包裝亦如士兵的盔甲，除了保護(hù)作用，還有媒介作用，是塑造蘋(píng)果品牌非常重要的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)。目前昭通蘋(píng)果包裝箱多達(dá)80多種，昭通蘋(píng)果整體包裝形象欠佳，包裝規(guī)格、風(fēng)格、質(zhì)量參差不齊。市場(chǎng)上普遍使用有“野蘋(píng)果、丑蘋(píng)果、糖心蘋(píng)果、原生態(tài)蘋(píng)果”等字樣的包裝比例持平，容易對(duì)蘋(píng)果品牌的定位產(chǎn)生誤導(dǎo)；快遞運(yùn)輸包裝質(zhì)量有待提高，大果、中果內(nèi)襯設(shè)計(jì)不科學(xué)、不嚴(yán)謹(jǐn)；除少數(shù)公司外，90%以上缺乏專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)包裝設(shè)計(jì)理念。昭通蘋(píng)果包裝設(shè)計(jì)應(yīng)以昭通文化為背景、挖掘蘋(píng)果文化及提煉出蘋(píng)果精神，細(xì)化產(chǎn)品規(guī)格、細(xì)分產(chǎn)品類(lèi)別、提升包裝品質(zhì)，為昭通蘋(píng)果量身定做具有文化內(nèi)涵和蘋(píng)果精神的營(yíng)銷(xiāo)包裝，并推廣使用，為昭通蘋(píng)果品牌塑形象。

全市蘋(píng)果企業(yè)20多家、專(zhuān)業(yè)合作社250多家。昭陽(yáng)區(qū)鮮果、水果類(lèi)商標(biāo)注冊(cè)130多件，其中與蘋(píng)果有關(guān)的商標(biāo)注冊(cè)50多件，商標(biāo)在包裝及相關(guān)平臺(tái)上的使用率不高。60%以上的合作社及少數(shù)企業(yè)缺乏商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)。少數(shù)的公司發(fā)展好，不代表全市果農(nóng)發(fā)展好。只有集中力量打造網(wǎng)紅名果“昭陽(yáng)紅”品牌，使之成為品牌標(biāo)兵；只有推廣使用公共品牌，加大相關(guān)機(jī)構(gòu)、企業(yè)、農(nóng)戶(hù)在品牌使用許可、品牌營(yíng)銷(xiāo)與傳播等方面的共同訴求與行動(dòng)，共同打造區(qū)域產(chǎn)品與區(qū)域形象聯(lián)盟發(fā)展的格局，品牌之路才會(huì)越走越寬廣。

高標(biāo)準(zhǔn)打造新園、高質(zhì)量改造老園。2017年、2018年兩年時(shí)間，全市高標(biāo)準(zhǔn)蘋(píng)果種植面積11.8萬(wàn)畝，提質(zhì)改造老果園31.6萬(wàn)畝；2019年全市高標(biāo)準(zhǔn)蘋(píng)果種植面積7萬(wàn)畝，實(shí)施老果園標(biāo)準(zhǔn)化改造17.6萬(wàn)畝；已建成高標(biāo)準(zhǔn)核心示范園20個(gè)，蘋(píng)果優(yōu)果率由2016年的55%提高到現(xiàn)在的70%以上。老果園是蘋(píng)果種植的大本營(yíng)，但部分老果園的提質(zhì)改造面臨被動(dòng)局面，一是部分果農(nóng)思想保守，二是部分果農(nóng)缺少系統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)改造技術(shù)。全面整體推進(jìn)老果園的提質(zhì)改造，還需制定改造方案，使“老果園”變“精品果園”；成立專(zhuān)家組，走村入戶(hù)推廣改造技術(shù)；采取互動(dòng)方式，邀請(qǐng)果農(nóng)進(jìn)城參加培訓(xùn)；組織果農(nóng)觀摩團(tuán)，到示范果園、種植大戶(hù)等精品果園參觀學(xué)習(xí)，從而全方位推進(jìn)果園改造。

