編者按

當(dāng)前，中國(guó)生態(tài)文明敘事已是我國(guó)對(duì)外傳播工作中的重要內(nèi)容。如何有效傳遞中國(guó)聲音，讓國(guó)際生態(tài)環(huán)境故事中增加“中國(guó)含量”，促進(jìn)中外溝通交流，更好地凝聚共識(shí)，成為公共關(guān)系領(lǐng)域和生態(tài)環(huán)境領(lǐng)域共同關(guān)注的話(huà)題。

圍繞生態(tài)文明敘事，對(duì)外傳播該如何開(kāi)展？又應(yīng)以哪些內(nèi)容為重點(diǎn)？10月9日，在云南大理舉行的洱海論壇“生態(tài)文明建設(shè)的國(guó)際傳播”分論壇上，來(lái)自不同領(lǐng)域的專(zhuān)家，分別圍繞“生態(tài)文明的中國(guó)敘事”與“多元主體參與生動(dòng)呈現(xiàn)美麗中國(guó)”兩個(gè)議題，探討向國(guó)際社會(huì)講述生態(tài)文明中國(guó)故事的路徑與方法，展現(xiàn)中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的實(shí)踐與成果。專(zhuān)家認(rèn)為：講好中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的故事，就是講好中國(guó)故事，是重視國(guó)際傳播能力的具體體現(xiàn)。

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做好生態(tài)文明建設(shè)國(guó)際傳播有助各國(guó)了解真實(shí)全面的中國(guó)

全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室原副主任?郭衛(wèi)民

生態(tài)文明建設(shè)關(guān)乎人類(lèi)未來(lái)，建設(shè)綠色家園是人類(lèi)的共同夢(mèng)想。縱觀人類(lèi)社會(huì)發(fā)展史，工業(yè)化進(jìn)程創(chuàng)造了前所未有的物質(zhì)財(cái)富，但也產(chǎn)生了難以彌補(bǔ)的生態(tài)創(chuàng)傷。近年來(lái)，氣候變化、生物多樣性喪失、荒漠化加劇、自然災(zāi)害頻發(fā)，給人類(lèi)生存和發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。新冠肺炎疫情肆虐全球，再次提醒我們，必須深刻反思人與自然的關(guān)系。面對(duì)生態(tài)環(huán)境挑戰(zhàn)，人類(lèi)是一榮俱榮、一損俱損的命運(yùn)共同體，唯有攜手合作、并肩同行，才能互利共贏、福澤世界，更好地守護(hù)人類(lèi)賴(lài)以生存的地球家園。【閱讀全文】

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生態(tài)文明敘事可以宏大講述也可以從人民角度講述

生態(tài)環(huán)境部宣傳教育中心主任、《世界環(huán)境》雜志社社長(zhǎng)兼總編輯?賈峰

2017年5月26日，中共中央政治局就推動(dòng)形成綠色發(fā)展方式和生活方式進(jìn)行第四十一次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)形成綠色發(fā)展方式和生活方式是貫徹新發(fā)展理念的必然要求，必須把生態(tài)文明建設(shè)擺在全局工作的突出地位，堅(jiān)持節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境的基本國(guó)策，堅(jiān)持節(jié)約優(yōu)先、保護(hù)優(yōu)先、自然恢復(fù)為主的方針，形成節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境的空間格局、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)方式、生活方式，努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護(hù)協(xié)同共進(jìn)，為人民群眾創(chuàng)造良好的生產(chǎn)生活環(huán)境。【閱讀全文】

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向世界講好蒼山洱海的故事

中國(guó)青年報(bào)社黨委書(shū)記?張坤

人類(lèi)正在走向生態(tài)文明新時(shí)代，講好中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的故事，就是講好中國(guó)故事、重視國(guó)際傳播能力的具體體現(xiàn)，而講好大理蒼山洱海的故事，就是講好人與自然和諧共生最好的中國(guó)式現(xiàn)代化故事和中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)之路的故事。【閱讀全文】

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構(gòu)建區(qū)域化、分眾化精準(zhǔn)傳播策略

