“接下來給大家推薦一款威信本地的香辣蘿卜干，吃起來清脆可口、麻辣鮮香……”

日前，在威信縣電子商務(wù)協(xié)會成員“長安二嫂”的直播間內(nèi)，主播們一邊捧著印有“紅色扎西”字樣的蘿卜干罐子，一邊向網(wǎng)友展示推薦。在他們的直播間內(nèi)，擺滿了魔芋制品、香酥辣椒、獼猴桃酒等威信農(nóng)特產(chǎn)品。一場直播下來，作為主播之一的王應(yīng)軍心滿意足地說：“今天有上萬人觀看我們的直播，銷售額達(dá)20多萬元。”

近年來，依托抖音、快手等互聯(lián)網(wǎng)平臺和高鐵、高速公路陸續(xù)開通的交通優(yōu)勢，威信縣審時度勢、順勢而為、借勢發(fā)力，探索走出直播電商這條讓產(chǎn)品從農(nóng)田走向“云端”的鄉(xiāng)村振興新路徑。

政府搭臺助力

加快農(nóng)產(chǎn)品“觸網(wǎng)”步伐

如何讓“養(yǎng)在深閨人不識”的農(nóng)產(chǎn)品走出去？當(dāng)下，點(diǎn)點(diǎn)手機(jī)就能實(shí)現(xiàn)“農(nóng)產(chǎn)品在田里，訂單在屏上”的效應(yīng)。如何打通消費(fèi)的“最后一公里”？政府搭臺、各方出力成為“妙方”。

今年3月，威信縣農(nóng)村電子商務(wù)協(xié)會正式成立，首屆協(xié)會會員單位達(dá)80家，主要由威信民營企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人組成，囊括威信土特產(chǎn)品、酒、糧油、新能源等。成立當(dāng)日，多位威信本地網(wǎng)絡(luò)達(dá)人通過協(xié)會抖音號“紅色扎西電商協(xié)會”直播帶貨，銷售扎西棒棒臘肉、扎西香酥辣椒、魔芋制品、手工泡椒等威信本土特色產(chǎn)品，成交訂單1.11萬份，成交金額32.23萬元。

農(nóng)村電子商務(wù)協(xié)會的成立，對活躍市場主體，凝聚威信民營經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)威信商務(wù)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展起到了引擎作用。這也是威信縣積極探索“供銷+互聯(lián)網(wǎng)”模式的一次成功實(shí)踐。

近年來，威信縣以發(fā)展電商銷售為抓手，加強(qiáng)與抖音電商官方平臺合作，搭建“威信供銷電商平臺”，入駐294戶商家，上架399種商品。將“威信供銷電商平臺”接入“云品惠”，積極進(jìn)駐云南供銷農(nóng)特產(chǎn)品展銷平臺，構(gòu)建“線上交易、線下配送”的產(chǎn)銷對接體系，并以農(nóng)副產(chǎn)品為依托，打響了“扎西棒棒臘肉”“扎西菇爹”等農(nóng)產(chǎn)品品牌。

農(nóng)特產(chǎn)品漫步“云端”

直播帶貨拓寬銷路

2020年，受新冠疫情影響及傳統(tǒng)銷售模式制約，大量缺乏銷售渠道的農(nóng)特產(chǎn)品滯銷。“直播+助農(nóng)”的到來，讓威信地方農(nóng)特產(chǎn)品搭上了“互聯(lián)網(wǎng)直播快車”。

臘肉是威信家家戶戶餐桌上的美食。為讓這份“威信味道”走出威信，2016年，土生土長的威信人陳學(xué)海成立了威信棒棒食品有限公司，對臘肉產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)模化加工、生產(chǎn)，繼而銷往全國。后來受新冠疫情影響，銷量下滑，陳學(xué)海便將目光移向了電商這一出口，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺開通了“扎西棒棒臘肉”直播間，并借助本地其他網(wǎng)絡(luò)達(dá)人直播間銷售棒棒臘肉。如今，臘肉產(chǎn)品銷量穩(wěn)步增長，平均每月線上交易額達(dá)30余萬元。

無獨(dú)有偶，電商直播帶貨這陣春風(fēng)同樣吹進(jìn)了威信縣一代天椒食品有限公司。其負(fù)責(zé)人劉濤介紹，公司每年都會在辣椒收獲季到全縣各鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）收線椒、小米椒等當(dāng)?shù)乩苯罚M(jìn)而制成辣椒粉、香酥辣椒等產(chǎn)品，并在電商平臺進(jìn)行線上銷售。“主播們在推銷威信特色產(chǎn)品的時候總是盡心盡力，讓我們的辣椒制品銷往了浙江、江蘇、上海等大城市。”說到這里，劉濤滿臉喜悅。

培育電商人才隊(duì)伍

賦能鄉(xiāng)村振興

“直播電商已成為創(chuàng)收增收的新渠道，迫切需要人才隊(duì)伍支撐，我們著眼人才孵化，通過專業(yè)培訓(xùn)讓大家更有發(fā)展底氣！”威信縣供銷合作社副主任姜紅介紹道。近年來，威信縣供銷合作社多次聯(lián)合縣人社部門組織全縣農(nóng)村專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人、電子商務(wù)從業(yè)者和電子商務(wù)愛好者等群體開展電商運(yùn)營管理技能培訓(xùn)，圍繞圖片和短視頻拍攝基本技巧剪輯、產(chǎn)品營銷策劃和包裝、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨等電商運(yùn)營管理相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)行實(shí)務(wù)操作指導(dǎo)，于2022年培訓(xùn)電商人才107人。

此外，全縣各鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）也在積極探索“電商+產(chǎn)業(yè)”發(fā)展模式，因地制宜開展電商技能培訓(xùn)，培育電商人才隊(duì)伍。其中，麟鳳鎮(zhèn)充分利用東西部協(xié)作優(yōu)勢資源，在打開直播電商銷路之初，邀請上海松江區(qū)百姓義工公益發(fā)展中心知名主播到當(dāng)?shù)嘏嘤?xùn)并帶領(lǐng)全鎮(zhèn)的致富帶頭人、種植養(yǎng)殖大戶、農(nóng)村“網(wǎng)紅”、電商愛好者等70余名學(xué)員開展直播實(shí)操。

通訊員 鐵璘琪