申正勇

新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作，對(duì)于初入行者，會(huì)有些困難，創(chuàng)作出來的作品，普遍表現(xiàn)為思想上缺乏必要的高度，就事論事、泛泛而談，表達(dá)不夠通俗易懂，形式不夠靈活多樣，傳播不夠?qū)拸V。其實(shí)，只要抓住四個(gè)關(guān)鍵詞，即：天氣、地氣、靈氣、人氣，就抓住了輿論引導(dǎo)的方法要害，在這四方面狠下功夫，就能創(chuàng)作出理想的作品。

關(guān)鍵詞一：天氣

這里說的“天氣”，并非指自然界的天氣，而是指當(dāng)下所處的歷史方位、時(shí)代背景、政治氣氛、價(jià)值取向等方面形成的社會(huì)氣候。自然界的天氣現(xiàn)象表現(xiàn)為：氣溫、濕度、風(fēng)、云、霧、雨、雷、雹、霾等方面。那社會(huì)環(huán)境里的天氣現(xiàn)象包含哪些因素呢？大體上應(yīng)該包括：黨和國家制定的路線、方針、政策、法律、法規(guī)，以及在社會(huì)中約定俗成的公序良俗。這些因素，有機(jī)地構(gòu)成了社會(huì)環(huán)境的天氣。

作為新聞?shì)浾摴ぷ髡撸鸵邆洹皻庀蠓治鰩煛彼刭|(zhì)，晝能知風(fēng)云、夜能觀天象，做到“秀才不出門，能知天下事”，時(shí)時(shí)刻刻把準(zhǔn)時(shí)代脈搏，事事處處找準(zhǔn)歷史前進(jìn)方向，才能創(chuàng)作出與時(shí)代同頻共振的優(yōu)秀作品。

當(dāng)前社會(huì)天氣呈現(xiàn)出什么特點(diǎn)呢？我國正處于并將長(zhǎng)期處于社會(huì)主義初級(jí)階段。黨的十九大報(bào)告提出了中國發(fā)展新的歷史方位——中國特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代。這個(gè)重大判斷，確定了“新方位”、擔(dān)當(dāng)起新使命、研判了新矛盾、提出了新思想、明晰了新方略、指引了新征程。我國社會(huì)的主要矛盾已經(jīng)由“人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要同落后的社會(huì)生產(chǎn)之間的矛盾”，轉(zhuǎn)化為“人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。” 黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央，帶領(lǐng)全黨全國各族人民開啟了改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的新征程。在治國理政新的實(shí)踐中，習(xí)近平總書記發(fā)表了一系列重要論述，提出了許多新思想新觀點(diǎn)新論斷，深刻回答了新的時(shí)代條件下黨和國家發(fā)展的重大理論和現(xiàn)實(shí)問題，集中展示了中央領(lǐng)導(dǎo)集體的治國理念和執(zhí)政方略。

新聞?shì)浾摴ぷ髡撸托枰獪?zhǔn)確把握社會(huì)主義新時(shí)代的新特征，以時(shí)代號(hào)角引領(lǐng)航向，才能確保輿論導(dǎo)向的正確性；依天氣按節(jié)令筆耕，才能確保輿論作品豐產(chǎn)豐收并充滿時(shí)代氣息。

關(guān)鍵詞二：地氣

儒家經(jīng)典《禮記·月令第六》“孟春之月”篇這樣描述：“天氣下降，地氣上騰，天地和同，草木萌動(dòng)。” 意思是指孟春時(shí)節(jié)，天氣回暖、大地春回、萬物生長(zhǎng)，達(dá)到天地相互整和，相互涵容而達(dá)到一種和諧與共發(fā)展的境界。在新聞?shì)浾撘龑?dǎo)中，光能識(shí)天氣還不夠，也需要實(shí)現(xiàn)“天氣下降，地氣上騰”的上下協(xié)調(diào)的景象，才能起到上情下達(dá)、下情上報(bào)的作用，才能實(shí)現(xiàn)“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”的繁榮景象。

