友好多都開(kāi)始從事直播賣貨的工作。"

記者采訪"走播"

據(jù)了解，玉城不僅以包容的態(tài)度吸納各個(gè)平臺(tái)商家的入駐，還啟動(dòng)"直播商家培訓(xùn)計(jì)劃"。從主播能力培訓(xùn)、運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、客服培訓(xùn)、規(guī)則講解和小視頻細(xì)化培訓(xùn)五大核心板塊入手，以每周兩次的頻率循環(huán)開(kāi)課，全面提高基地內(nèi)主播、運(yùn)營(yíng)、客服及其他配套人員的專業(yè)素養(yǎng)。另外，市場(chǎng)管理方專門成立了"玉城直播服務(wù)中心"對(duì)市場(chǎng)里的直播商與貨主方進(jìn)行監(jiān)管。對(duì)主播的直播銷售過(guò)程中出現(xiàn)的一些不文明、不合法、不平等的進(jìn)行監(jiān)管，杜絕造假炒作、虛假宣傳欺行霸市等違法犯罪行為。同時(shí)，也成立貨品巡視小組，對(duì)市場(chǎng)內(nèi)銷售的貨品進(jìn)行每天兩次不定時(shí)的篩查，杜絕假貨入場(chǎng)銷售，對(duì)制假售假人員一律移交相關(guān)部門進(jìn)行處罰，做好市場(chǎng)品控，降低消費(fèi)者投訴率和退貨率。

姐告玉城直播基地

本場(chǎng)直播參與平臺(tái)有云視網(wǎng)、云南網(wǎng)、云南省扶貧辦官網(wǎng)、云南扶貧熱線、云南衛(wèi)視新媒體平臺(tái)、云南手機(jī)臺(tái)、七彩云端、云南新聞廣播、央視新聞、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)、今日頭條、觸電新聞、新浪微博、樂(lè)直播、百度直播、新浪新聞、優(yōu)酷直播、微贊直播、YY直播、KK直播、搜狐城市、抖音、快手等多家媒體平臺(tái)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，本場(chǎng)直播觀看量達(dá)161萬(wàn)，本場(chǎng)直播全網(wǎng)閱讀量782萬(wàn)。針對(duì)"云嶺小康展畫卷"系列直播，云視網(wǎng)還推出海報(bào)、宣傳片、圖文預(yù)告、短視頻、網(wǎng)評(píng)等多種新媒體產(chǎn)品，在傳統(tǒng)媒體、新媒體平臺(tái)亮相，強(qiáng)化受眾印象。截至目前，《鏡頭里的故事·云嶺小康展畫卷》已完成昆明、麗江、大理、迪慶、楚雄、昭通、紅河、保山、怒江、曲靖、文山、玉溪、普洱、西雙版納、德宏15地直播，系列直播全網(wǎng)點(diǎn)擊突破2.6億。其中，微博話題閱讀量累計(jì)超過(guò)2.1億。

"云嶺小康展畫卷"微博話題

云視網(wǎng)評(píng)截圖

新浪新聞直播間

看完直播，瑞麗市姐相鄉(xiāng)宣傳委員鮑夢(mèng)說(shuō)："'解放思想，與時(shí)俱進(jìn)'是瑞麗市建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)必須具備的要素。在直播經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)興盛的時(shí)代，瑞麗抓住了機(jī)遇，充分展現(xiàn)開(kāi)放、包容的特點(diǎn)，用新的方式讓外界認(rèn)識(shí)、了解瑞麗的特色產(chǎn)業(yè)，讓瑞麗這個(gè)邊陲小城滿溢著活力。"

瑞麗市畹町農(nóng)場(chǎng)宣傳委員文麗莎表示，線上直播、直播帶貨等新的銷售方式的興起，充分作用了科技信息手段，順應(yīng)時(shí)代潮流，贏得了市場(chǎng)。基層干部自當(dāng)立足當(dāng)下也著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，乘勢(shì)而謀，才能在激蕩的新時(shí)代贏得主動(dòng)、贏得位置、贏得未來(lái)。

疫情前瑞麗姐告玉城銷售火爆場(chǎng)面

瑞麗市戶育鄉(xiāng)宣傳委員王玨說(shuō)："直播帶貨經(jīng)濟(jì)的興起，已成為發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要手段之一。作為一名基層黨員干部，更需要加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)規(guī)律了解，熟悉新興傳播模式與新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，將互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新業(yè)態(tài)融入地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)治理的過(guò)程中，積極踐行網(wǎng)絡(luò)群眾路線，為地方產(chǎn)品帶來(lái)流量和可信度，為老百姓拓寬致富路，真正使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。"

翡翠成品

直播后，勐卯鎮(zhèn)宣傳委員李瑋瑋說(shuō)："直播帶貨的優(yōu)勢(shì)一是成本低，直播帶貨省了高昂的門店租金和裝修費(fèi)用；二是受眾廣，通過(guò)直播帶貨平臺(tái)，可以讓商家吸引更多的客戶，而傳統(tǒng)的實(shí)體店只能吸引本地本商圈的客戶；三是極大的降低了準(zhǔn)入門檻和運(yùn)營(yíng)成本，對(duì)于中小型企業(yè)而言，能快速的以點(diǎn)帶面，產(chǎn)生線上的連鎖反應(yīng)。"

瑞麗市瑞麗農(nóng)場(chǎng)春雷寬散表示，直播"帶貨"在瑞麗異軍突起，淘寶、抖音、快手等各大直播平臺(tái)紛紛布局，越來(lái)越多寶玉石界的專家、流量大V紛紛來(lái)到瑞麗直播"圈粉"。希望越來(lái)越多的人到瑞麗來(lái)旅游、購(gòu)物、做直播賺大錢，也希望瑞麗的發(fā)展越來(lái)越好！

12月11日早上10:00-10:45，《鏡頭里的故事·云嶺小康展畫卷》大型主題系列直播活動(dòng)將走進(jìn)臨滄市。掃描下圖二維碼即可觀看直播，敬請(qǐng)關(guān)注！

來(lái)源：云視網(wǎng)