云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、社長(zhǎng)?何祖坤

從洱海一個(gè)湖的保護(hù)到西雙版納一群象的北遷，在開(kāi)展生態(tài)文明的國(guó)際傳播中，我們認(rèn)識(shí)到講好生態(tài)文明建設(shè)故事的重要性和迫切性。

環(huán)境問(wèn)題，已經(jīng)成為困擾當(dāng)今世界可持續(xù)發(fā)展的共同命題。西方民眾需要了解中國(guó)生態(tài)環(huán)境保護(hù)的真相，發(fā)展中國(guó)家渴望借鑒中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)。在與南亞、東南亞國(guó)家的交流交往中，作為中國(guó)最美麗省份之一的云南，生態(tài)文明建設(shè)方面的經(jīng)驗(yàn)具有借鑒性、共通性和可行性。【閱讀全文】

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數(shù)字科技助力生態(tài)文明全球傳播與合作

公眾環(huán)境研究中心（IPE）主任、環(huán)保公益人?馬軍

2013年以來(lái)，中國(guó)在治理大氣污染方面取得的成就舉世矚目，為生態(tài)文明理念的全球傳播打下了非常好的基礎(chǔ)。在藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)和污染攻堅(jiān)戰(zhàn)的過(guò)程中，環(huán)境大數(shù)據(jù)和數(shù)字科技發(fā)揮了關(guān)鍵作用。這也引起了新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家的關(guān)注和興趣。

2006年創(chuàng)立之初，公眾環(huán)境研究中心開(kāi)發(fā)了中國(guó)首個(gè)公益環(huán)境數(shù)據(jù)庫(kù)。此后連續(xù)開(kāi)發(fā)了多個(gè)指數(shù)，持續(xù)對(duì)120個(gè)環(huán)保重點(diǎn)城市開(kāi)展評(píng)價(jià)，推動(dòng)空氣、水質(zhì)和污染源環(huán)境信息公開(kāi)。2014年發(fā)布蔚藍(lán)地圖App，協(xié)助公眾獲取空氣、水質(zhì)、海洋、氣象和土壤風(fēng)險(xiǎn)信息，聯(lián)合相關(guān)部委建立黑臭河舉報(bào)平臺(tái)，協(xié)助公眾和NGO伙伴開(kāi)展“微舉報(bào)”，促進(jìn)數(shù)以千計(jì)的國(guó)控重點(diǎn)污染源公開(kāi)回應(yīng)。

中國(guó)數(shù)字科技在污染治理中的應(yīng)用引發(fā)國(guó)際關(guān)注，越南、印度等國(guó)邀請(qǐng)我們?nèi)シ窒恚Ｍ梃b。【閱讀全文】

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中國(guó)生態(tài)文明敘事，一如早春

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授?周慶安

從《失落的地平線》到云南象群遷徙，跨越90年的時(shí)間，我們看到中國(guó)生態(tài)文明敘事在不斷發(fā)生變化。中國(guó)的生態(tài)文明建設(shè)是中國(guó)國(guó)家敘事的核心之一，也是全球公共議程的重要組成部分。

生態(tài)文明的中國(guó)敘事，要回應(yīng)全球問(wèn)題、時(shí)代焦慮、社會(huì)矛盾；生態(tài)文明建設(shè)的中國(guó)敘事，要關(guān)注國(guó)家主張和個(gè)體命運(yùn)；生態(tài)文明建設(shè)的中國(guó)敘事，要立足學(xué)科前沿，超越學(xué)科前沿。【閱讀全文】

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生態(tài)文明國(guó)際傳播要從泛眾傳播到精準(zhǔn)傳播

