文化旅游讓游客體驗(yàn)更豐富，也給景區(qū)帶來(lái)更多收益，是一條雙贏之路

“夢(mèng)是今夜短，路是明日長(zhǎng)。回眸點(diǎn)點(diǎn)望，平遙情更長(zhǎng)……”打開(kāi)音樂(lè)軟件隨意聽(tīng)聽(tīng)最近的新歌，一首婉轉(zhuǎn)低沉的民謠傳入耳中，聽(tīng)著還真不賴。上網(wǎng)一查，原來(lái)這是平遙的一首專屬歌曲，是當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門(mén)找音樂(lè)人為平遙古城“私人定制”的，希望通過(guò)歌曲吸引更多的游客前來(lái)旅游。

不得不說(shuō)，如果有一段傳唱在街頭巷尾、人人都能哼出的樂(lè)章，的確更容易讓當(dāng)?shù)匚幕厣钊肴诵模热琨惤≠坏摹兑凰查g》，趙雷的《成都》，比如《請(qǐng)到天涯海角來(lái)》，這些極富特色的歌曲，朗朗上口。在上班途中、休閑間隙聽(tīng)聽(tīng)，能讓都市中忙碌奔波的人們感到一絲愜意，更能衍生出到這些地方去走走看看的愿望。

平遙專屬歌曲的亮相，給這座有著深厚歷史韻味的古城加入了時(shí)尚元素，確實(shí)是推動(dòng)旅游發(fā)展的一種新鮮嘗試。

當(dāng)前，隨著居民收入穩(wěn)步提高，旅游消費(fèi)升級(jí)的步伐不斷加快。為了進(jìn)一步滿足人民對(duì)美好生活的向往，越來(lái)越多景區(qū)在努力提升專屬的文化味道，或是推出文化創(chuàng)意產(chǎn)品，或是與文化活動(dòng)相結(jié)合，為景區(qū)平添了幾分“文藝范兒”。故宮推出各種萌系文創(chuàng)產(chǎn)品，用可愛(ài)卡通形象展現(xiàn)古代的帝王名家，游客在游覽的同時(shí)還能隨手收獲幾件可愛(ài)擺飾；烏鎮(zhèn)舉辦烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，讓?xiě)騽『凸诺湫℃?zhèn)來(lái)個(gè)親密接觸，更有不少人為了戲劇節(jié)特意前往……消費(fèi)者更有參與感、互動(dòng)感的同時(shí)，景區(qū)也能獲得更多收益，延長(zhǎng)旺季時(shí)間，可謂一條雙贏之路。

當(dāng)然，我們要注意的是，在嘗鮮的時(shí)候，景區(qū)自身的氣質(zhì)和文化內(nèi)涵亦不能丟棄，文化產(chǎn)品應(yīng)是建立在景區(qū)深厚文化底蘊(yùn)傳承的基礎(chǔ)上，而不是拍腦袋的無(wú)序籌劃。近幾年，出現(xiàn)了不少大同小異的“民俗村”、千篇一律的古鎮(zhèn)老街。結(jié)果，消費(fèi)者對(duì)此并不買(mǎi)賬，導(dǎo)致不少人造古鎮(zhèn)都很蕭條，甚至無(wú)人問(wèn)津。這些失敗的項(xiàng)目，都是想蹭一把文化旅游的熱度，但因?yàn)槿狈Κ?dú)特性、沒(méi)有文化內(nèi)涵，很快就被市場(chǎng)拋棄。

文化旅游不是沒(méi)有基礎(chǔ)的憑空生造，與其生搬硬造、無(wú)腦模仿，倒不如深入挖掘當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗，發(fā)掘出真正有潛力、有自己特色的旅游資源。我們也期待，有更多專屬“文藝范兒”的景區(qū)出現(xiàn)，有更多文旅產(chǎn)品來(lái)到我們身邊，讓我們領(lǐng)略不一樣的風(fēng)景！