來(lái)源:新華網(wǎng)
2025-01-17 09:36直播經(jīng)濟(jì)釋放了消費(fèi)者的表達(dá)意愿和能力,增進(jìn)了生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的理解與信任。伴隨技術(shù)革新與市場(chǎng)優(yōu)化,直播帶貨將持續(xù)迸發(fā)活力,助推產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí),穩(wěn)固支撐消費(fèi)市場(chǎng)繁榮。
背靠“中國(guó)釣具之都”山東威海,漁具商家巧漁夫從家庭小作坊逐步發(fā)展為規(guī)模工廠,并完成品牌化轉(zhuǎn)型。“有一款新品做自播,十幾個(gè)小時(shí)售空2000根新品魚(yú)竿備貨。線上爆火也帶動(dòng)了線下銷(xiāo)售。通過(guò)直播和短視頻推廣,越來(lái)越多經(jīng)銷(xiāo)商與我們攜手,我們的知名度和影響力打得更響、更遠(yuǎn)。”巧漁夫創(chuàng)始人張永杰說(shuō)。
北京大學(xué)中國(guó)社會(huì)與發(fā)展研究中心副主任劉能分析,釣具產(chǎn)業(yè)之前是典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè),市場(chǎng)被幾個(gè)國(guó)際巨頭占據(jù),后來(lái)者只能以代工方式加入產(chǎn)業(yè)鏈。直播電商通過(guò)打造新的流通模式,讓消費(fèi)者成為生產(chǎn)設(shè)計(jì)的一環(huán),產(chǎn)品和消費(fèi)者之間形成一種及時(shí)反饋的新型商業(yè)互動(dòng)模式,促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和消費(fèi)熱點(diǎn)新增。
日前發(fā)布的《2024抖音電商中小商家直播發(fā)展報(bào)告》顯示,2024年,超200萬(wàn)家中小商家借助直播帶動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng),開(kāi)啟自播的中小商家數(shù)量同比增幅達(dá)165%,其自播銷(xiāo)售額累計(jì)超過(guò)6591億元。中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李勇堅(jiān)表示,據(jù)估算,電商行業(yè)增量的八成以上來(lái)自直播電商,且其用戶(hù)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí),直播電商已成為推動(dòng)中小商家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、帶動(dòng)社會(huì)就業(yè)、促進(jìn)普惠發(fā)展、助推產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、重塑社會(huì)生產(chǎn)鏈條的關(guān)鍵力量。
經(jīng)中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院課題組測(cè)算,2024年1月至11月,全國(guó)直播電商零售額達(dá)4.3萬(wàn)億元,其強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭為電商行業(yè)貢獻(xiàn)了80%增量。微信視頻號(hào)、小紅書(shū)等平臺(tái)踴躍加入直播電商,與淘寶、抖音、快手等電商平臺(tái)共同構(gòu)筑起多元化的直播電商生態(tài),合力推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)。
當(dāng)前,人工智能技術(shù)不斷發(fā)展和落地應(yīng)用,對(duì)傳統(tǒng)直播電商的直播模式、流量分發(fā)、成本結(jié)構(gòu)等帶來(lái)了巨大影響。“當(dāng)下企業(yè)積極完善直播生態(tài),借直播帶貨塑造品牌、拉動(dòng)銷(xiāo)量,行業(yè)規(guī)范與專(zhuān)業(yè)程度同步推進(jìn)。展望未來(lái),伴隨技術(shù)革新與市場(chǎng)優(yōu)化,直播帶貨將持續(xù)迸發(fā)活力,助推產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí),穩(wěn)固支撐消費(fèi)市場(chǎng)繁榮。”李勇堅(jiān)說(shuō)。
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