避暑產(chǎn)業(yè)因其鏈條長、帶動(dòng)力強(qiáng)，加之避暑市場需求大，在2018年被上升為國家戰(zhàn)略，避暑產(chǎn)業(yè)也逐漸成為新興的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式。而昭通作為避暑城市，隨著城市品質(zhì)的逐步提升，“秋城”的名氣在不斷擴(kuò)大，避暑產(chǎn)業(yè)也逐漸成為昭通經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中不可或缺的重要旅游產(chǎn)業(yè)之一。在市第五次黨代會(huì)上，市委結(jié)合昭通避暑資源的先天優(yōu)勢，積極轉(zhuǎn)化發(fā)展思路，確定要著力打造以昭陽、魯?shù)楸苁羁叼B(yǎng)為主題的品牌旅游線路。這是加快延伸避暑產(chǎn)業(yè)鏈的實(shí)際需要，也是市委運(yùn)用系統(tǒng)思維、戰(zhàn)略思維的直接體現(xiàn)。當(dāng)前，昭通發(fā)展正處于換道超車的關(guān)鍵期，需要用新思路謀劃新出路，品牌旅游線路的打造也寓意著昭通文旅事業(yè)開發(fā)開放的新起點(diǎn)。而在新路線的部署下，更需要用好避暑資源，壯大避暑產(chǎn)業(yè)，依此來擴(kuò)大“秋城”名片效應(yīng)，為避暑康養(yǎng)品牌旅游線路建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

一、深刻理解避暑產(chǎn)業(yè)的價(jià)值導(dǎo)向

避暑產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)財(cái)富，更是社會(huì)財(cái)富、自然財(cái)富，這就要求壯大避暑產(chǎn)業(yè)必須堅(jiān)定不移貫徹習(xí)近平生態(tài)文明思想，始終踐行“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念。避暑產(chǎn)業(yè)的先天條件是獨(dú)特的自然資源、良好的生態(tài)環(huán)境，這是區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的最好財(cái)富，也是貫徹新發(fā)展理念的天然框架。而昭通要做大做強(qiáng)避暑產(chǎn)業(yè)，需要在山水文章上下功夫，需要用生態(tài)環(huán)境支撐避暑產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，壯大避暑產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，就是在深入踐行“綠水青山就是金山銀山”的生態(tài)理念。從黨的十八大以來，昭通始終深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記兩次考察云南重要講話精神，始終堅(jiān)定不移貫徹習(xí)近平生態(tài)文明思想，深入踐行“兩山”理念，牢牢守住生態(tài)保護(hù)這條底線，讓昭通的生態(tài)環(huán)境實(shí)現(xiàn)質(zhì)的改變。截至2020年，全市森林覆蓋率提高至47.2%，中心城市空氣質(zhì)量優(yōu)良率達(dá)99.7%，城市生活垃圾無害化處理率達(dá)到99.25%，城市污水處理率達(dá)97.29%。這一系列變化讓昭通在生態(tài)環(huán)境方面取得的成就深入民心，同時(shí)更為今日昭通大力發(fā)展避暑產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)夯實(shí)了大美昭通的生態(tài)基礎(chǔ)。而站在新的歷史方位，昭通生態(tài)文明建設(shè)的發(fā)展定位已經(jīng)明確——爭當(dāng)生態(tài)保護(hù)修復(fù)排頭兵。同時(shí)，在市第五次黨代會(huì)上確定實(shí)施新的“六大戰(zhàn)略”中就包括生態(tài)優(yōu)先戰(zhàn)略。這就要求昭通經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展要做好“綠色文章”，讓綠色成為烏蒙大地的主色調(diào)。正所謂“人不負(fù)青山，青山定不負(fù)人”。當(dāng)綠水青山既成為昭通可持續(xù)發(fā)展的自然財(cái)富時(shí)，也勢必成為推動(dòng)昭通高質(zhì)量發(fā)展的社會(huì)財(cái)富和經(jīng)濟(jì)財(cái)富。因此，壯大避暑產(chǎn)業(yè)就是要做好“生態(tài)+旅游”大文章，讓綠水青山與避暑產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生“乘法效應(yīng)”，這就是避暑產(chǎn)業(yè)的價(jià)值導(dǎo)向。

