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點(diǎn)擊進(jìn)入專題
 導(dǎo)航

推進(jìn)機(jī)制體制改革 破解融媒發(fā)展瓶頸

 2022-05-28 12:58  來源:昭通新聞網(wǎng)

威信縣融媒體中心組建近3年以來,按照縣委、縣政府的決策部署,聚焦“講好威信故事、傳好威信聲音、展好威信形象”的總體要求,以打造“紅色扎西·赤水明珠”品牌為強(qiáng)力引擎,補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng),建平臺、出精品,著力構(gòu)建7個(gè)陣地。強(qiáng)化主動(dòng)出擊意識、積極謀劃工作舉措,緊扣傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力,為威信縣跨越式發(fā)展插上“融媒翅膀”,唱響紅色扎西嘹亮和聲。

筑牢主陣地

下好資源融通“一盤棋”

2019年以來,威信縣融媒體中心堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先原則,著力做好“融”字文章,依托云報(bào)集團(tuán)“智慧云”平臺技術(shù)支撐、面向移動(dòng)傳媒及其用戶打造集“新聞+政務(wù)+服務(wù)”等多種功能于一體的新型綜合服務(wù)平臺“今日扎西”客戶端。開通了“威信融媒”抖音、快手號和“微扎西”視頻號,將威信縣電視臺、“微扎西”微信公眾號、“微扎西”微博整合到威信縣融媒體中心,形成“一端、一音、一手、一頻、一臺、兩微”7個(gè)媒體平臺的傳播格局,構(gòu)建全域聯(lián)動(dòng)、協(xié)同作業(yè)、共同發(fā)聲、各有特點(diǎn)的傳播矩陣。不斷發(fā)揮媒體聚合共振效應(yīng),在內(nèi)容、渠道、平臺、管理、運(yùn)營等方面深入融合創(chuàng)新,更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

2021年3月,威信縣融媒體中心順利通過省級綜合驗(yàn)收,并取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》,獲得依法從事信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)的“身份證”,標(biāo)志著威信縣融媒發(fā)展進(jìn)入了新階段。

弘揚(yáng)主旋律

唱響新聞宣傳“一首歌”

威信縣融媒體中心緊扣縣委、縣政府中心工作,充分利用媒體矩陣,根據(jù)不同的宣傳節(jié)點(diǎn)開設(shè)相應(yīng)專欄,及時(shí)采編相關(guān)新聞,解讀相關(guān)文件、政策信息,營造了良好的輿論氛圍。

媒體傳播成效明顯。始終堅(jiān)持在“融”字上做文章,強(qiáng)化各種宣傳要素深度融合、各類資源充分共享、各類媒介互聯(lián)互通,基本實(shí)現(xiàn)了“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”,新聞資訊生產(chǎn)更加快捷高效,影響力逐漸增大,粉絲數(shù)量、關(guān)注度、點(diǎn)擊量迅速增長。

“今日扎西”客戶端累計(jì)下載量65878人次,瀏覽量160萬人次;“微扎西”微信公眾號現(xiàn)有粉絲 17318人,閱讀量500萬人次;“微扎西”微博現(xiàn)有粉絲3498人,閱讀量200萬人次;“微扎西”微信視頻號擁有粉絲2.8萬人,累計(jì)瀏覽量6100萬人次,點(diǎn)贊40萬人次;“威信融媒”快手號擁有粉絲2.1萬人,累計(jì)瀏覽量2100萬人次,累計(jì)獲贊量40.8萬人次;“威信融媒”抖音號擁有粉絲22.9萬人,累計(jì)瀏覽量4.5億+,累計(jì)獲贊量462.9萬人次。新媒體平臺總粉絲人數(shù)增長23萬人,新媒體作品“10萬+”瀏覽量242條、“100萬+”瀏覽量67條、“1000萬+”瀏覽量4條。

