“新客戶10天免息”“最高可借20萬元”“限時3.6%利率新人專享額度”……如今，在一些短視頻平臺，類似宣傳語打在直播間背景板上，加之主播的賣力吆喝，可以說，“吸粉”效果明顯。

隨著直播帶貨越來越火熱，一些金融機構(gòu)順勢跟進，紛紛在網(wǎng)絡(luò)直播間推介各類金融創(chuàng)新產(chǎn)品。在短視頻平臺嘗試直播“貸”貨，不失為營銷方式上的一種創(chuàng)新。不過，金融產(chǎn)品有其特殊性，把貸款、信用卡產(chǎn)品當作普通商品促銷“特賣”，容易出現(xiàn)一些問題。比如，營銷宣傳上，相比各類優(yōu)惠信息通常以醒目大字提示，貸款的風險提醒、免責條款的提示就較為隱晦，常常在聊天窗口、按鈕欄之下；授信參考上，有的機構(gòu)更多依賴于借款人的消費類數(shù)據(jù)等作為授信依據(jù)，這不利于風險防控；信息采集上，部分機構(gòu)過度采集使用個人信息，這不利于保護消費者的信息安全，等等。

作為金融機構(gòu)的營銷試水，直播間推銷貸款等金融產(chǎn)品，能否憑借短視頻平臺的高流量帶來業(yè)績上的明顯增長，仍有待觀察。然而，不管怎么說，金融機構(gòu)直播“貸”貨必須有章可循，不能野蠻生長。這就要求金融機構(gòu)直播營銷必須在合規(guī)的前提下開展業(yè)務(wù)，一方面，相關(guān)主播應(yīng)當具備相應(yīng)的金融從業(yè)資質(zhì)；另一方面，直播內(nèi)容應(yīng)當符合規(guī)定，不容許通過所謂的營銷話術(shù)打法規(guī)制度的“擦邊球”。

直播“貸”貨固然需要相關(guān)金融機構(gòu)切實增強法治意識，做到嚴格自律，同時也離不開有效監(jiān)管。對于金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播營銷這一新鮮事物，監(jiān)管部門有必要進一步制定完善相應(yīng)規(guī)章制度，讓金融機構(gòu)直播“貸”貨有法可依、有章可循。

在此，也有必要提醒廣大金融消費者，面對直播“貸”貨，自身必須保持應(yīng)有的理性。應(yīng)選擇正規(guī)機構(gòu)、正規(guī)渠道獲取金融服務(wù)，同時要樹立理性消費觀，遠離過度借貸消費營銷陷阱。唯有各方齊力攜手，守好法規(guī)制度“紅線”，才能使金融產(chǎn)品、服務(wù)創(chuàng)新更好地滿足大眾需求，助力經(jīng)濟社會健康發(fā)展。