二、昭通避暑產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

立足于昭通避暑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，有很大的發(fā)展?jié)摿Φ璐罅μ嵘Ｒ驗(yàn)椋淹ū苁町a(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀主要表現(xiàn)為：

（一）避暑資源轉(zhuǎn)化不足。昭通雖然手握“避暑名片”，但因暫未實(shí)現(xiàn)避暑產(chǎn)業(yè)的橫向發(fā)展、縱向延伸，導(dǎo)致避暑經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的帶動(dòng)效應(yīng)不足，還未完全將昭通的天然優(yōu)勢——“涼資源”，轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”。

（二）中心城區(qū)旅游資源整合力度不足。避暑康養(yǎng)品牌旅游線路的起點(diǎn)是昭通中心城區(qū)，但目前中心城區(qū)旅游資源匱乏，目前是以避暑旺季周邊游客來昭避暑為主的單一旅游項(xiàng)目，這就造成一種“主題突出，但效益不高”的尷尬境地。這是昭通壯大避暑產(chǎn)業(yè)當(dāng)前亟需解決的實(shí)際問題。

（三）避暑宣傳造勢不足。主要包括相關(guān)職能部門主導(dǎo)力度不夠、宣傳意識(shí)不強(qiáng)、營造避暑氛圍不濃，導(dǎo)致“秋城”名片效應(yīng)不足，很長一段時(shí)期未能拓展出新的區(qū)域旅游發(fā)展空間。這是昭通避暑產(chǎn)業(yè)開放不足的主要表現(xiàn)。

基于此，昭通要利用好天賜“涼”機(jī)，就需要堅(jiān)持以問題為導(dǎo)向，加快推進(jìn)避暑產(chǎn)業(yè)提檔升級，讓避暑產(chǎn)業(yè)成為昭通文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量跨越式發(fā)展中的先手棋。

三、壯大避暑產(chǎn)業(yè)

（一）加快整合旅游資源，啟動(dòng)避暑文化旅游項(xiàng)目。目前避暑產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，不再局限于單純的“避暑”行為，更多的是搭載以娛樂休閑為主體的避暑產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，如旅游文化節(jié)、果園采摘、親子樂園、生態(tài)莊園、溫泉消暑等旅游產(chǎn)品，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)避暑產(chǎn)業(yè)的延伸升級。同時(shí)，立足省委、省政府昭通現(xiàn)場辦公會(huì)精神，開發(fā)開放是昭通發(fā)展的關(guān)鍵詞，開發(fā)是昭通發(fā)展實(shí)際的需要，開放是時(shí)代發(fā)展大勢所趨，對于昭通避暑產(chǎn)業(yè)更應(yīng)如此。壯大避暑產(chǎn)業(yè)，需要加快整合中心城區(qū)旅游資源，合理開發(fā)周邊旅游資源，需要在避暑“造勢營銷”上謀發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鏈條效應(yīng)。關(guān)鍵是要抓住避暑旺季這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)，加快啟動(dòng)避暑文化旅游節(jié)活動(dòng)。通過開展“避暑文化季”“避暑文化月”等文旅活動(dòng)，讓避暑旺季成為消費(fèi)旺季，這樣才能發(fā)揮避暑資源的最大優(yōu)勢。同時(shí)，結(jié)合昭通中心城區(qū)現(xiàn)有資源，在夜景、夜市等方面下功夫，全力打造“夜游”項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)避暑消費(fèi)新業(yè)態(tài)，激發(fā)消費(fèi)新活力。如在夜景方面，利用科技燈光效應(yīng)，結(jié)合鳳凰山特點(diǎn)，打造高品質(zhì)的山體燈光工程，點(diǎn)亮昭通夜景，豐富避暑產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)。在夜市經(jīng)濟(jì)方面，要用好“人間煙火氣”這一特點(diǎn)，要深刻認(rèn)識(shí)到昭通夜市經(jīng)濟(jì)亟需提檔升級。這就要充分利用好現(xiàn)有資源，著力打造具有吸引力的夜市文化，如現(xiàn)有名片優(yōu)勢、位置優(yōu)勢的省耕水街。要進(jìn)一步提升夜市品質(zhì)，既要打造本土特色美食，更要引入外地特色美食；既要利用小吃街促進(jìn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，更要設(shè)立門檻提高性價(jià)比，進(jìn)而培育出一批有吸引力、帶動(dòng)力、競爭力的小吃，提升昭通夜市小吃街品質(zhì)品味，借此豐富昭通夜游項(xiàng)目。在開發(fā)避暑資源過程中，還需要結(jié)合昭通自身文化特點(diǎn)，著力實(shí)現(xiàn)“避暑之城”與“文學(xué)之鄉(xiāng)”的有效銜接，這樣才能體現(xiàn)避暑旅游季的文化內(nèi)涵，彰顯昭通避暑文化特點(diǎn)，打造新形式的避暑文化盛宴。

