“雙節(jié)”假期已過去一段時間，旅游話題仍余溫未散。回顧今年“雙節(jié)”，云南各地旅游增添很多“文化”味的新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，第十七屆中國紅河·建水孔子文化節(jié)暨第五屆上海—云南建水國際陶瓷柴燒藝術節(jié)開幕式在建水舉辦；在普洱市，一些古寨推出了原生態(tài)拉祜族歌舞表演、中秋定制手工活動、農(nóng)作體驗等活動，各地的博物館和文化景區(qū)人氣很旺……各類文化活動、文化場館吸引了全國各地的游客。

自然風光和人文景觀的觀光旅游，正逐步轉變?yōu)槲幕⒐?jié)日、活動帶動的沉浸式、體驗式、互動式旅游。從親子游、研學游，到因一場演出去往一座城市，再到近期火熱一時的City Walk刷屏社交網(wǎng)絡……在一個又一個旅游旺季里，不斷有新潮流新玩法。

從旅游的熱度中就可以看出文旅融合的新趨勢：文化味和體驗感。旅游與人們的生活結合得越來越緊密，除了專門計劃的長途旅行，旅游也可以有更強的機動性和隨意性，在自己生活的城市走走看看，通過軋馬路來一場深度的文化體驗，在近郊的露營地圍爐煮茶，在鄉(xiāng)村體驗農(nóng)耕文化，也能轉換心情，獲得放松和滿足。人們理解和向往的旅游不僅僅是在景區(qū)，可能是某種文化享受，抑或是換一個地方換一種心情的體驗，各類新型旅游產(chǎn)品、多樣的消費新場景層出不窮，滿足著多元的旅游需求。

深受人們喜愛的旅游形式，反映出文旅融合的趨勢，也為旅游發(fā)展的新業(yè)態(tài)發(fā)展提供了新的思路，要善于創(chuàng)造適應各類群體需求的新場景，也就是年輕群體常說的“氛圍感”。有氛圍意味著有場景，且能夠符合旅游消費群體所需要的某種情感、情緒以及價值認同。而營造場景并不是復制某種網(wǎng)紅打卡地的地標，而是合理地設置文化元素，構建有特色的場景，體現(xiàn)某種美的意境，彰顯有內(nèi)涵的文化，以吸引不同的人群，契合他們的新需求，讓他們在不同的旅游產(chǎn)品形態(tài)和場景中，與心中的期待相遇，與志趣相投者相遇。

作者：朱婧