今年開年以來，大眾文旅消費(fèi)需求加速釋放，各地文旅市場強(qiáng)勢復(fù)蘇、迸發(fā)出新活力，“文旅熱”成為上半年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的亮點(diǎn)。暑期是文旅消費(fèi)旺季，也是各地促消費(fèi)的重要機(jī)遇，在此背景下，多地因地制宜發(fā)放文旅、零售、餐飲、夜市等領(lǐng)域消費(fèi)券，釋放各地文旅消費(fèi)潛力，激活消費(fèi)市場，在帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的同時(shí)，也實(shí)實(shí)在在地造福中小微商戶。暑期消費(fèi)亮點(diǎn)頻現(xiàn)，為2023“消費(fèi)提振年”的下半場開了個(gè)好頭。

多地?fù)屪ァ笆钇谖穆脽帷睓C(jī)遇促消費(fèi)

熱熱熱！今年入夏以來，高溫席卷全國各地，而比氣溫更高的，是不斷升溫的“暑期文旅熱”。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，7月上旬，國內(nèi)旅游消費(fèi)訂單（含酒店民宿、景點(diǎn)門票、交通等）相較2019年同期翻倍增長，疫情防控政策調(diào)整后加速釋放的文旅需求，疊加暑期，讓今年的文旅消費(fèi)市場正顯得格外火熱。

受高溫天氣影響，這個(gè)夏天，避暑游、度假游、親子游等主題旅游項(xiàng)目受到游客普遍歡迎，大連、云南、青海、甘肅等海濱城市或邊陲省份迎來出行高峰。此外，研學(xué)游、文化游等旅游新產(chǎn)品供給升級，成為新的增長點(diǎn)；炎炎夏日，不少人選擇夜食、夜游、夜購、夜娛，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，暑期第一周，“夜游”搜索量較去年同期增長約80%，以堂食餐飲、休閑娛樂、酒店民宿等為代表的生活服務(wù)品類在晚7點(diǎn)迎來全天訂單最高峰，“夜經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)燃人們消費(fèi)熱情，成為拉動消費(fèi)新引擎；消費(fèi)者的夏日避暑需求，更帶動休閑娛樂、外賣、日用品、家電、飲品銷售等多個(gè)消費(fèi)場景火熱，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

緊抓暑期重要“窗口期”，多地政府多舉措發(fā)力促消費(fèi)。一方面，優(yōu)化消費(fèi)供給，深入挖掘地方文化底蘊(yùn)和特色，以優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)吸引消費(fèi)者：天津啟動第一屆海河文旅消費(fèi)周暨海河音樂節(jié)，圍繞海河打造音樂會、時(shí)裝周、主題集市等消費(fèi)場景，加快培育特色文旅品牌；河南建業(yè)電影小鎮(zhèn)暑期消費(fèi)活動如火如荼。6月30日至8月31日，景區(qū)與美團(tuán)聯(lián)合推出暑期活動——“盛放的夏天”，通過“白+黑”（即“日場+夜場”）的玩法為游客提供全新體驗(yàn)。尤其是為了叫響“夜游”品牌，電影小鎮(zhèn)策劃了潑水大戰(zhàn)、花燈巡游、漢服體驗(yàn)等多種特色消費(fèi)體驗(yàn)。

▲多種促消費(fèi)舉措下，各地景區(qū)熱度持續(xù)攀升。

除此之外，多地政府也緊跟暑期消費(fèi)熱潮，發(fā)布多輪消費(fèi)券助力消費(fèi)。隨著暑期到來，重慶、成都、大連、岳陽、北京門頭溝、湖北多市等地政府聯(lián)合美團(tuán)共同推出消費(fèi)券項(xiàng)目，涵蓋餐飲堂食、酒店民宿、休閑娛樂和景點(diǎn)門票等多個(gè)品類，不僅讓消費(fèi)者享受到更加優(yōu)質(zhì)、優(yōu)惠的出游服務(wù)，也帶旺了區(qū)域消費(fèi)熱度。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月5日至7月19日，大連市發(fā)放文旅消費(fèi)券后，平臺上住宿和景區(qū)門票預(yù)訂量相比2019年同期上漲約157%。6月下旬至7月上旬，重慶市發(fā)放文旅消費(fèi)券期間，平臺上住宿和景區(qū)門票預(yù)訂量相比2019年同期上漲約129%。

“券力”強(qiáng)勁，提振地方文旅消費(fèi)

發(fā)放消費(fèi)券，是助推消費(fèi)、提振企業(yè)和商戶信心的重要舉措，也是市場恢復(fù)的有效手段。文旅、餐飲、商超等服務(wù)業(yè)是消費(fèi)券“乘數(shù)效應(yīng)”發(fā)揮最明顯的行業(yè)，也是短期內(nèi)迅速提振消費(fèi)，形成長期復(fù)用效應(yīng)的行業(yè)。通過實(shí)現(xiàn)景點(diǎn)門票、民宿酒店、到店餐飲、休閑娛樂、商超日用等多種生活服務(wù)和消費(fèi)場景的全覆蓋，綜合性零售平臺可全面整合“食住行游購?qiáng)省钡雀黝I(lǐng)域的商戶資源和消費(fèi)需求，有效發(fā)揮消費(fèi)券作用，在“暑期文旅熱”的背景下，全方位刺激消費(fèi)熱情，帶動地方文旅及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，造福中小商戶。

