黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記曾在多個(gè)場(chǎng)合就媒體融合發(fā)表重要論述，立意高遠(yuǎn)，內(nèi)涵豐富，思想深刻，是新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹改稀Ｄ敲矗疚木蛡鹘y(tǒng)媒體如何在新媒體不斷融合的時(shí)代下尋找突破口為探究，實(shí)現(xiàn)因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，最終做出影響力、傳播力、輿論引導(dǎo)力。

一、傳統(tǒng)媒體面臨的困境

（一）傳播途徑較單一。就昭陽(yáng)區(qū)新聞中心而言，一直以來(lái)，主要依靠昭通電視臺(tái)公共頻道、昭陽(yáng)信息網(wǎng)、昭陽(yáng)融媒等平臺(tái)發(fā)布新聞資訊，由于各種條件限制，收視率和點(diǎn)擊率一直上不去，遭遇收視“瓶頸”。

（二）實(shí)效性不強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容發(fā)布過(guò)程，因各種原因限制，導(dǎo)致新聞時(shí)效性不強(qiáng)。以昭陽(yáng)區(qū)新聞中心為例，以往，每天采訪(fǎng)的稿件，一般是第二天早上9點(diǎn)前報(bào)編輯部，再由編輯部審稿、修稿，再進(jìn)行剪輯、錄播，最后播出，基本上新聞都是頭一天采訪(fǎng)，第二天播報(bào)，嚴(yán)重影響了新聞的播出效率。

（三）技術(shù)更新緩慢。傳統(tǒng)媒體發(fā)展多年，已經(jīng)形成了一套老舊的、固定的運(yùn)行機(jī)制，很多工作體制多年不變，也沒(méi)有緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，及時(shí)學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)。

二、新媒體的優(yōu)勢(shì)

（一）內(nèi)容篇幅不受限制，開(kāi)放性強(qiáng)。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，新興媒體不斷涌現(xiàn)，抖音、快手等新興平臺(tái)，給大眾提供了大量的信息資源。

（二）呈現(xiàn)方式多樣且獨(dú)特。

隨著時(shí)代不斷發(fā)展，新興媒體的信息呈現(xiàn)方式多樣，且針對(duì)不同人群具有不同的傳播策略，結(jié)合文字、圖片、音頻和視頻四者的有效運(yùn)用，給廣大用戶(hù)最舒適的體驗(yàn)，感受新興媒體帶來(lái)的視覺(jué)盛宴。

（三）技術(shù)不斷革新，服務(wù)不斷創(chuàng)新。

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的傳播，軟件開(kāi)發(fā)人員根據(jù)用戶(hù)瀏覽情況，自主推薦更適合用戶(hù)的內(nèi)容，這就形成了一種“用戶(hù)導(dǎo)向性”思維，服務(wù)方式也得到一定程度的創(chuàng)新。

面對(duì)這些固有問(wèn)題及新媒體的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體融合發(fā)展的新要求，如何尋找突破口是關(guān)鍵。

三、走傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之路

（一）建立起適應(yīng)融合發(fā)展的組織構(gòu)架、管理機(jī)制和傳播體系。

1.融合傳統(tǒng)媒體與新興媒體的組織構(gòu)架。實(shí)現(xiàn)一次信息的采集，可以形成傳統(tǒng)媒體的材料支撐，同時(shí)也可以成為新興媒體的輿論導(dǎo)向，促進(jìn)信息的多元化傳播，邁出融合發(fā)展的第一步。昭陽(yáng)區(qū)融媒體中心依托昭陽(yáng)區(qū)新聞中心的新聞信息資源，整合各類(lèi)資源，一采多編，采取“1+N“的融合模式，由新聞中心對(duì)新聞信息進(jìn)行采編，再由12個(gè)媒體根據(jù)平臺(tái)傳播特點(diǎn)擇優(yōu)采用刊發(fā)（播），讓同一個(gè)內(nèi)容在不同的平臺(tái)以不同的形式傳播，最大限度提高傳播率和影響力。

2.建設(shè)現(xiàn)代化傳播體系和管理機(jī)制。每個(gè)時(shí)期都有其特有的傳播體系，我們要緊跟時(shí)代潮流，推出以適應(yīng)新時(shí)期差異化的傳播方式，建立新聞傳播新格局。同時(shí)，要理清融合發(fā)展后的管理機(jī)制，打破傳統(tǒng)，提高管理的水平，形成科學(xué)的、合理的融合發(fā)展管理機(jī)制。一直以來(lái)，昭陽(yáng)區(qū)新聞中心積極探索，2018年9月，正式掛牌昭陽(yáng)區(qū)融媒體中心，按照“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命要求，積極探索新時(shí)期媒體融合發(fā)展思路，形成了“1個(gè)中心、2個(gè)協(xié)會(huì)、3個(gè)品牌活動(dòng)、12個(gè)媒體平臺(tái)”的“12312”宣傳格局。在“12312”的合力作用下，昭陽(yáng)宣傳形成了以融媒體中心為中心，協(xié)會(huì)、品牌活動(dòng)等為著力點(diǎn)、平臺(tái)為推手的對(duì)外宣傳模式，使得昭陽(yáng)外宣效應(yīng)呈現(xiàn)聚合式效果。

