“十三五”期間，昭通以脫貧攻堅統(tǒng)攬經(jīng)濟社會發(fā)展全局，產(chǎn)業(yè)形態(tài)、基礎(chǔ)設(shè)施、城鄉(xiāng)建設(shè)、生態(tài)文明等各個領(lǐng)域創(chuàng)新突破，圓滿完成了精準扶貧、精準脫貧的“昭通答卷”。2021年，昭通市剛剛打贏脫貧攻堅戰(zhàn)就積極申報創(chuàng)建全國文明城市，市委、市政府按照“一年打基、兩年攻堅、三年爭創(chuàng)”的目標，全面提升昭通整體形象，在城市規(guī)范、健康、有序發(fā)展的基礎(chǔ)上，進一步滿足人民對美好生活的向往和追求。

習(xí)近平總書記指出，“行是知之始，知是行之成”，文明素質(zhì)重在實踐，重在養(yǎng)成；“盡小者大，慎微者著”，要從大處著眼、小處著手，推動城市文明和市民素質(zhì)有一個大提升。在昭通市這場創(chuàng)建全國文明城市攻堅戰(zhàn)中，新聞媒體如何緊緊圍繞創(chuàng)建全國文明城市積極作為？地方黨報如何做好培育和踐行社會主義核心價值觀的宣傳？昭通日報社毫無疑問沖鋒在第一線，報社全媒體各平臺圍繞創(chuàng)建全國文明城市中心工作，強化融合報道，以傳播正能量為著力點，組織典型報道、系列報道，開辟專版、專欄，集中策劃、持續(xù)發(fā)力、久久為功，對創(chuàng)建工作廣泛深入地宣傳報道，對提升市民文明素質(zhì)起到了積極推動作用。

一、全媒體矩陣傳播

昭通日報社精心謀劃制定了創(chuàng)建全國文明城市宣傳工作方案，把市委、市政府的決策部署、創(chuàng)建體系的核心內(nèi)容、身邊的好經(jīng)驗好做法宣傳到位，在全市上下大力營造人人參與創(chuàng)建、人人支持創(chuàng)建的濃厚氛圍。

強化人員力量保障。報社編委會統(tǒng)籌人員力量，按照“人人都是共享者，人人都是參與者”的原則把全體人員分類編組，全員參與到創(chuàng)建全國文明城市宣傳報道中。編委會建立工作臺賬，實施監(jiān)督職責(zé)，完成情況納入績效考核管理。記者深入一線對昭通市創(chuàng)建全國文明城市工作進行了全方位、大視角的報道，充分發(fā)揮了媒體所具有的獨特優(yōu)勢，不斷提高創(chuàng)建全國文明城市的知曉率與參與率。

傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合。除在報紙刊登創(chuàng)建全國文明城市新聞稿件外，還通過昭通新聞網(wǎng)、昭通日報微信公眾號、北緯29°App、抖音等新媒體同步推送，用新媒體語言、多元化的表現(xiàn)形式傳播，不僅形成了強大的合力，而且為擴大報道的影響力和傳播力提供了支撐。報紙開設(shè)《創(chuàng)文創(chuàng)衛(wèi) 攜手同行》《團結(jié)奮進 同心筑夢》《閱讀昭通·健康》《閱讀昭通·故事》《創(chuàng)文公益廣告》《文明昭通》等專欄或?qū)０妗Ｕ淹ㄐ侣劸W(wǎng)、北緯29°App、昭通日報微信公眾號設(shè)立全新專題頁面《全民參與 共建共享 創(chuàng)建全國文明城市》，下設(shè)專欄《新時代新思想》《網(wǎng)絡(luò)文明》《志愿服務(wù)》《文明旅游》《創(chuàng)文創(chuàng)衛(wèi)曝光臺》《每日一習(xí)話》《健康教育》《社會主義核心價值觀》《失信公告》《網(wǎng)絡(luò)中國節(jié)》《法治昭通》《未成年人保護》等12個專欄。

昭通新聞網(wǎng)首頁頂部長期置放宣傳標語，且定期更換展示內(nèi)容；在文章內(nèi)頂部置入創(chuàng)建全國文明城市宣傳標語，底部置入宣傳海報。在昭通新聞網(wǎng)首頁底部固定刊播公益廣告，每月至少6期，公益廣告內(nèi)容涵蓋綠色環(huán)保、先進模范、未成年人保護、健康衛(wèi)生、99公益日、社會主義核心價值觀等多個主題，以海報、視頻、H5、動漫等符合新媒體傳播規(guī)律和讀者喜聞樂見的方式發(fā)布，便于閱讀和傳播。