建設(shè)“科技蘋(píng)果”與“智慧農(nóng)業(yè)”。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技社會(huì)化服務(wù)體系的建設(shè)，為果農(nóng)搭建實(shí)用型農(nóng)業(yè)科技體系，提升農(nóng)業(yè)科技的服務(wù)率，真正做到為民服務(wù)。建設(shè)蘋(píng)果科技體系網(wǎng)，能提升蘋(píng)果種植的科技含量；能規(guī)范種植生產(chǎn)資料的使用；能減少果農(nóng)的生產(chǎn)成本；能減少對(duì)土壤破壞的風(fēng)險(xiǎn)。可通過(guò)政府引導(dǎo)、企業(yè)搭建、專(zhuān)家入駐、果農(nóng)參與，建設(shè)蘋(píng)果技術(shù)小程序或APP，實(shí)現(xiàn)果農(nóng)用一部手機(jī)能采購(gòu)有品質(zhì)的生產(chǎn)資料、識(shí)別蟲(chóng)害及獲取解決辦法，線(xiàn)上與專(zhuān)家面對(duì)面交流等科學(xué)信息技術(shù)服務(wù)。

要提升昭通蘋(píng)果的品牌知名度，應(yīng)該把糖心蘋(píng)果作為爆款產(chǎn)品來(lái)主打。要進(jìn)軍全國(guó)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)塔尖上的10%，糖心蘋(píng)果必須要有“DNA”數(shù)據(jù)，即蘋(píng)果的營(yíng)養(yǎng)成分，如：糖、碳水化合物、果膠、維生素、鈣等多種營(yíng)養(yǎng)元素的數(shù)值。就昭通蘋(píng)果的營(yíng)養(yǎng)成分可作為一項(xiàng)專(zhuān)項(xiàng)課題進(jìn)行科學(xué)研究，劃標(biāo)準(zhǔn)、列數(shù)據(jù)，為昭通蘋(píng)果品牌提供強(qiáng)有力的科學(xué)數(shù)據(jù)支撐。

人才是第一生產(chǎn)力。昭通本土專(zhuān)家隊(duì)伍小，屈指可數(shù)；果農(nóng)種植技術(shù)面臨青黃不接的危機(jī)。如灑漁鎮(zhèn)果農(nóng)平均年齡在36-65歲之間，大部分青壯年在外務(wù)工；留守兒童家庭，果農(nóng)均為老人，年齡在45-65歲之間。人才培養(yǎng)需要借助內(nèi)力與外力：對(duì)外可搭建遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)平臺(tái)，加強(qiáng)與全國(guó)農(nóng)業(yè)專(zhuān)家的信息互通。對(duì)內(nèi)在職校開(kāi)設(shè)蘋(píng)果種植技術(shù)專(zhuān)業(yè)；打造“一社一專(zhuān)家”，提高果農(nóng)的積極性，在各村、組通過(guò)選拔、培養(yǎng)、發(fā)展更多的果農(nóng)成為本土專(zhuān)家，實(shí)行專(zhuān)家實(shí)名制掛園服務(wù)，給予專(zhuān)家服務(wù)經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼；支持、鼓勵(lì)青壯年回家種植蘋(píng)果。

昭魯壩區(qū)大部分果園入園的路多為“鄉(xiāng)村土路”，路面不平、路基窄。如灑漁集鎮(zhèn)至聯(lián)合村入園有6條主路長(zhǎng)約9公里，涉及果園面積約5000畝；灑漁集鎮(zhèn)至大橋村入園有5條主路長(zhǎng)約8公里，涉及果園面積約7000畝；灑漁集鎮(zhèn)至巡龍村入園有3條主路長(zhǎng)約11公里，涉及果園面積約8000畝；灑漁集鎮(zhèn)至白鶴村入園有5條主路長(zhǎng)約13公里，涉及果園面積約5000畝；魯?shù)榭h茨院回族鄉(xiāng)板板房村十組入園有1條主路長(zhǎng)約3公里，涉及果園面積100多畝……果農(nóng)使用三輪車(chē)居多，由于路況不好，運(yùn)輸過(guò)程中會(huì)對(duì)蘋(píng)果造成磨損，影響銷(xiāo)售。可結(jié)合蘋(píng)果旅游觀光產(chǎn)業(yè)，對(duì)果園入園通道進(jìn)行科學(xué)的交通規(guī)劃建設(shè)，形成有特色的蘋(píng)果交通樞紐。

