新媒體究竟是什么？何為“新”？書面上的解釋，是所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志等。從本質(zhì)上來看，就是把信息數(shù)據(jù)化，對數(shù)據(jù)進行處理后通過網(wǎng)站、手機、App、微博、微信等媒介傳播出來，并向智能化邁進。

隨著時間的流逝，有的人認為，新媒體不應(yīng)再以“新”自居，追根究底，它跟報紙、雜志、電視、電臺一樣，只是一種傳播方式。因為它在“新”的時候沒有發(fā)揮“新”的功能、“新”的特點，沒有創(chuàng)造出“新”的價值，仍然還依賴于傳統(tǒng)媒體。在下文，我將回歸新媒體的全稱新興媒體，便于區(qū)分傳統(tǒng)媒體。

近年來，全球移動網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量超過了PC端網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量。可見，人們每天在移動端使用網(wǎng)絡(luò)的時間越來越長，隨著5G通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，移動端會展現(xiàn)出更強烈的爆炸式增長，這讓媒體人又看到了一絲曙光，指明了媒體融合后的又一發(fā)展方向，但“移動先行”戰(zhàn)略必須具備強大的現(xiàn)實基礎(chǔ)，這個基礎(chǔ)就是傳統(tǒng)媒體。

當(dāng)前，人們處于信息數(shù)據(jù)化飛速發(fā)展的時代，智能化不斷改變著人們的生活，給人們提供了大量的便捷，同時，也引導(dǎo)著人們的生活從更優(yōu)化、更幸福的方向發(fā)展。“海量數(shù)據(jù)的運用將成為未來競爭和增長的基礎(chǔ)。誰能夠占有數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)，誰能夠從對數(shù)據(jù)的分析中獲得有益的價值”。因此，無論是媒體的發(fā)展，還是媒體的融合都應(yīng)該置身于大數(shù)據(jù)背景下去考慮。

一、新興媒體、傳統(tǒng)媒體特點解析

新興媒體和傳統(tǒng)媒體各有其特點。多年來，傳統(tǒng)媒體一直居于宣傳的主體地位，特別是黨報黨刊，與黨政機關(guān)聯(lián)系緊密，熟知黨和國家的方針、政策，具有可信度高、權(quán)威性強的特點。

新興媒體掌握著最快捷、最方便的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和相關(guān)設(shè)備，任何信息都可“一觸即發(fā)”，時效性極高。因此，新興媒體在傳播信息的時候更應(yīng)該重視宣傳內(nèi)容和宣傳方向，不能以博眼球“吸粉”為目標(biāo)而盲目跟風(fēng)，應(yīng)正視自身的記者角度，以敏銳的眼光和中立者的身份來看待事件，尤其是做黨報的報家，更是應(yīng)以黨和國家的方針政策為先，掌握好時效性這把“雙刃劍”。

采寫方面的比對。新興媒體記者是以“速”采為主，在挖掘深度新聞方面沒有傳統(tǒng)媒體記者的經(jīng)驗和敏銳，由于新興媒體記者采寫、發(fā)布較快，若是把握不住導(dǎo)向，就容易出錯。因此，如何掌握好、使用好新聞的“及時性”這把雙刃劍不僅僅是技術(shù)問題，也是管理問題，更是態(tài)度問題。

編輯的對比。傳統(tǒng)媒體的編輯，每日與文字打交道，雖然，在這方面新興媒體的編輯也類似。但傳統(tǒng)媒體的編輯每日不僅咬文嚼字，還要研究語法、用詞結(jié)構(gòu)和語境，就像練武的人一樣，除了練會招式，還要修煉好內(nèi)功，只有練成深不可測的文字“內(nèi)功”，才能把文字修改、內(nèi)容把關(guān)做到淋漓盡致。在這方面，新興媒體的編輯只要保證沒有重大差錯，就可以直接通過平臺刊發(fā)，在文字方面的磨煉遠遠不如傳統(tǒng)媒體的編輯。目前，某些新興媒體最大的認識誤區(qū)就是“把新興媒體編輯定位成只是將傳統(tǒng)媒體提供的內(nèi)容通過網(wǎng)站、手機報、App、微博微信等移動媒介傳播給新興媒體用戶”。