二、正面引導(dǎo)與負面曝光結(jié)合 利劍出鞘勢如虹

典型報道有聲有色。昭通是有著600多萬人口的地級市，在創(chuàng)建全國文明城市中，機關(guān)、企事業(yè)單位職工的精神風(fēng)貌起著至關(guān)重要的引領(lǐng)、示范作用。為此，宣傳報道好機關(guān)、企事業(yè)單位在文明創(chuàng)建中的先進做法和特色，展現(xiàn)文明創(chuàng)建工作亮點顯得尤為重要。《昭通日報》一版倒頭條位置開設(shè)《城市新貌》欄目，以小故事入手，提煉總結(jié)，重點宣傳報道機關(guān)、企事業(yè)單位開展全國文明城市創(chuàng)建以來所取得的變化、成績和做法。在三版故事版開設(shè)《文明單位巡禮》欄目，從文明單位的窗口服務(wù)、為群眾辦實事，宣傳報道該單位文明創(chuàng)建故事和創(chuàng)建成果。報紙上的《文明風(fēng)向標》欄目，以宣傳社會主義核心價值觀、公民道德和公共文明禮儀知識為主要內(nèi)容，深度報道近年來我市涌現(xiàn)出的道德模范、身邊好人、美德少年、優(yōu)秀志愿者和志愿者先進集體等先進事跡、好人好事。同時，對各行各業(yè)開展道德講堂活動的情況進行專題報道，組織專家學(xué)者、市民群眾座談公民道德建設(shè)，提高市民文明素質(zhì)等話題。《昭通日報》一、二版開設(shè)《誠信經(jīng)營》欄目，主要編發(fā)誠信經(jīng)營、誠信理念、誠信宣傳、褒獎?wù)\信典型案例方面的新聞；三版和四版刊發(fā)“弘揚誠信文化 建設(shè)誠信社會”“社會主義核心價值觀專題解讀”“失信案例曝光”等內(nèi)容。

弘揚凡人善舉，傳遞榜樣力量。力求講好每一個凡人善舉的故事，從凡人善舉中再挖掘典型，進行精雕細琢，形成高度的榜樣示范和社會整合作用，形成引導(dǎo)輿論、傳遞正能量，激發(fā)市民積極向上的典型報道。例如，江蘇高鐵上一男子突發(fā)疾病，昭通籍護士劉曉姣跪地救人的感人事跡。本報記者獲此新聞線索后，立即組建了采訪報道工作組，趕往劉曉姣工作的江蘇南通深入挖掘其典型故事，從劉曉姣的老師、同事、朋友、家人等多角度全方位展開報道。經(jīng)報道后，劉曉姣的故事備受廣大讀者高度贊揚：“白衣天使，人美心善！”“你是最美的，點贊！”劉曉姣的故事感動了無數(shù)人。和風(fēng)化好雨，潤物細無聲。像劉曉姣這樣的好人故事在昭通還有很多，這些好人事跡感人，催人奮進，起到了很好的示范作用，昭通日報社將持續(xù)報道市民身邊好心人的感人事跡，助推城市文明程度的提升。

堅持以正面宣傳為主并不是要對負面問題視而不見，關(guān)鍵在于如何正確看待和正確引導(dǎo)，站在理性的角度，用監(jiān)督的視角、建設(shè)性的態(tài)度去報道，有助于引導(dǎo)群眾形成正確認識，激濁揚清，弘揚正氣。昭通日報全媒體平臺上每周開設(shè)《文明風(fēng)向標》和《曝光臺》欄目，從正面引導(dǎo)和負面曝光不同角度刊發(fā)相關(guān)文章。

面對文明城市創(chuàng)建的“攔路虎”，媒體更應(yīng)該當(dāng)頭棒喝。《曝光臺》欄目，側(cè)重對社會上各類不文明行為、城市管理中存在的不文明現(xiàn)象、各部門單位創(chuàng)建職責(zé)落實不到位等情況進行輿論監(jiān)督，并跟蹤報道督查督辦情況。對居民不文明行為、臟亂差現(xiàn)象、交通不文明行為、窗口行業(yè)不文明行為、市政設(shè)施遭損壞行為、農(nóng)村集鎮(zhèn)不文明行為等情況進行輿論監(jiān)督，并跟蹤報道督查督辦情況，促進市民文明習(xí)慣養(yǎng)成和城市管理規(guī)范有序。

不論是繁華大街還是僻靜小巷，這些都需要媒體人沉下心來關(guān)注。記者深入市區(qū)各大商圈、公園、小區(qū)、廣場、車站等地，聚焦不文明現(xiàn)象和行為，采寫《暗訪抽查無煙單位 八成政府機關(guān)仍未禁煙》《昭陽繁華鬧市人行道何故成斷頭路 行走危險市民急盼解決》《昭陽區(qū)民欣街周邊占道經(jīng)營被取締》《昭陽城區(qū)一些不文明現(xiàn)象成“老大難”》《昭陽某小區(qū)環(huán)境臟亂差 居民怨聲載道》《守望鄉(xiāng)：創(chuàng)建工作不力亟待建章立制》《哄騙老人免費體驗實則誘導(dǎo)消費 云南昭陽一醫(yī)療器械店被取締》等稿件，對不文明行為的典型人和事進行曝光，及時收集、報道市民反映的民生問題，采寫的這一系列輿論監(jiān)督報道得到了反饋整改，有效推動了問題的解決，切實用新聞的力量助推文明城市創(chuàng)建，不負時代賦予主流媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