那怎樣才能接地氣呢？新聞?shì)浾摴ぷ髡呒纫v“黨性”，也要講“人民性”，做到黨性和人民性的有機(jī)統(tǒng)一。認(rèn)識(shí)清楚“為了誰，依靠誰，我是誰”這個(gè)根本的身份問題，始終堅(jiān)持既聽黨話、跟黨走，又“以人民為中心”的工作導(dǎo)向，這就要求主動(dòng)當(dāng)人民群眾的好朋友，既準(zhǔn)確傳播黨的聲音，也真實(shí)反映群眾的呼聲。

記者是時(shí)代的記錄者，全身布滿著社會(huì)的末梢神經(jīng)。就要積極沉到基層，融入到人民群眾中，真實(shí)感知百姓的安危冷暖，深刻記錄基層的現(xiàn)實(shí)生活。基層是新聞的活水源頭，群眾是新聞的主人公。好新聞需要廣采、深究、精寫。如果新聞?dòng)浾邔?duì)基層不夠深入的話，很難寫出細(xì)致真實(shí)的文章。深入實(shí)際、深入生活、深入群眾，這是新聞?dòng)浾哒_的采訪路線。要聚焦群眾關(guān)心的“熱點(diǎn)”“焦點(diǎn)”“難點(diǎn)”“痛點(diǎn)”，及時(shí)反映群眾所思所想所盼。為群眾發(fā)聲，為百姓代言。發(fā)揮好黨群間的橋梁和紐帶作用。

深入基層表現(xiàn)為兩方面，一是身入基層，二是聲入基層。首先我們采訪時(shí)，需要親力親為到基層調(diào)研、走訪，收集第一手資料。二是需要把黨的聲音送到基層，把群眾的呼聲反饋給社會(huì)。只有把話說得悅耳動(dòng)聽，說到受眾心坎上，才能產(chǎn)生共鳴，才能真正“聲入基層”。這就需要我們采用豐富多彩的傳播方式，喜聞樂見的表現(xiàn)形式，通俗易懂的表達(dá)樣式，創(chuàng)作出走心的精品力作。才能使我們要表達(dá)的思想觀點(diǎn)落地生根、開花結(jié)果，達(dá)到“天地和同， 草木萌動(dòng)”的理想境界。

關(guān)鍵詞三：靈氣

靈氣，本意有幾種，在寫作中的表現(xiàn)為靈感、靈動(dòng)、生氣。“下筆有神”“妙筆生花”其實(shí)都透露出文章的靈氣，就是文章的精氣神。那在新聞?shì)浾撟髌分校鯓硬拍茏龅轿臍庳炌ǎ裥渭鎮(zhèn)淠兀扛爬ㄆ饋恚瑧?yīng)該做到以下幾個(gè)方面。

格局大氣，細(xì)節(jié)逼真。新聞?shì)浾撟髌凡幌抻谖淖肿髌罚€有圖片、書畫、視頻、音頻等，這些藝術(shù)形式都可以發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用。但無論何種形式，都要給受眾呈現(xiàn)出豐實(shí)的立體感，讓受眾有時(shí)空感、層次感。空間拉開了，但不能空空如也，要靠情節(jié)和細(xì)節(jié)來鋪陳，靠道理和邏輯來支撐，讓受眾對(duì)文章的精氣神觸手可及。

形美意美，形意結(jié)合。作品空有其形，是一具軀殼；但有意而無形，是一盤散沙。如建筑一樣，只有內(nèi)外兼修，才能創(chuàng)造出既有顏值又有內(nèi)涵的建筑作品。所以，輿論引導(dǎo)作品在“抄刀”之前就要對(duì)謀篇布局進(jìn)行精巧構(gòu)思。比如文字作品就要考慮，采用什么樣的敘述順序，開頭如何寫，主體如何寫，結(jié)尾如何寫；如何用典，如何論理；拋出什么樣的觀點(diǎn)，表達(dá)什么樣的思想，做到科學(xué)規(guī)劃、合理布局。這樣才能做到神形兼?zhèn)洹?/p>