（二）用好區(qū)位優(yōu)勢，加快區(qū)域開放、交流與合作。昭通作為滇、川、黔、渝三省一市重要經(jīng)濟(jì)文化交匯地，隨著交通強(qiáng)市戰(zhàn)略的拓展深化，昭通的區(qū)位優(yōu)勢在不斷顯現(xiàn)，發(fā)展優(yōu)勢也正在不斷凸顯。但結(jié)合昭通發(fā)展現(xiàn)狀，在看到發(fā)展優(yōu)勢的同時(shí)，更需要立足于發(fā)展實(shí)際，認(rèn)清自身的發(fā)展態(tài)勢與發(fā)展目標(biāo)。恰如省委、省政府賦予昭通“新高地”的發(fā)展定位，“新高地”的目標(biāo)首先要聚焦于周邊區(qū)域發(fā)展，依靠開發(fā)開放戰(zhàn)略在周邊城市中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)趕超跨越。對于昭通避暑休閑品牌發(fā)展更是如此。壯大避暑產(chǎn)業(yè)要立足于周邊區(qū)域，因?yàn)檎淹ìF(xiàn)階段避暑人群主要以川、渝人群為主，并已經(jīng)在川渝地區(qū)享有知名度的特點(diǎn)。因此，抓住川渝地區(qū)第一大避暑人群資源，這是昭通擴(kuò)大避暑名片的戰(zhàn)略基點(diǎn)，也是昭通壯大避暑產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵點(diǎn)。這就需要昭通利用好自身與川渝地區(qū)地理山水相鄰、人文相通、飲食相似的特點(diǎn)，打好區(qū)域發(fā)展“感情牌”。以四川宜賓為例，昭通與宜賓兩地交往源遠(yuǎn)流長。尤其是近年來，隨著昭通“交通先行”戰(zhàn)略的時(shí)代跨越，讓昭宜兩地在資源、旅游、就業(yè)等方面合作交流更加密切，昭通依托自身“涼優(yōu)勢”已經(jīng)成為眾多宜賓人就近消暑休閑的重要目的地，而今天的宜賓也依托自身經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢，成為成渝經(jīng)濟(jì)圈的重要部分。這一系列因素，就要求昭通需要思考如何進(jìn)一步加強(qiáng)與宜賓的經(jīng)濟(jì)交往特別是深化旅游合作，既要加強(qiáng)區(qū)域政府間的合作，同時(shí)還要加強(qiáng)兩地民間組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)。尤其是要抓住避暑旺季的大好時(shí)機(jī)，多舉措開展“宜昭一家親”系列交流活動(dòng)，這樣既能豐富昭通避暑旅游項(xiàng)目更能吸引旅游人群。同時(shí)，結(jié)合昭通今日所處東西部協(xié)作和定點(diǎn)幫扶的黃金期、機(jī)遇期，要針對高溫城市來昭避暑游客，在政策優(yōu)惠上有傾斜，為來昭避暑游客送出“避暑大禮包”，要在減免景區(qū)門票、發(fā)放餐飲住宿代金券、減免高速費(fèi)用等優(yōu)惠措施上下功夫，確保“攬來客、傳出名”，唱響“秋城”避暑好聲音。

