經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)，作為廣大受眾不可或缺的信息獲取方式之一，市級(jí)廣播已經(jīng)形成了相對(duì)成熟的“時(shí)政新聞權(quán)威發(fā)布+民生關(guān)注+交通旅游+音樂(lè)娛樂(lè)”的傳播方式，培養(yǎng)了相對(duì)固定的收聽(tīng)群體，奠定了堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。從廣告份額的大幅下滑，就可以窺見(jiàn)傳統(tǒng)媒體面臨的危機(jī)。面對(duì)新形勢(shì)新挑戰(zhàn)，廣播媒體積極轉(zhuǎn)身，以傳統(tǒng)傳播方式與新媒介傳播方式相結(jié)合，在黏住現(xiàn)有受眾的同時(shí)，努力把新媒體奪走的受眾搶回來(lái)，廣播依然可以勇立潮頭。

一、市級(jí)廣播媒體生存現(xiàn)狀

（一）廣播媒體的優(yōu)勢(shì)

1.傳播渠道成熟。

作為三大傳統(tǒng)主流媒體之一，市級(jí)廣播擁有黨委、政府的政策及資金支持，掌握著權(quán)威信息的發(fā)布渠道，采編播體系完備，擁有從業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的人才隊(duì)伍。

2.車(chē)輛增多。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，私家車(chē)輛不斷增多，廣播的聲音傳播方式不僅可以使車(chē)主在行車(chē)途中消遣煩悶，還可以快捷地獲取信息，又不分散行車(chē)注意力，使得廣播優(yōu)勢(shì)得以充分發(fā)揮。

３.更具貼近性，擁有固定的受眾。

相比中央、省臺(tái)，市級(jí)廣播媒體更貼近地方群眾，經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)，市級(jí)廣播通過(guò)正面報(bào)道、輿論監(jiān)督、交通旅游、音樂(lè)休閑、健康咨詢(xún)等節(jié)目?jī)?nèi)容，粘連住了不少聽(tīng)眾，形成了上班族、老人、學(xué)生、駕駛員等相對(duì)固定的收聽(tīng)群體。

４.收聽(tīng)便捷。

廣播收聽(tīng)可以通過(guò)手機(jī)終端、車(chē)載收音機(jī)、便攜式收音機(jī)等方式進(jìn)行收聽(tīng)，早已不用專(zhuān)門(mén)購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)用途單一的收音機(jī)進(jìn)行收聽(tīng)。

5.經(jīng)過(guò)前期探索，已經(jīng)邁出了與新媒體融合的步伐。

在傳統(tǒng)的中波傳播、調(diào)頻傳播基礎(chǔ)上，廣播媒體也在積極探索和融入新興傳播方式。開(kāi)設(shè)了自己的微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)，積極借助蜻蜓、喜馬拉雅等APP上線(xiàn)自己的節(jié)目，一方面打破了地域限制，另外一方面在傳統(tǒng)的電話(huà)互動(dòng)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。

6.人們對(duì)健康生活方式日漸重視。

手機(jī)、電腦等藍(lán)光對(duì)人體產(chǎn)生的危害，已經(jīng)越來(lái)越引起人們的重視。而廣播是只啟用聽(tīng)覺(jué)就可以獲取信息的方式，越來(lái)越為人們接受。

（二）市級(jí)廣播媒體的不足

１.傳播模式化，影響力弱化。

由于創(chuàng)新不夠，傳統(tǒng)廣播過(guò)度依賴(lài)的長(zhǎng)期形成的單一、呆板的采編播模式，貼近性不強(qiáng)、趣味性不夠、服務(wù)性不夠，黏住受眾的能力弱化，從而導(dǎo)致受眾逐漸流失，影響力和吸引力下降。

２.過(guò)度依賴(lài)政府，市場(chǎng)拓展不足。

由于過(guò)度依賴(lài)政府撥款，加之經(jīng)營(yíng)體制不活，從業(yè)人員積極性不高，廣播的市場(chǎng)創(chuàng)收作用沒(méi)有得到充分發(fā)揮，從而導(dǎo)致內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力不足，影響力下滑。

3.社會(huì)對(duì)廣播的認(rèn)識(shí)不足，媒體作用被忽視。

在廣播與電視合并之后，不少人認(rèn)為廣播只能聽(tīng)見(jiàn)聲音，看不見(jiàn)圖像，而且線(xiàn)性傳播，作用不強(qiáng)。于是，為了節(jié)省人力，不少地方直接掐去了廣播電臺(tái)獨(dú)立的新聞采訪環(huán)節(jié)，簡(jiǎn)單采用電視稿件播出。加之廣播媒體對(duì)自身的宣傳不夠，導(dǎo)致收聽(tīng)群體的爭(zhēng)取不足，受眾對(duì)廣播認(rèn)識(shí)不夠，從而形成了唱衰廣播的勢(shì)頭。