2018年、2019年昭通蘋(píng)果展銷(xiāo)會(huì)，市委書(shū)記楊亞林均向來(lái)自全國(guó)各地的媒體推介昭通蘋(píng)果，他成為市民、網(wǎng)民頻頻點(diǎn)贊的“1號(hào)推銷(xiāo)員”；并先后接受中央電視臺(tái)多個(gè)欄目采訪(fǎng)，到上海、昆明等地宣傳推介昭通蘋(píng)果。2018年全國(guó)兩會(huì)期間，市長(zhǎng)郭大進(jìn)帶果進(jìn)京，在“代表通道”上手拿昭通蘋(píng)果，向中外媒體記者和全國(guó)各地的代表宣傳、推介昭通蘋(píng)果。2019年，昭通日?qǐng)?bào)社向全國(guó)發(fā)起了“我與昭通蘋(píng)果”征文活動(dòng)，編印了《蘋(píng)果之城》一書(shū)，其中《蘋(píng)果香》一文被《人民日?qǐng)?bào)》“捷足先登”；昭通日?qǐng)?bào)社微信公眾號(hào)及APP強(qiáng)勢(shì)推送海報(bào)、漫畫(huà)故事、表情包、短視頻等蘋(píng)果系列新聞產(chǎn)品。昭通廣播電視臺(tái)等新聞媒體也如期發(fā)布了諸多關(guān)于昭通蘋(píng)果的新聞和欄目宣傳。好的宣傳與策劃，能助推蘋(píng)果品牌的發(fā)展，可策劃有規(guī)格、有節(jié)奏、有溫度、有創(chuàng)意的昭通蘋(píng)果專(zhuān)項(xiàng)宣傳方案；策劃與重慶、貴州、上海等網(wǎng)紅城市一對(duì)一的以旅游促銷(xiāo)售的活動(dòng)；尋找大眾偶像為蘋(píng)果代言，形成圈子效應(yīng)；減少媒體間各自為政的局面，資源互補(bǔ)、深度融合，集中力量打造拳頭型宣傳產(chǎn)品。

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，昭通蘋(píng)果“一直被假冒，從未被超越”。不少水果商用昭通蘋(píng)果冒充四川鹽源等地的蘋(píng)果，湖南、江浙一帶用其他蘋(píng)果冒充昭通蘋(píng)果。這些行為在一定程度上損壞了昭通蘋(píng)果的形象。可在每年蘋(píng)果上市之前開(kāi)展一系列蘋(píng)果打假活動(dòng)，設(shè)置“蘋(píng)果打假專(zhuān)線(xiàn)”、制定蘋(píng)果打假獎(jiǎng)勵(lì)辦法、爭(zhēng)取蘋(píng)果維權(quán)法律援助，為蘋(píng)果品牌的崛起保駕護(hù)航。

昭魯壩區(qū)大氣環(huán)境清潔、無(wú)工業(yè)污染，發(fā)展無(wú)公害蘋(píng)果具有得天獨(dú)厚的自然條件。目前昭通蘋(píng)果獲得綠色蘋(píng)果認(rèn)證15個(gè)、有機(jī)蘋(píng)果認(rèn)證1個(gè)、蘋(píng)果有機(jī)轉(zhuǎn)換產(chǎn)品認(rèn)證1個(gè)。要提升蘋(píng)果品牌的高質(zhì)量發(fā)展，還需加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)；積極推進(jìn)有機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)證，加快有機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；減少和防止農(nóng)用化學(xué)物質(zhì)、農(nóng)業(yè)廢棄物對(duì)環(huán)境的污染。