對外宣傳效果顯著。威信縣融媒體中心進(jìn)一步創(chuàng)新對外宣傳方式,拓寬對外宣傳領(lǐng)域,突出宣傳重點(diǎn),認(rèn)真策劃外宣主題,積極向中央和省、市媒體推送新聞稿件,新聞外宣工作取得新突破。截至目前,該中心自采新聞在中央電視臺、新華社客戶端、《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等國家級平臺發(fā)稿92條,在《云南日報(bào)》、云南網(wǎng)、云南廣播電視臺、七彩云端等省級媒體平臺發(fā)稿127條,在昭通電視臺、《昭通日報(bào)》、北緯29°、昭通新聞網(wǎng)等市級媒體平臺刊載刊播稿件256條,外宣新聞稿件總量達(dá)到475條。

媒體直播精彩紛呈。媒體直播不僅以電視直播呈現(xiàn),還充分利用App、抖音、快手的直播窗口,實(shí)現(xiàn)多平臺多維度的用戶覆蓋。目前,共完成昭通之變系列新聞發(fā)布會(威信專場)網(wǎng)絡(luò)直播、扎西紅色小鎮(zhèn)慢直播、兩會直播、威信縣2021年“點(diǎn)對點(diǎn)”勞務(wù)輸出專列發(fā)往浙江直播等20余場次,并配合云南電視臺完成理想照耀中國·扎西會議專場在全國100多家媒體推出。

原創(chuàng)視頻創(chuàng)作開新局。該中心采編播人員圍繞新冠肺炎疫情防控、創(chuàng)建衛(wèi)生縣城等主題,自編、自導(dǎo)、自演,創(chuàng)作100余個(gè)短視頻在全媒體播發(fā)。通過最新的宣傳方式、群眾最喜愛的傳播形式,傳播威信聲音,展示威信形象,取得了良好的社會效益。

正能量網(wǎng)絡(luò)傳播成效突出。“威信融媒”抖音號《善良的孩子,未來可期!》(總閱讀量806萬人次),“威信融媒”抖音號《6年前,男孩的父親因車禍全身癱瘓,男孩主動(dòng)承擔(dān)照顧爸爸的責(zé)任。他說:要照顧爸爸一輩子!》(總閱讀量812萬人次),“威信融媒”抖音號《吸煙有害健康》(總閱讀量579萬人次),“威信融媒”抖音號《感人一幕 百善孝為先!》(總閱讀量 503 萬人次),4件作品入選《2021云南網(wǎng)絡(luò)正能量爆款作品合輯》。2022年1月29日,云南省委網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室、云南省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《關(guān)于對2021年度網(wǎng)絡(luò)正能量精品生產(chǎn)傳播成績突出單位進(jìn)行通報(bào)表揚(yáng)的通知》。在通報(bào)表揚(yáng)名單中,威信縣融媒體中心榜上有名。威信縣融媒體中心推薦的視頻作品《昭通威信:冬日美麗畫卷》榮獲由新浪新聞、頭條新聞聯(lián)合新華社新聞信息中心、文化和旅游部新聞中心、新華網(wǎng)等新媒體共同發(fā)起的四季旅行第四季尋找冬天的色彩賞冬榜四季旅行評委會特別獎(jiǎng)。威信縣融媒體中心推薦的作品《昭通威信:漫步紅色小鎮(zhèn) 追尋紅色記憶》(圖文類)榮獲2021年11—12月云南省縣級融媒體中心優(yōu)秀作品雙月賽三等獎(jiǎng)。“威信融媒”抖音號多件作品入選新華社縣級融媒體抖音平臺優(yōu)秀作品。

在摸索中創(chuàng)新前行

“破冰”推進(jìn)媒體深度融合

堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先原則,構(gòu)建新的融合傳播體系,實(shí)現(xiàn)從“相加”到“相融”的轉(zhuǎn)變。依托“智慧云”技術(shù)平臺,發(fā)揮視頻拍攝、剪輯、制作優(yōu)勢,推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展,構(gòu)建全媒體傳播矩陣,做深、做實(shí)、做細(xì)新聞生產(chǎn)流程,完成融媒體中心機(jī)構(gòu)設(shè)置、流程再造、人員整合、平臺搭建等建設(shè)任務(wù),實(shí)現(xiàn)了由單純的新聞發(fā)布平臺向“新聞+政務(wù)+黨建+服務(wù)”的全面轉(zhuǎn)型。

