本土化民生新聞節(jié)目是一種“接地氣”的新聞節(jié)目類型，展現(xiàn)了新聞節(jié)目的社會公共服務功能，立志于服務群眾，廣受學者、業(yè)界人士、民眾的認可與喜愛。隨著民生新聞節(jié)目受眾的不斷增加，群眾對此類新聞節(jié)目的需求和要求也更加多元化。與此同時，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的新媒體快速發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，為民生新聞的傳播創(chuàng)新提供了機遇。

1.融合新媒體，打造融媒體平臺

首先，要轉變觀念，認識到新媒體及融媒體平臺在民生新聞類節(jié)目傳播中的重要作用，進而改革機制，樹立“用戶本位”的觀念，結合民眾移動互聯(lián)網(wǎng)運用習慣，立足移動客戶端打造全新的融媒體平臺。要樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，注重互聯(lián)網(wǎng)碎片化信息的整合，進而從形式、內容等方面進行創(chuàng)新，展現(xiàn)給民眾豐富多彩的民生新聞。

其次，要借助融媒體平臺開啟資源與信息共享模式，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，應該認識到各頻道、各平臺間的相互關系并非對立的，要樹立通力合作的觀念，將民生新聞與融媒體意識緊密結合起來，從而做到民生新聞的專業(yè)化。

最后，不僅要重視互聯(lián)網(wǎng)資源，而且還應依托互聯(lián)網(wǎng)積極創(chuàng)新融媒體平臺，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在信息傳播方面的優(yōu)勢，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)，要利用移動互聯(lián)網(wǎng)市場傳播民生新聞。同時，在利用移動互聯(lián)網(wǎng)作為民生新聞傳播路徑的創(chuàng)新模式時，要充分了解移動互聯(lián)網(wǎng)的特點，以及移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用習慣，抓住“迅速化、門戶化、碎片化”的特征，注重互動性，使用戶可以在民生新聞融媒體平臺快速獲取信息，并隨時進行互動交流。

2.創(chuàng)新內容，提升公信力

民生新聞傳播中要深入研究受眾群體的偏好與關注的熱點，要掌握受眾觀看民生新聞的路徑和工具，要符合民眾訴求，真正實現(xiàn)社會公共服務功能，這就需要民生新聞節(jié)目不斷創(chuàng)新內容，提升品牌公信力。傳統(tǒng)的民生新聞節(jié)目要加快與融媒體平臺的創(chuàng)新融合，比如推出微信公眾號、手機APP客戶端、“抖音”官方號或“快手”官方號等，將民生新聞的內容重新編排，使內容更具吸引力，觀點更加鮮明，而且還要在內容中充分體現(xiàn)民眾的觀點。

要不斷轉變傳統(tǒng)媒體發(fā)展的經(jīng)營理念，將融媒體平臺與傳統(tǒng)媒體平臺放在一個同等的位置上，要以互聯(lián)網(wǎng)思維經(jīng)營融媒體平臺，使傳統(tǒng)媒體上的民生新聞內容與融媒體平臺上的內容具有很強的互動性、補充性。融媒體平臺能夠高度融合群眾的意見與觀點，在內容、形式上更容易做到創(chuàng)新，更符合民眾的需求。此外，民生新聞內容要做優(yōu)深度報道，維持新聞保鮮度，借助專業(yè)的采編播隊伍，利用融媒體平臺去深刻報道民生事件，引導民眾對新聞事件進行深度觀察，避免片面化解讀。

3.節(jié)目品牌化，發(fā)掘新發(fā)展路徑

對于新聞媒體而言，“內容為王”一直以來是重要的準則，依靠“內容取勝”才能夠使民生新聞獲得可持續(xù)發(fā)展。民生新聞節(jié)目在融媒體背景下，需要不斷創(chuàng)新發(fā)展，依靠內容構建自己的品牌，在民眾中獲得品牌影響力。首先，民生新聞節(jié)目要明確自己的定位，在內容上突出民生，新聞內容要制作精良，節(jié)目包裝也要精益求精，要樹立精品化意識，樹立創(chuàng)造高質量新聞品牌的意識。考慮到當前民生新聞的受眾情況，細分客戶群體，維護傳統(tǒng)的中老年群體，注重吸引年輕人群體，利用融媒體平臺吸引年輕人的線上、線下參與，體現(xiàn)“用戶本位”原則，使普通觀眾延伸為節(jié)目品牌的“用戶”，從而打造特色化新聞品牌。

對于民生新聞傳播，要借助融媒體平臺創(chuàng)新、拓展發(fā)展路徑，注重民生新聞節(jié)目的媒介營銷策劃，除了通過新媒體線上、線下的各類宣傳活動，還可聯(lián)合更多的傳統(tǒng)媒體平臺進行組合宣傳，比如電視頻道、報紙、道路牌、公交站牌或地鐵站牌等，從而打造知名新聞品牌，并創(chuàng)新拓展傳播路徑。總之，依托互聯(lián)網(wǎng)技術的新媒體的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)民生新聞節(jié)目帶來挑戰(zhàn)的同時，也帶來巨大的發(fā)展機遇，做好融媒體平臺建設，結合不同媒介的“補救”和“進化”，最終創(chuàng)新發(fā)展成為一種融合媒體。

柯昌健