近來(lái)，利用短視頻營(yíng)銷(xiāo)本地風(fēng)景，增加假日經(jīng)濟(jì)客流，悄然成為一種熱門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)手段。可喜之際，筆者也感到如此營(yíng)銷(xiāo)似乎還美中不足。比如，有的地方，游客去了發(fā)現(xiàn)吃、購(gòu)等不配套；有的景點(diǎn)資源單一，未整合人文歷史方面的內(nèi)容；有的自然景觀雖然不錯(cuò)，但是缺乏科普方面的深度跟進(jìn)；有的景點(diǎn)，看景還行，名特優(yōu)土產(chǎn)沒(méi)有同臺(tái)亮相等。

短視頻中的美麗風(fēng)景，確實(shí)讓人賞心悅目，然而點(diǎn)開(kāi)一些評(píng)論，就能發(fā)現(xiàn)一些隱含的問(wèn)題。例如，一些觀點(diǎn)表示，看了短視頻，也不太有意愿前往，視頻可能是“濾鏡過(guò)重”、過(guò)于美化了；有的觀點(diǎn)認(rèn)為，視頻的確吸引人，但是旅游服務(wù)的水平不得而知，缺乏評(píng)價(jià)內(nèi)容……短途旅游，是人們當(dāng)下打發(fā)閑暇時(shí)間的重要方式之一。用短視頻營(yíng)銷(xiāo)本地風(fēng)景固然好，可是，短視頻也要與時(shí)俱進(jìn)，應(yīng)當(dāng)多多關(guān)注和回應(yīng)游客需求，不斷推陳出新，對(duì)日益多元多樣的訴求給予充分回應(yīng)。

以短視頻推介旅游景點(diǎn)，應(yīng)該切實(shí)提高內(nèi)容的含金量。要結(jié)合農(nóng)文旅融合發(fā)展新要求，不斷完善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施、配套服務(wù)，讓風(fēng)景名副其實(shí)。除了推介風(fēng)景，短視頻還應(yīng)結(jié)合實(shí)際，融入科普、當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品、歷史文化、實(shí)體經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)等元素或內(nèi)容宣介，要客觀真實(shí)鮮活，既要有故事、有內(nèi)涵，又要通俗易懂，不能千篇一律，這樣的短視頻才能以真實(shí)特色打動(dòng)人，起到廣而告之、吸引八方來(lái)客的作用。

轉(zhuǎn)載11月10日《云南日?qǐng)?bào)》

作者：彭竹兵