人崗相適,一專多能,人才融合上有新進(jìn)展,全媒體人才格局逐漸形成。根據(jù)新媒體、新平臺運(yùn)行的新特點(diǎn)、工作需求重新設(shè)崗定責(zé),建立健全相應(yīng)機(jī)制,打通部門之間的橫向聯(lián)系,實(shí)現(xiàn)內(nèi)部轉(zhuǎn)崗、輪崗順暢,著力破解人才瓶頸,形成一切圍繞主業(yè)主責(zé)的良好態(tài)勢。采取“走出去、請進(jìn)來”等多種培訓(xùn)措施,讓人才隊(duì)伍在實(shí)戰(zhàn)中歷練、在融合中學(xué)習(xí)、在實(shí)際工作中提升,著力打造適應(yīng)融合發(fā)展的全媒體人才。同時(shí),做好上下銜接工作,記者掛包部門、鄉(xiāng)(鎮(zhèn)),負(fù)責(zé)通訊員隊(duì)伍培養(yǎng)和信息收集。組織相關(guān)單位新聞宣傳干事到該中心跟班、頂崗,進(jìn)一步提升全縣新聞工作隊(duì)伍的整體素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力。

充分發(fā)揮該中心主流輿論陣地作用,引導(dǎo)團(tuán)結(jié)自媒體從業(yè)者,形成了一股強(qiáng)有力的“媒體協(xié)會”宣傳合力。大膽創(chuàng)新,在該中心設(shè)立威信縣新媒體協(xié)會融合發(fā)展工作室,把有影響力的自媒體從業(yè)者凝聚在身邊,優(yōu)勢互補(bǔ),形成了一股強(qiáng)有力的“媒體協(xié)會”合力,為更好地講好威信故事、傳播威信聲音、展示威信形象、助力威信發(fā)展提供良好的輿論引導(dǎo)。

“媒體+”理念得到全面落實(shí),引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的能力有新提升。在優(yōu)化服務(wù)方面,依托“智慧云”今日扎西客戶端,建好“媒體+”運(yùn)行模式,開通以查詢?yōu)橹鞯恼?wù)服務(wù)項(xiàng)目20類、以辦事為主的便民服務(wù)項(xiàng)目19類。同時(shí),增設(shè)了群眾咨詢服務(wù)。

建立健全體制機(jī)制。圍繞推動(dòng)全媒體人才隊(duì)伍建設(shè),結(jié)合事業(yè)單位績效工資分配制度,出臺了《威信縣融媒體中心綜合績效考核實(shí)施細(xì)則》《威信縣融媒體中心積分制管理辦法》,實(shí)行分類績效考核,與評優(yōu)評先、職稱晉級等掛鉤,進(jìn)一步激發(fā)干部職工干事創(chuàng)業(yè)的工作激情,增強(qiáng)干部職工工作的積極性與主動(dòng)性。

心存光芒,必有遠(yuǎn)方。面對前行中存在的起步晚、基礎(chǔ)弱、人才少、缺資金等諸多短板和困難,威信縣融媒體中心守初心、擔(dān)使命,以追夢者的緊迫感、責(zé)任感和使命感迎難而上,統(tǒng)籌做好各項(xiàng)工作,全力當(dāng)好“主力軍”,把穩(wěn)“主導(dǎo)權(quán)”,打好“主動(dòng)仗”,挺進(jìn)“主戰(zhàn)場”,建好管好用好融媒體平臺,更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾,自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù),“臺網(wǎng)端微抖頻”一起發(fā)力,“音視圖文”百花爭艷,奮力開啟新時(shí)代融媒發(fā)展新征程。

昭通日報(bào)記者:馬 燕 聶學(xué)虎

審核:聶學(xué)虎   責(zé)任編輯:張宗健
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