文字跳躍，充滿張力。輿論引導(dǎo)作品最忌諱八股文風(fēng)，切忌法律條文式語言。尤其隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，其扁平化、互動(dòng)性的互聯(lián)網(wǎng)特性，創(chuàng)造了新型的語言環(huán)境。網(wǎng)民表達(dá)的多樣化、個(gè)性化、口語化、碎片化、時(shí)尚化，如果還在正襟危坐地端著說、揣著說、裝著說，那就會(huì)自說自話，讓人翻白眼。所以，輿論引導(dǎo)尤其是網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，一定要避免生硬說教，多用鮮活的網(wǎng)言網(wǎng)語，多用俏皮幽默的口吻，甚至可以用詩化或者散文化的語言，做到情景交融，理智趣并存，寓教于樂，寓理于樂，讓充滿靈氣的作品扣人心弦。

關(guān)鍵詞四：人氣

“山潮水潮不如人來潮。”人是做好一切工作的主觀因素和決定性因素，輿論引導(dǎo)就是做人的工作，再具體一點(diǎn)是做人思想上的工作。人氣也是反映輿論引導(dǎo)工作得失成敗的一個(gè)重要指標(biāo)，如果沒有人氣或者人氣不足，那我們的輿論引導(dǎo)工作就發(fā)揮不了應(yīng)有的作用，收不到較好效果。那“人氣”在輿論引導(dǎo)工作中的表現(xiàn)是什么呢？是發(fā)行量、是訂閱數(shù)、是關(guān)注度、是互動(dòng)性、是收聽收視率、是優(yōu)良中差的口碑。要讓這些“賬面”好看，要做好哪些工作呢？總的說來要注重以下幾個(gè)方面。

既重內(nèi)容生產(chǎn)又重傳播渠道。曾經(jīng)有一段時(shí)間，傳媒界發(fā)生了到底是“內(nèi)容為王還是渠道為王”的爭(zhēng)論，新媒體“小編”認(rèn)為，內(nèi)容再好，如果傳播不出去，輿論引導(dǎo)就沒有效果，所以渠道才是王道；傳統(tǒng)媒體“老編”認(rèn)為，傳播渠道再寬廣，如果內(nèi)容不好，照樣起不到好的宣傳效果，比如黃賭毒可能很搶眼球，那樣的“100000+”不僅營(yíng)造不了正能量，反而傷害更大。其實(shí)，“內(nèi)容為王還是渠道為王”本身就是個(gè)偽命題，這是傳播內(nèi)容和傳播形式相統(tǒng)一的問題，既要?jiǎng)?chuàng)優(yōu)內(nèi)容生產(chǎn)，也要?jiǎng)?chuàng)新渠道傳播，才可能實(shí)現(xiàn)理想的輿論引導(dǎo)效果。

既重針對(duì)性又重有效性。輿論引導(dǎo)要明確方向，找準(zhǔn)靶心，顧及觀眾。這樣才能防止放空炮，亂開槍，找不到敵人，傷及無辜。新聞?shì)浾撘龑?dǎo)作品，尤其是新聞評(píng)論作品，是寫作目的性最強(qiáng)的一種文體。一定要弄清楚為什么寫，寫什么，怎么寫的問題。如果這些問題理不清，就會(huì)下筆千言、離題萬里，就會(huì)主觀臆斷，抒發(fā)個(gè)人情感，打不中“七寸”，擊不中要害，那就是無效的胡言亂語。

既重宣傳數(shù)量又重互動(dòng)效果。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面到來，讓媒體和受眾間的溝通互動(dòng)變得更加便捷。輿論領(lǐng)域既要有足夠數(shù)量的作品占領(lǐng)輿論場(chǎng)，又要求這些作品具有較高的質(zhì)量，要知道，質(zhì)量好的輿論作品才能成為輿論場(chǎng)的座上賓，才能前呼后擁，才能讓受眾連聲叫好、拍手稱快。互動(dòng)是輿論場(chǎng)爭(zhēng)鳴和共鳴的外在表現(xiàn)，是檢測(cè)輿論工作有效性的重要參考指標(biāo)。在當(dāng)下受眾普遍認(rèn)為“評(píng)論比新聞本身更好看”的背景下，互動(dòng)也考驗(yàn)著媒體“小編”的智商和情商。所以，一定要在互動(dòng)上下功夫、花精力，讓粉絲欲罷不能、流連忘返，形成積極的良性互動(dòng)。