復(fù)旦大學(xué)國(guó)際公共關(guān)系研究中心主任、教授?孟建

生態(tài)文明的國(guó)際傳播，其鮮明特點(diǎn)是“跨國(guó)界、跨區(qū)界、跨政體”。

第一要確立我國(guó)生態(tài)文明國(guó)際傳播議題的主體性。馬克思認(rèn)為，未來(lái)的社會(huì)形態(tài)應(yīng)該是一種“真正共同體”，它是在人的本質(zhì)力量的對(duì)象化過(guò)程中所達(dá)到的，人與自然、人與社會(huì)、人與人的和諧統(tǒng)一。這種主體性的回歸，一是國(guó)家層面，二是個(gè)人層面。【閱讀全文】

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精準(zhǔn)把握話(huà)語(yǔ)共同點(diǎn)

陜西省委宣傳部副部長(zhǎng)、陜西省人民政府新聞辦公室主任?單紅

陜西用小切口、大視角，小故事、大背景，小人物、大情懷，以點(diǎn)帶面、上下互動(dòng)，向世界講好守護(hù)秦嶺、保護(hù)朱鹮、治水治沙的故事。

一是以構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體為立足，找準(zhǔn)話(huà)語(yǔ)共同點(diǎn)。二是以普通受眾的民生關(guān)切為著眼，把握利益交匯點(diǎn)。三是以文化交流、文明互鑒為紐帶，激活情感共鳴點(diǎn)。文藝作品是國(guó)際傳播非常有效的通用語(yǔ)言。四是以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本、技術(shù)創(chuàng)新為關(guān)鍵，建立工作連接點(diǎn)。【閱讀全文】

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有溫度的故事可以擴(kuò)大國(guó)際輿論朋友圈

蒙牛集團(tuán)執(zhí)行總裁?李鵬程

乳業(yè)擁有食品行業(yè)中最長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈。其中，畜牧、加工、物流等環(huán)節(jié)的“減碳”壓力尤為巨大。蒙牛在上游畜牧業(yè)堅(jiān)持奶源地生態(tài)保育養(yǎng)護(hù)，支持牧場(chǎng)的綠色轉(zhuǎn)型。蒙牛旗下的中國(guó)圣牧在內(nèi)蒙古自治區(qū)烏蘭布和沙漠投資75億元，綠化沙漠200多平方公里，所植樹(shù)木可在30年中捕獲1000多噸二氧化碳。這一行動(dòng)已作為優(yōu)秀案例，入選了聯(lián)合國(guó)《企業(yè)碳中和路徑圖》。在中游加工環(huán)節(jié)，蒙牛已建成17家國(guó)家級(jí)綠色工廠。在下游儲(chǔ)運(yùn)和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，探索綠色儲(chǔ)運(yùn)方案，與陶氏化學(xué)、大型商超等合作，在外包裝中科學(xué)利用再生塑料，以大幅減少紙材消耗。【閱讀全文】

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講好故事有四個(gè)法則

萬(wàn)博宣偉中國(guó)區(qū)總裁?李蕾

要用外國(guó)人聽(tīng)得懂的話(huà)來(lái)解釋中國(guó)，循序漸進(jìn)才是最好的。

對(duì)外講好中國(guó)故事，傳播主體既要關(guān)注小人物、普通人，也要注重傳播飽含中國(guó)文化的大精神。要不斷地說(shuō)、不停地講，因?yàn)樾蜗蟛粫?huì)受一件事情的影響而改變；要善用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)，注重傳播實(shí)際工作成效；要善于借力，邀請(qǐng)來(lái)自第三方的專(zhuān)業(yè)朋友一起傳播；要注重傳播形式，尤其善于運(yùn)用圖表與視頻等新媒體形式；要注意主流媒體和社交媒體的區(qū)別，根據(jù)其關(guān)注度的不同進(jìn)行策略性的內(nèi)容分發(fā)。【閱讀全文】

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?科技不只是秀肌肉，還要有溫度

中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)理事、科大訊飛高級(jí)副總裁?杜蘭

中國(guó)的科技企業(yè)既要講好中國(guó)的文化故事，也要講好中國(guó)的科技故事。科技不只是秀肌肉，還要有溫度，讓人工智能這樣的科技充分參與到對(duì)外的傳播中，展現(xiàn)科技為人類(lèi)帶來(lái)的幸福感和美好生活。【閱讀全文】