云南省文化和旅游廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期全省共接待游客4514.61萬人次，同比增長244.7%，實現(xiàn)旅游收入384.35億元，同比增長249.4%，分別恢復(fù)至2019年的130.3%和132.5%。攜程、美團等平臺數(shù)據(jù)顯示，假日期間目的地為云南的整體旅游訂單量、機票預(yù)訂量、酒店預(yù)訂量較去年均呈現(xiàn)顯著增長，旅游訂單交易額及預(yù)計旅游人次均排在全國前列。

作為新型冠狀病毒感染實施“乙類乙管”后的首個春節(jié)，今年春節(jié)假期一開始，云南旅游市場就被賦予了更多期待。現(xiàn)在來看，無論是專業(yè)口徑的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，還是游客的親身經(jīng)歷、所見所聞，都有力證明了作為旅游大省的云南旅游市場加速升溫的事實。如春節(jié)假期，大理古城年味濃濃，游人如織，人氣滿滿；麗江古城的大街小巷擺滿鮮花，游客沉醉其中，流連忘返；怒江州貢山縣丙中洛持續(xù)升溫，每天有上百輛車進入……熟悉的“人從眾”名場面又回來了，云南旅游市場滿血復(fù)活，為消費經(jīng)濟的復(fù)蘇注入了“強心劑”。

雖說旅游市場的復(fù)蘇是朝著人們熟悉的節(jié)奏推進，但并非一切“照舊”。春節(jié)假期中，除傳統(tǒng)觀光旅游外，借助文旅消費新變化、新趨勢，云南多地發(fā)力打開文旅市場，獲得不少游客青睞。比如，云南藝術(shù)劇院推出《歡樂拼盤脫口秀》，4場演出上座率均在90%以上；紅河州彌勒市秋雨書院將書香彌勒、人文彌勒的形象傳遞給到訪者……這些新趨勢，一方面預(yù)示著云南旅游正在打開新的增量市場；另一方面反映出游客對旅游產(chǎn)品的個性化、品質(zhì)化提出了更高要求。這也必然要求旅游行業(yè)在豐富旅游產(chǎn)品、創(chuàng)新旅游消費場景等方面，應(yīng)更好滿足游客的新期待和新需求。

總體來看，春節(jié)期間，云嶺大地上游客多了起來，旅游“旺”了起來，對于云南，游客們也更多的是點贊和叫好。從深層次上講，這與云南近年來深入整治旅游市場不無關(guān)系，特別是針對“不合理低價游”、強迫購物等游客反映突出的市場亂象，云南省持續(xù)加大監(jiān)督執(zhí)紀(jì)問責(zé)力度，使旅游亂象得到有效遏制。即便面對疫情，云南省仍未放松對旅游業(yè)的監(jiān)督監(jiān)管，多策并舉，立體布網(wǎng)，推動市場秩序持續(xù)向好。

旅游說到底是“口碑經(jīng)濟”，要持續(xù)推動云南旅游市場復(fù)蘇，幫助市場主體和游客恢復(fù)信心與預(yù)期，還需要更多政策牽引和細(xì)水長流式的服務(wù)。接下來，云南各級黨委政府須臾不敢放松，還要緊跟旅游新需求，挖掘新潛力，把云南旅游這塊金字招牌擦得更亮，讓旅游市場持續(xù)“火起來”“嗨起來”，成為經(jīng)濟增長的強勁動力引擎。