4.自身創(chuàng)新不夠，適應(yīng)性降低。

當(dāng)前，隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，人們獲取信息的渠道日趨多元化、便捷化。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)終端逐漸成為大眾接收信息的重要來(lái)源。不少市級(jí)廣播電臺(tái)盡管創(chuàng)辦了自己的公眾號(hào)，也只是把廣播稿復(fù)制粘貼進(jìn)行刊發(fā)，忽視了本身的特長(zhǎng)，沒(méi)有把聲音與新媒體終端實(shí)現(xiàn)深度的融合，不能很好地適應(yīng)當(dāng)前的媒體傳播形勢(shì)。

二、市級(jí)廣播媒體應(yīng)在創(chuàng)新中尋求突破

在黨的十九大報(bào)告中，習(xí)近平總書(shū)記提出，要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。

這無(wú)疑為傳統(tǒng)廣播媒體在新的傳播條件下求得新的發(fā)展指明了方向。

（一）堅(jiān)守黨媒屬性，內(nèi)容傳播與黨委、政府中心工作保持一致。

當(dāng)前，廣播媒體應(yīng)該在十九大精神的指引下，堅(jiān)定不移地堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，積極主動(dòng)承擔(dān)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的責(zé)任。

（二）高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新。

在傳播手段上，首先，針對(duì)當(dāng)前傳統(tǒng)的調(diào)頻廣播覆蓋面不夠廣的實(shí)際，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高傳統(tǒng)的調(diào)頻廣播對(duì)城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村、公路主干線(xiàn)的覆蓋面，提升受眾到達(dá)率。其次，加強(qiáng)與蜻蜓FM、阿基米德、喜馬拉雅等廣播媒體綜合體的合作，提升網(wǎng)絡(luò)受眾的達(dá)到率。再次，加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，綜合運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)終端等傳播渠道，突破線(xiàn)性傳播局限，鞏固和加強(qiáng)廣播節(jié)目的傳播效果。

（三）加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，構(gòu)建一支符合新時(shí)代媒體傳播需要的高素質(zhì)人才隊(duì)伍。一方面立足現(xiàn)有的具有豐富采編播經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制，讓想干事、能干事、干得好事的人帶頭干事，激發(fā)內(nèi)部活力。另一方面積極引進(jìn)年輕、有活力、敢想、敢闖的“泥鰍型”人才，帶動(dòng)和提升整體團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新能力。

（四）改變節(jié)目采制模式，打造高質(zhì)量、具有較強(qiáng)粘連性的節(jié)目。

在內(nèi)容制作上，一方面堅(jiān)持與傳統(tǒng)廣播相適應(yīng)的采制方式，圍繞黨委、政府的工作重心，改變呆板的模式化運(yùn)作模式，根據(jù)調(diào)頻廣播受眾的收聽(tīng)習(xí)慣，著力打造貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，有活力、有深度、有感染力、有收聽(tīng)興趣，能夠激發(fā)正能量的節(jié)目?jī)?nèi)容，黏住傳統(tǒng)受眾。另一方面，堅(jiān)持與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)終端等的深度融合發(fā)展，以借船出海的方式，充分發(fā)揮短、頻、快的優(yōu)勢(shì)，著力打造及時(shí)、有效、可信度高、碎片化的節(jié)目?jī)?nèi)容，搶回被新媒體黏住的受眾。

通過(guò)綜合施策，提高廣播媒體的新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力，在新時(shí)代，勇敢面對(duì)新形勢(shì)下的新挑戰(zhàn)，按照新要求，在意識(shí)形態(tài)工作中更好地體現(xiàn)廣播媒體自身價(jià)值。

（五）充分發(fā)揮聲音的優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)廣播的特性。

在節(jié)目制作上，特別是新聞節(jié)目、輿論監(jiān)督節(jié)目制作中，堅(jiān)持廣播特色的獨(dú)立采訪和制作，避免廣播與電視合并之后，簡(jiǎn)單采用電視稿件復(fù)制、粘貼、編輯純口播的方式，丟掉聲音的感染力。另一方面，在新媒體終端上，除了適應(yīng)受眾對(duì)文字、圖片的閱覽習(xí)慣，也要積極植入聲音，充分發(fā)揮聲音的作用，讓聲音無(wú)處不在，體現(xiàn)廣播的優(yōu)勢(shì)。

綜上所述，作為三大傳統(tǒng)媒體的廣播媒體，本身具有不可替代的優(yōu)勢(shì)，加上國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體管理的加強(qiáng)和網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)行秩序的調(diào)整，更進(jìn)一步鞏固了廣播的地位。作為市級(jí)廣播媒體，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的興盛，只有不斷加強(qiáng)自身建設(shè)，積極適應(yīng)新的傳播方式，才能夠讓自己在新時(shí)代滿(mǎn)足新需要，讓自己立于不敗之地。