三、形成全方位多維度、立體化宣傳大格局

創(chuàng)建全國文明城市，需要全民參與，其最終成效也是全民共享。為廣泛宣傳昭通創(chuàng)建全國文明城市成效，營造濃厚的創(chuàng)建氛圍，2021年11月《昭通日報》在常年開設(shè)專欄的基礎(chǔ)上，開辟《文明昭通》特刊向全社會征稿，每周開設(shè)兩個《文明昭通》專版，體裁方面包含通訊、特寫、評論、圖片、報告文學(xué)、散文等。兩個專版從不同的角度，聚焦身邊好人、凡人善舉、單位先進個人和集體的事跡。刊發(fā)的稿件《春風(fēng)化雨傳承優(yōu)良家風(fēng)——“全國最美家庭”魯?shù)轭櫺癫彝ァ飞钍茏x者好評。魯?shù)榭h茨院回族鄉(xiāng)葫蘆口村的顧旭昌家庭，由26個小家庭94個家庭成員組成，是五世同堂的書香之家。自2019年起，在每年家庭春節(jié)年會上，除了開展常規(guī)的詩詞接龍、猜謎語、詩歌朗誦等才藝表演外，還增加了“優(yōu)秀家人”評選活動，凡是尊老愛幼、勤勞善良、勤儉持家、樂于助人、工作努力、學(xué)習(xí)優(yōu)秀的家庭成員都能參評“優(yōu)秀家人”。顧旭昌家庭已累計評選長輩模范、道德模范、勤勞模范、創(chuàng)業(yè)模范、好兒媳、好女婿、優(yōu)秀工作者、未來之星共18人。全家成員秉承“不比吃穿比心靈，不比玩耍比努力，不比困難比志氣”的家訓(xùn)，以代代相傳的良好家風(fēng)獲評2022年“全國最美家庭”。顧旭昌家的故事如春風(fēng)化雨傳承優(yōu)良家風(fēng)，向社會傳遞正能量。

不論是百姓日常生活中的平凡善舉，還是工作崗位上的積極作為，昭通日報社都進行多角度、多層次、多側(cè)面的宣傳報道，推出一系列有品質(zhì)、有溫度、有熱度的新聞，營造了全民參與創(chuàng)建全國文明城市的良好氛圍，帶動了全市人民踐行社會主義核心價值觀的實際行動，市民素質(zhì)在潛移默化中不斷提升。半年多來，有多名個人和集體的事跡通過該專版與讀者見面，產(chǎn)生了良好的社會反響。

《昭通日報》故事版開設(shè)“最美家庭”專欄，刊發(fā)了《以身作則樹新風(fēng)——記省級文明家庭徐家旭家庭》《周曉愉家庭：忠厚家風(fēng)伴前行》《湯菊家庭：用愛畫出幸福同心圓》等一篇篇感人至深的百姓生活故事。這些普通人的故事，沾泥土、帶露珠、冒熱氣，浸潤著百姓生活中的價值觀念，更能喚起市民廣泛的情感共鳴。

評論就像一面旗幟，是媒體影響社會輿論的一種有力的宣傳形式。《昭通日報》在一版、二版和《文明昭通》版面開設(shè)《話說昭通文明事》言論欄目，圍繞昭通城的文明現(xiàn)象、自己身邊的文明行為、親身經(jīng)歷的一件文明事等，采取夾敘夾議，以小見大的表達方式，展開評論文明行為和創(chuàng)建文明城市的重要意義，宣傳引導(dǎo)城市的文明行為、文明現(xiàn)象、文明風(fēng)尚。例如，《小善漸而大德生》，作者從一張失而復(fù)得的身份證說開去，聯(lián)想到對別人的善良最終會回報到自己身上，愛是會相互感染的。“不以善小而不為”，一滴水微不足道，但匯成一股清泉就足以滋潤干涸的心田。作者呼吁大家用雙手塑造美好，用行動傳播愛心，用奉獻服務(wù)社會，用真誠傳遞友愛。時時提醒自己主動幫助身邊需要幫助的人，從身邊的小事做起，讓身邊的人快樂，從中體會到生命的意義與滿足感。

為充分發(fā)揮新時代青少年先進典型示范引領(lǐng)作用，引導(dǎo)全市廣大未成年人見賢思齊，自覺踐行社會主義核心價值觀，爭當(dāng)時代新人。《昭通日報》依托《閱讀昭通·少年》這個品牌，帶動全市廣大未成年人忠于祖國、忠于人民，孝老愛親、自立自強，從小立志向，愛學(xué)習(xí)、愛勞動、愛祖國，努力成長為擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時代新人。

除開展日常宣傳報道外，昭通日報社緊緊圍繞創(chuàng)建全國文明城市工作，利用客戶端、抖音、視頻號、微信公眾號等平臺，制作刊發(fā)不同類別的創(chuàng)建全國文明城市專題片及公益廣告，并開展形式多樣的線下主題活動，提高創(chuàng)建全國文明城市知曉率、支持率、滿意率以及市民參與率，助推全國文明城市創(chuàng)建工作。

昭通日報社 莫 娟