原標題：游客多了，老鄉(xiāng)富了——聽旅游業(yè)人士談鄉(xiāng)村旅游新發(fā)展

在剛剛過去的暑期，比天氣更熱的，是人們的出游熱情。“到鄉(xiāng)村去！”成了不少游客出行的首選方式。星空露營、田野研學、村超、村藝會……層出不窮的鄉(xiāng)村旅游新面貌，不僅為游客帶來文旅融合的全新體驗，更為鄉(xiāng)村振興注入文旅賦能的內(nèi)生動力。

在近日舉行的2023中國（阿爾山）旅游大會·旅游促鄉(xiāng)村振興助共同富裕論壇上，來自多個地方黨委和政府部門、文旅企業(yè)、知名高校的代表，就文旅產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興的高質量發(fā)展進行了深入交流。與會嘉賓認為，近年來，鄉(xiāng)村旅游正日益受到游客青睞，并成為鄉(xiāng)村振興、共同富裕最直接的推動力之一。

與會者普遍認為，文旅產(chǎn)業(yè)是“藏富于民”的產(chǎn)業(yè)。文化和旅游部資源開發(fā)司鄉(xiāng)村旅游與創(chuàng)意產(chǎn)品指導處處長張曉莉表示，吸引更多游客選擇鄉(xiāng)村旅游，能讓鄉(xiāng)村成為農(nóng)民增收致富的“聚寶盆”。

據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度全國306個鄉(xiāng)村旅游監(jiān)測點村均接待游客3.88萬人次，村均旅游收入1369萬元。

“近年來，內(nèi)蒙古各地積極探索鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的路徑和模式，從東到西，我們發(fā)展出了以森工文化為特色的林俗游，以牧業(yè)文化為底蘊的草原牧戶游，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和傳統(tǒng)文化為特色的鄉(xiāng)村休閑游等，打造了一批文旅助力鄉(xiāng)村振興的示范村，效果非常好。”內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳黨組成員、副廳長蔚治國表示，在內(nèi)蒙古不少地方，鄉(xiāng)村旅游已成為旅游的新寵，促進了鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

在浙江省湖州市德清縣，文旅融合的“民宿+”引領行業(yè)發(fā)展。截至目前，全縣民宿總量已達800多家，年接待游客超700萬人次，營收超30億元。德清縣委常委、宣傳部長周志方表示，“民宿業(yè)重啟了莫干山”，它不僅成了最實在的鄉(xiāng)村共富產(chǎn)業(yè)，還發(fā)揮了重要帶動作用，助力全國民宿業(yè)整體發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游藝術提升行動成為備受論壇嘉賓關注的熱點。江蘇省蘇州市樹山村鄉(xiāng)村旅游駐村輔導員彭銳認為，鄉(xiāng)村旅游需要設計下鄉(xiāng)、文創(chuàng)賦能、藝術介入，創(chuàng)造出多彩、獨特的農(nóng)文旅產(chǎn)品，讓不同層面的游客得到豐富和極致的體驗。

浙江省紹興市柯橋區(qū)結合古村落資源，打造了冢斜古村文化旅游節(jié)，對應農(nóng)時農(nóng)產(chǎn)，持續(xù)做大做強春蘭節(jié)、梅花節(jié)、春筍節(jié)等農(nóng)事節(jié)會；甘肅省隴南市朱家溝村組織老藝人彈起土琵琶、唱起毛山歌，讓游客到朱家溝不僅能看青山綠水，還能吃農(nóng)家飯、聽農(nóng)家曲；內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂托克旗每年舉辦那達慕大會、農(nóng)牧民文藝匯演，扶持農(nóng)牧民開辦農(nóng)牧家樂；內(nèi)蒙古自治區(qū)準格爾旗依托礦山資源，構建了涵蓋工業(yè)現(xiàn)場觀光、礦山生態(tài)修復觀摩、工業(yè)主題研學等為主要內(nèi)容的旅游產(chǎn)品……

一個個地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的“新亮點”，不僅帶動當?shù)亍凹壹页陨下糜物垺保舱宫F(xiàn)了鄉(xiāng)村土壤滋養(yǎng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生動實踐。紀錄片《風物》策劃人蔡愛明表示，這些鄉(xiāng)村品牌符號，既能承載個體情感，又能創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價值，帶動共同富裕。

要打造“精品工程”，還需要更加注重鄉(xiāng)村文旅的激活與煥新。北京大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任、新媒體研究院副院長李瑋表示，互聯(lián)網(wǎng)時代，鄉(xiāng)村文旅除了繼續(xù)練好內(nèi)功外，還應塑造好品牌，加大傳播，利用流量打造信任度和知名度。

抖音集團企業(yè)社會責任部項目總監(jiān)何慧指出，鄉(xiāng)村旅游要乘上數(shù)字化快車，進一步提升數(shù)字能力、推動數(shù)字營銷，探索“鄉(xiāng)村旅游+數(shù)字經(jīng)濟”新路徑。飛豬旅行社會責任部總經(jīng)理何棟超認為，未來，隨著鄉(xiāng)村數(shù)字化轉型加快，將催生更多新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，為鄉(xiāng)村旅游帶來新發(fā)展。（記者 恩浩）