一、厘清醫(yī)療美容和生活美容的區(qū)別。醫(yī)療美容，是指運用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進行的修復(fù)與再塑。

二、醫(yī)療美容廣告，是指通過一定媒介或者形式直接或間接介紹美容醫(yī)療機構(gòu)或者醫(yī)療美容服務(wù)的商業(yè)廣告。醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，廣告主必須依法取得《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》和《醫(yī)療廣告審查證明》才能發(fā)布或者委托發(fā)布醫(yī)療美容廣告。

三、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者設(shè)計、制作、代理、發(fā)布醫(yī)療美容廣告必須依法查驗《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》和《醫(yī)療廣告審查證明》，并嚴格按照核準的廣告成品樣件內(nèi)容、媒體類別依法發(fā)布醫(yī)療美容廣告，不得篡改核準的內(nèi)容和擅自改變核準的發(fā)布媒體。

四、廣告經(jīng)營者設(shè)計、制作、代理、發(fā)布醫(yī)療美容廣告，應(yīng)當(dāng)按照廣告法律法規(guī)規(guī)定，建立健全廣告業(yè)務(wù)承接登記、審核、檔案等管理制度；依法查驗有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容，對內(nèi)容不符或證明文件不全的醫(yī)療美容廣告，不得設(shè)計、制作、代理、發(fā)布。

五、醫(yī)療美容廣告應(yīng)當(dāng)維護正確的價值取向、輿論導(dǎo)向，不得含有下列情形：

（一）借重大國事和政治活動等名義進行商業(yè)營銷宣傳；使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象；使用或者變相使用紅十字會、殘聯(lián)等機構(gòu)的標志標識；使用或者變相使用英雄烈士的姓名、肖像；

（二）損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密；

（三）妨礙社會安定、損害社會公共利益；

（四）妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚。如制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)；

（五）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；

（六）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；

（七）妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護；

（八）損害未成年人和殘疾人的身心健康。

六、醫(yī)療美容廣告不得含有下列內(nèi)容：

（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；

（二）宣傳治愈率、有效率等診療效果；

（三）與其他醫(yī)療美容機構(gòu)比較或者貶低其他醫(yī)療機構(gòu)或醫(yī)療服務(wù)；

（四）利用患者、醫(yī)務(wù)人員和有關(guān)專業(yè)人員，或者醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)以及其他廣告代言人的名義、形象作推薦、證明。

（五）使用“國家級”“最高級”“最佳”“頂級”和“第一品牌”等用語；

（六）危害人身、財產(chǎn)安全，泄露個人隱私。

七、醫(yī)療美容廣告不得以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙和誤導(dǎo)消費者。醫(yī)療美容廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：

（一）醫(yī)療美容機構(gòu)或者醫(yī)療美容服務(wù)不存在的；

（二）醫(yī)療美容機構(gòu)或者醫(yī)療美容服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的；

（三）使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的；

（四）虛構(gòu)接受醫(yī)療美容服務(wù)的效果的；

（五）以“免費治療、免費贈送”等誘導(dǎo)性內(nèi)容，或“來我院治療可享活動價（*折起）”等虛構(gòu)原價、虛假折扣方式進行宣傳的；

（六）醫(yī)療美容機構(gòu)或者醫(yī)療美容服務(wù)應(yīng)當(dāng)取得許可證、其他批準文件，未取得而謊稱取得的，如宣傳未經(jīng)衛(wèi)生健康行政部門審批、備案的診療科目和服務(wù)項目等內(nèi)容；

（七）將未依法取得醫(yī)師執(zhí)業(yè)資格或醫(yī)療教育、科研相關(guān)職稱的人宣稱為“醫(yī)生”“醫(yī)學(xué)專家”等醫(yī)學(xué)專業(yè)人士，或者假冒患者名義的；

（八）以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的其他情形。

八、禁止利用新聞報道、醫(yī)療資訊、介紹健康養(yǎng)生知識等形式發(fā)布或者變相發(fā)布醫(yī)療廣告。有關(guān)醫(yī)療機構(gòu)的人物專訪、專題報道等宣傳內(nèi)容，可以出現(xiàn)醫(yī)療機構(gòu)名稱，但不得出現(xiàn)有關(guān)醫(yī)療機構(gòu)的地址、聯(lián)系方式等醫(yī)療廣告內(nèi)容；不得在同一媒介的同一時間段或者版面發(fā)布該醫(yī)療機構(gòu)的廣告。

九、不得以“種草”軟文、知識介紹、體驗分享、消費測評、直播視頻等形式通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布違法違規(guī)醫(yī)療美容廣告。醫(yī)療美容廣告中所謂的“推薦官”“體驗官”等為廣告代言人。

十、生活美容機構(gòu)等非醫(yī)療機構(gòu)不得發(fā)布醫(yī)療美容廣告，醫(yī)療機構(gòu)不得以內(nèi)部科室名義發(fā)布醫(yī)療美容廣告。

十一、不得在針對未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布醫(yī)療美容廣告。

十二、不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展醫(yī)療廣告活動，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告。