后臺技術(shù)支持的對比。傳統(tǒng)媒體歷來都是主流導(dǎo)向，擁有成熟、完備的運行平臺和堅實的后備技術(shù)工程師力量。雖然，多年來傳統(tǒng)媒體使用的平臺也不斷經(jīng)歷著升級和革新，但終究總體變化不大，經(jīng)過記者、編輯、工程師的頻繁使用和不斷完善，達到了一個非常成熟的地步。傳統(tǒng)媒體的技術(shù)工程師在多年后臺維護工作中積累了大量的經(jīng)驗，即使在平臺發(fā)生故障的時候，也會啟動應(yīng)急備案保障當(dāng)前工作順利完成。傳統(tǒng)媒體的技術(shù)工程師伴隨著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，不斷學(xué)習(xí)、不斷進步、不斷總結(jié)，所獲得的工作經(jīng)驗是保障傳統(tǒng)媒體平臺正常運行的強力支撐。而新興媒體則不同，多數(shù)情況下都是使用第三者開發(fā)的系統(tǒng)，諸如APP、手機報、網(wǎng)站之類，技術(shù)方面停留在應(yīng)用的層次。由于新興媒體技術(shù)發(fā)展時間段，技術(shù)革新快，其技術(shù)工程師的經(jīng)驗積累和總結(jié)的欠缺也是一個問題。隨著多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能化技術(shù)的不斷進步和改革，新興媒體技術(shù)的多樣性和多向性也會面臨越來越多的發(fā)展問題和技術(shù)難題，技術(shù)工程師也將扮演著越來越重要的角色。

傳統(tǒng)媒體的版面有限與新興媒體的版面無限對比。版面的問題，一直是傳統(tǒng)媒體的致命缺陷，有的報紙只有四個版，有的有八個版，也有十六個版的……或許，有的報家會有更多的版面，但無論紙媒的延伸性有多強，終歸是有限的。與傳統(tǒng)媒體相比，新興媒體、移動端有無可限量的長處，如有需要，可以隨意添加圖片和文字，甚至插入音頻、視頻片段，顯得更加生動活潑、真實。

曾經(jīng)，傳統(tǒng)媒體面對“不觸網(wǎng)，就死亡”“不轉(zhuǎn)型必亡”難題，隨著媒體融合的提出，漸漸轉(zhuǎn)移成了“內(nèi)容為王，還是形式為王”的話題，事實上，“內(nèi)容與平臺的深度契合才是王道”。媒體融合如果僅限于宣傳方式，那么只是形式上的融合，必須洞悉傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的特點和相互關(guān)系，充分把兩者結(jié)合，取彼之長，補己之短，才能做到真正的融合。

二、人才的融合

無論何時何地，人才都是第一戰(zhàn)略。新興媒體的建設(shè)和發(fā)展，無論規(guī)模有多么宏大，沒有人才的填充，只能是空架子。人才從干事能力可分為“叫雀”型人才（即只會叫工作難、任務(wù)重，喜歡喊口號的人）和實干型人才。從崗位角度來分，在媒體內(nèi)部可以分為記者、編輯、多媒體技術(shù)人才和計算機管理人才。

據(jù)上述分析，新興媒體跟傳統(tǒng)媒體各有優(yōu)劣，因此，協(xié)調(diào)新興媒體跟傳統(tǒng)媒體的人員，充分發(fā)揮各自長處和特點成了媒體融合的關(guān)鍵。筆者認為，以下兩點對媒體的融合起著決定性的作用：