“6月20號成都開始發(fā)放消費(fèi)券，對我們訂單轉(zhuǎn)化提升很大。”四川某旅行社電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人武霄說。武霄介紹，今年暑假，旅行社聯(lián)合平臺發(fā)放消費(fèi)券后，搶到消費(fèi)券的游客基本都下單了，核銷情況很好。旅行社跟團(tuán)游訂單線上銷售火爆，不僅使游客享受到“真金白銀”的實(shí)惠，也吸引異地客流到本地消費(fèi)，帶動景區(qū)周邊餐飲、酒店、零售等行業(yè)發(fā)展，加快地方經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

▲文旅消費(fèi)券助力下，成都?xì)g樂谷景區(qū)游客盈門。

除帶動旅行社流量之外，文旅消費(fèi)券發(fā)放也讓本地景區(qū)熱度不斷攀升。成都融創(chuàng)水世界相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年暑期景區(qū)日均客流較去年增幅明顯。今年暑假，景區(qū)還在美團(tuán)上首發(fā)上線了夜場票，滿足消費(fèi)者的夜間消費(fèi)需求。重慶瑪雅海灘水公園入選當(dāng)?shù)亍懊缊F(tuán)趣玩樂榜”“清涼玩水榜”首位，營業(yè)時(shí)間延長至22:30。為滿足以家庭主體出行的游客需求，瑪雅海灘水公園還將親子親水區(qū)域進(jìn)行全新升級，消費(fèi)者可體驗(yàn)超十項(xiàng)親子水上項(xiàng)目。先線上領(lǐng)券預(yù)約、后線下核銷游玩成為文旅消費(fèi)新風(fēng)尚，在為游客帶來“又好又省”旅游體驗(yàn)的同時(shí)，更助力本地文旅提質(zhì)升級、高質(zhì)量發(fā)展。

“消費(fèi)提振年”下半場開啟，促消費(fèi)應(yīng)打好“組合拳”

國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)言人7月17日就2023年上半年國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況答記者問時(shí)表示，上半年，社會消費(fèi)品零售總額同比增長8.2%，保持較快增長；最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到77.2%，明顯高于去年。作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的穩(wěn)定器和壓艙石，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動作用不言而喻。2023年“消費(fèi)提振年”下半場開啟，國家發(fā)改委、商務(wù)部等多部委日前密集發(fā)出促消費(fèi)信號，推動出臺支持恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的系列政策舉措。專家建議，進(jìn)一步恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)、增強(qiáng)群眾消費(fèi)意愿，應(yīng)從多方面協(xié)同發(fā)力。

優(yōu)化消費(fèi)供給，以高品質(zhì)供給激發(fā)消費(fèi)潛力。要通過終端需求帶動有效供給，不斷豐富和創(chuàng)新產(chǎn)品，提升供給水平，滿足消費(fèi)者多元消費(fèi)需求的同時(shí)，創(chuàng)造新的市場需求，刺激消費(fèi)意愿。提振汽車、電子產(chǎn)品、家居等大宗消費(fèi)，推動體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費(fèi)。

適應(yīng)新形勢下的消費(fèi)業(yè)態(tài)變革，發(fā)揮好數(shù)字經(jīng)濟(jì)和平臺企業(yè)在促進(jìn)消費(fèi)、支持中小企業(yè)和商戶等方面的作用。近年來，網(wǎng)絡(luò)零售、移動支付等新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，數(shù)字化、智能化深入人們消費(fèi)場景的方方面面，給人們的生活帶來深刻變革。應(yīng)發(fā)揮平臺的數(shù)字化發(fā)展優(yōu)勢，利用好消費(fèi)券等線上產(chǎn)品對消費(fèi)的“杠桿作用”和“乘數(shù)效應(yīng)”，推動線上線下消費(fèi)融合，有效助力實(shí)體消費(fèi)。

繼續(xù)完善消費(fèi)政策，改善消費(fèi)環(huán)境。增強(qiáng)政策的組合性、協(xié)同性、有效性，落實(shí)好已有的促消費(fèi)政策；健全消費(fèi)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，加大對假冒偽劣、虛假宣傳、價(jià)格欺詐等行為的監(jiān)管處罰力度，加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，創(chuàng)造良好的消費(fèi)環(huán)境，讓消費(fèi)者能消費(fèi)、愿消費(fèi)、敢消費(fèi)。通過多領(lǐng)域多部門協(xié)同發(fā)力，破除消費(fèi)領(lǐng)域痛點(diǎn)、難點(diǎn)、堵點(diǎn)和體制機(jī)制障礙，增強(qiáng)群眾消費(fèi)信心，提升消費(fèi)動力。

來源： 半月談