（二）運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，促進(jìn)媒體融合發(fā)展。

1.強(qiáng)化完善融媒體中心建設(shè)，順應(yīng)媒體深度融合趨勢(shì)，切實(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念，堅(jiān)定用互聯(lián)網(wǎng)思維、新媒體理念來(lái)謀劃發(fā)展、部署工作，合理設(shè)置議題及欄目，推動(dòng)工作力量向新媒體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移。昭陽(yáng)區(qū)融媒體中心通過(guò)增設(shè)《回眸2017》《作家看昭陽(yáng)》《昭陽(yáng)論壇》《記者觀察》《溫暖昭陽(yáng)》《蘋(píng)果之城、世界鶴鄉(xiāng)》《壯闊東方潮·奮進(jìn)新時(shí)代》等欄目，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。

2.組建融媒體工作隊(duì)伍，培育更多全媒編輯、全媒記者、全媒經(jīng)營(yíng)管理人才，圍繞中心工作，有針對(duì)性地采寫(xiě)、生產(chǎn)特色信息。昭陽(yáng)區(qū)成立“昭陽(yáng)區(qū)新聞工作者協(xié)會(huì)”，把鄉(xiāng)（鎮(zhèn)、街道）和區(qū)直部門(mén)能寫(xiě)能拍、喜歡新聞宣傳工作的通訊員吸收為協(xié)會(huì)會(huì)員，發(fā)揮通訊員扎根基層一線(xiàn)，熟悉基層工作、熱愛(ài)基層群眾等特長(zhǎng)，增強(qiáng)鄉(xiāng)（鎮(zhèn)、街道）等部門(mén)的新聞宣傳工作積極性主動(dòng)性，提升部門(mén)的自我宣傳能力。采取“走出去學(xué)習(xí)”和“請(qǐng)進(jìn)來(lái)培訓(xùn)”和把全區(qū)通訊員輪流到昭陽(yáng)區(qū)新聞中心頂崗鍛煉的“師帶徒”培養(yǎng)方式，對(duì)全區(qū)的新聞宣傳隊(duì)伍來(lái)一次大輪訓(xùn)，大提升。昭陽(yáng)融媒體中心自今年4月以來(lái)，以服務(wù)群眾為中心，圍繞昭陽(yáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，針對(duì)昭通洋芋、昭通蘋(píng)果和昭通紅玫瑰葡萄等農(nóng)特產(chǎn)品，精心策劃和籌劃了多場(chǎng)宣傳推介活動(dòng)，并聯(lián)合《都市時(shí)報(bào)》《滇池·大美昆滇》雜志社等都市媒體通過(guò)打造“蘋(píng)果宴”等活動(dòng)，打通昭通蘋(píng)果銷(xiāo)售的屏障。

3.塑造融合新聞，在“全”“深”“廣”上狠下功夫，以傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容為核心，通過(guò)跨媒體聯(lián)動(dòng)推助優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，通過(guò)專(zhuān)題策劃利用多媒體手段呈現(xiàn)新聞事件的事、理、情，促使主題血肉豐滿(mǎn)，更富感染力和滲透力。昭陽(yáng)區(qū)融媒體中心秉承融在統(tǒng)籌，跨界互動(dòng)理念。堅(jiān)持內(nèi)容為王，兼顧多種形式，通過(guò)組織“百名記者看昭陽(yáng)”“作家記者攝影家看昭陽(yáng)”“單車(chē)騎著走基層”等主題活動(dòng)，讓新聞宣傳工作者走進(jìn)基層、貼近群眾、感受生活。同時(shí)以作家、文學(xué)藝術(shù)家的視角來(lái)抒寫(xiě)昭陽(yáng)的發(fā)展變化，發(fā)揮作家在講述人物故事、塑造人物形象方面的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)新聞?dòng)浾咴谙冗M(jìn)典型宣傳方面的模式化、扁平化缺陷，讓更多先進(jìn)典型豐滿(mǎn)起來(lái)，讓更多先進(jìn)事跡生動(dòng)起來(lái)。通過(guò)統(tǒng)籌整合，實(shí)現(xiàn)作家、文學(xué)藝術(shù)家與新聞宣傳工作者的文字交流和交鋒，促使新聞宣傳工作者保持積極主動(dòng)、昂揚(yáng)向上、創(chuàng)新創(chuàng)造的動(dòng)力和激情。

目前，互聯(lián)網(wǎng)已成為輿論斗爭(zhēng)、網(wǎng)絡(luò)較量的主渠道、主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)，只有牢牢掌握網(wǎng)上新聞?shì)浾摴ぷ鞯墓芾頇?quán)、話(huà)語(yǔ)權(quán)，才能“建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài),使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起”。新的歷史條件下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合勢(shì)在必行，傳統(tǒng)媒體要充分認(rèn)識(shí)自身不足和新媒體的優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)換思維，在內(nèi)容、人才、渠道上下功夫，在統(tǒng)籌、整合、創(chuàng)新上下功夫，要進(jìn)一步完善融媒體管理機(jī)制，加快融媒體品牌建設(shè)和打造，把媒體融合做實(shí)、做細(xì)，促使傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，形成網(wǎng)上網(wǎng)下奮力實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的同心圓。?

作者：朱佳園