（1）融媒先融心

媒體的融合勢在必行。可是由于優(yōu)勢不同，往往會造成尷尬的誤會和不解。

這方面就需要掌握大局的人，從心里把新興媒體和傳統(tǒng)媒體一視同仁，樹立能者多勞的觀念，區(qū)分對待、厚此薄彼只會導(dǎo)致更多的內(nèi)部矛盾，拉大媒體之間的間隙。本是沖著融合而去，卻因為待遇或重視的程度不同而“貌合神離”。

（2）放低心態(tài)

新興媒體，在一定程度上掌握了當(dāng)前最為先進的傳播工具和傳播手段，可以說是乘網(wǎng)絡(luò)之潮流，居高而臨下，引萬般科技，蓄意而待發(fā)。因此，新興媒體的工作人員不能因為領(lǐng)導(dǎo)的重視或者因為掌握先進的發(fā)布平臺、先進技術(shù)而把自己看得高高在上，藐視傳統(tǒng)媒體的工作人員。同樣，傳統(tǒng)媒體的人也不能因為入行早，認為自己“資深”而輕視新興媒體，兩支隊伍的人都要能放得下心中的高傲，“人低為王”，從對方身上找到自己的不足，汲取對方的長處不斷成長。兩者之間雖崗位不同，職責(zé)不同，實則沒有高低貴賤之別，皆因分工不同，都是為了做好媒體事業(yè)而貢獻青春。此外，為做好新興媒體和傳統(tǒng)媒體，兩者的工作人員都需要保持一顆時時刻刻與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展高度一致的心，要充分利用好兩者的有力武器積極開拓創(chuàng)新。

可見，融心的關(guān)鍵之處在于上層領(lǐng)導(dǎo)和兩個媒體的工作人員。領(lǐng)導(dǎo)的職責(zé)是如何把各種不同崗位的人才靈活調(diào)動起來，有機整合成統(tǒng)一、有序、互助無隙的合作團體。工作人員的職責(zé)是放低心態(tài)，采取相互尊重、相互學(xué)習(xí)的方式，多交流、多談心，相互之間打成一片。因為只有“心”融在一起了，才能眾志成城，才能共同為媒體事業(yè)的發(fā)展作出遠大于1（新興媒體）+1（傳統(tǒng)媒體）的貢獻。

三、技術(shù)的融合

5G技術(shù)的橫空出世，加上移動便攜設(shè)備功能的強化助推了“移動先行”戰(zhàn)略。目前，網(wǎng)站、手機報、App、微博微信等媒介都可以在手機、ipad、平板電腦等移動端運行，5G技術(shù)為新興媒體的傳播搭建了高速通道，為“移動先行”戰(zhàn)略的提供了有力保障，同時，新興媒體越來越展現(xiàn)出更為及時、有效、快捷的宣傳特性，代表著當(dāng)今最為先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，把新聞的快速性推往了史無前例的高度。

推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，不能停留在“+互聯(lián)網(wǎng)”，只是將傳統(tǒng)媒體和新興媒體作簡單嫁接，而要真正實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，讓媒體融合盡快從相“加”邁向相“融”，以傳統(tǒng)主流媒體的內(nèi)容優(yōu)勢贏得新興媒體條件下的傳播優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體應(yīng)借助新興媒體的移動終端、微信、博客、手機等發(fā)展手段揚帆啟航，新興媒體則要依賴傳統(tǒng)媒體的基石作用，而不是把新興媒體和傳統(tǒng)媒體一刀切成兩段，應(yīng)充分把兩者結(jié)合，取彼之長，補己之短。

“推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合，建設(shè)全媒體矩陣傳播體系，滿足不同社會群體的閱讀習(xí)慣，成為了傳播黨的政策和主張、牢牢把握話語權(quán)的必由之路”。媒體融合已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略，應(yīng)形成以傳統(tǒng)媒體為基石，網(wǎng)站、手機報、App、微博微信等其他便攜媒體的“移動先行”策略為趨勢的發(fā)展格局。

（作者：杜恩亮）