（三）增強(qiáng)危機(jī)意識(shí)加快亮點(diǎn)打造。壯大避暑經(jīng)濟(jì)新態(tài)勢，昭通需要緊迫感。立足云南旅游未來五年發(fā)展大勢，省委、省政府為了打造云南萬億級旅游文化產(chǎn)業(yè)，深入實(shí)踐“云南只有一個(gè)景區(qū)，這個(gè)景區(qū)叫云南”全域旅游戰(zhàn)略，在滇西地區(qū)提出打造了堪稱航母級的旅游環(huán)線——大滇西旅游環(huán)線。大滇西旅游環(huán)線沿線自然風(fēng)光雄奇瑰麗、旅游資源豐富多樣，并將在2025年全線貫通。它的全線貫通，勢必吸引一大批省內(nèi)外游客的造訪探尋，也勢必會(huì)對昭通旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生很大影響。對于昭通而言，隨著交通強(qiáng)市戰(zhàn)略的深入實(shí)施，市民出行更加便捷，人口流動(dòng)也將越來越頻繁，尤其是昭通中心城區(qū)“高鐵時(shí)代”的到來，將會(huì)為昭通區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與城市建設(shè)帶來新的模式與機(jī)遇。但是辯證思維強(qiáng)調(diào)要學(xué)會(huì)從“兩面”看待事物的發(fā)展態(tài)勢，“高鐵時(shí)代”的到來對昭通文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展也可能是一次挑戰(zhàn)。因?yàn)椋裉煺淹ㄖ行某菂^(qū)及周邊旅游資源匱乏，大多存在“有貌無形”“有名無氣（活力）”，更缺乏吸引力、帶動(dòng)力。這就要求昭通周邊旅游開發(fā)要下先手棋，亟需著力打造有吸引力、有帶動(dòng)力的周邊旅游項(xiàng)目，這樣才能實(shí)現(xiàn)留得住人、引得進(jìn)客，才能“先發(fā)制人”，減少外界對昭通旅游的沖擊。而避暑就是昭通現(xiàn)階段極具吸引力、帶動(dòng)力的天然優(yōu)勢旅游資源，更是昭通樹立自身旅游品牌、牽引周邊游客的關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，著眼周邊區(qū)域旅游發(fā)展態(tài)勢，昭通壯大避暑產(chǎn)業(yè)，需要爭分奪秒。因?yàn)椋c昭通同處烏蒙山的貴 州六盤水手握同一張名片。昭通稱為“秋城”，而六盤水則叫“中國涼都”。而近兩年，六盤水已經(jīng)開始從“涼資源”謀劃，全力打造“熱經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)。隨著六盤水“高鐵時(shí)代”的來臨以及全國文明城市的創(chuàng)建成功，已經(jīng)成為六盤水壯大避暑產(chǎn)業(yè)的確定因素，未來可能會(huì)吸引走一大批來昭的避暑游客。“十四五”時(shí)期，昭通要打造西南最美避暑休閑勝地品牌；六盤水市則要大力發(fā)展避暑度假養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，打造清涼城市品牌。今天，誰能爭分奪秒，誰能在知己知彼中找到新出路，誰就能在區(qū)域避暑旅游產(chǎn)業(yè)中拔得頭籌。結(jié)合昭通要在“十四五”時(shí)期打造“健康生活目的地”昭通版本，打造云南旅游發(fā)展的新增長極，必須樹立“人有我優(yōu)”的思想觀念，必須加快版本升級。這樣才能守住現(xiàn)有區(qū)域旅游發(fā)展空間，才能拓展區(qū)域旅游發(fā)展空間，才能豐富客源市場，而壯大避暑產(chǎn)業(yè)就是“健康生活目的地”昭通版本的新動(dòng)能、新優(yōu)勢。