說到云南

映入腦海的形容詞數(shù)不勝數(shù)

“詩的遠方，夢的故鄉(xiāng)”

“有風(fēng)的地方”

……

今年

“有一種叫云南的生活”話題

在廣大網(wǎng)友和游客中掀起熱潮

去云南體驗

山川之美、人文之美、歷史之美

頻頻被人們寫進旅游愿望清單

在云南

生活就是旅游，旅游就是生活

如何在旅游上做加法

把旅游業(yè)真正做成“幸福產(chǎn)業(yè)”

是云南的必答題

如今

在需求側(cè)管理和供給側(cè)改革的雙重推動下

旅游業(yè)進入高速現(xiàn)代化進程

“人山人海吃紅利、圈山圈水收門票”的

傳統(tǒng)發(fā)展模式已經(jīng)過去

科技、文化、教育、體育、非遺等新動能

推進的“旅游+”“+旅游”等現(xiàn)代發(fā)展模式

已從概念走向現(xiàn)實

“旅游+”“+旅游”

代表著一種新的先進生產(chǎn)力

云南作為旅游資源富集的省份

做“+”法 勢在必行

“非遺+旅游”——在“圍圈、攜手、頓足”中跳一場拉祜族蘆笙舞，體驗一次神奇的德昂族酸茶制作技藝，感受沒有稿樣隨手可剪的傣族剪紙……豐富的文旅活動，讓游客沉醉在云南絢爛的非遺文化中。現(xiàn)如今，非遺與節(jié)日活動、鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游、文創(chuàng)產(chǎn)品等結(jié)合的旅游產(chǎn)品，已經(jīng)成為云南旅游的熱銷品。

“體育+旅游”——全國汽車（房車）露營集結(jié)賽、綠水青山中國休閑運動挑戰(zhàn)賽、中國萬水千帆賽、大理環(huán)洱海自行車賽、大理徒步行……“體育旅游+傳統(tǒng)文化+全民健身”的多元融合模式立體呈現(xiàn)出云嶺大地的旅游資源稟賦。

中國萬水千帆賽（大理站）?大理州委宣傳部?供圖

“生態(tài)+旅游”——在滇池之畔感受人鷗同歡、在熱帶雨林中探索自然奧秘、在茶香農(nóng)莊里回歸田園本真......云南以綠為筆繪就秀美生態(tài)畫卷，綠美云南成為游客心中的“詩和遠方”。

“旅游+交通”——今年暑運期間，中老鐵路沿線城市吸引著全國各地游客和研學(xué)團體紛至沓來。西雙版納站候車大廳內(nèi)，身著傣族服飾的工作人員在“絲路·金花”服務(wù)臺前為旅客提供列車信息咨詢、退改簽等溫馨服務(wù)。作為中老鐵路黃金旅游線上的“網(wǎng)紅”車站，西雙版納站開通一年多來已累計發(fā)送旅客345萬人次。

“旅游+文化”——今年9月，中國“普洱景邁山古茶林文化景觀”入列《世界遺產(chǎn)名錄》，作為全球首個茶主題世界文化遺產(chǎn)項目，景邁山吸引眾多游客前來參觀。走進景邁山千年萬畝古茶園，在100多萬株茶樹間，干欄式建筑錯落有致，茶舍隨處可見……傣族、布朗族人民世世代代在此繁衍生息，游客和村民一道品茶論茶，談笑風(fēng)生。

創(chuàng)意云南文化產(chǎn)業(yè)博覽會（2022—2023）普洱展區(qū)。楊崢?黃興能?周燦?胡妤雅?攝

“旅游+科技”——動動手指即可預(yù)定景區(qū)門票、一部手機就能觀看景區(qū)慢直播、遇到問題通過后臺即可調(diào)度人員進行處理……隨著云南智慧旅游的深入推進，游客旅游體驗更加“自由自在”，政府管理服務(wù)“無處不在”。

……

近年來，云南不斷創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)、旅游產(chǎn)品、旅游模式，深入推進“旅游+”和“+旅游”，大力發(fā)展研學(xué)科考、戶外運動、文化體驗、旅居康養(yǎng)等新業(yè)態(tài)，不斷拓展大眾旅游、高品質(zhì)旅游等新產(chǎn)品，創(chuàng)新開發(fā)自駕游、鄉(xiāng)村游、跨境游等新模式，更好滿足游客日益多元多樣的旅游需求。

據(jù)云南省文化和旅游廳介紹，即將開幕的2023中國國際旅游交易會云南展區(qū)，將設(shè)置云南文化和旅游主題館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和旅游消費館、農(nóng)文旅融合特色資源館、體育旅游館等多個特色展館，這些展館將充分詮釋和凸顯“旅游+”在云南的正向效應(yīng)，突出云南優(yōu)勢文旅資源、展示云南特色農(nóng)文旅資源，讓大家在融合發(fā)展中體驗“有一種叫云南的生活”。

旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)如何創(chuàng)新？如何激發(fā)市場新活力？《云南省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中對云南省旅游業(yè)態(tài)發(fā)展提出了新的要求：建設(shè)世界級旅游景區(qū)和高品質(zhì)酒店、鍛造康養(yǎng)旅游新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品、鍛造文旅融合新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品、鍛造專項旅游新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品、鍛造夜間文化和旅游消費全產(chǎn)業(yè)鏈、大力推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

與其等風(fēng)來，不如迎風(fēng)起。云南多個州市已加足馬力，在文旅市場闖出一片新天地：

大理白族自治州緊緊抓住“夜經(jīng)濟”的巨大發(fā)展?jié)摿Γ褂味！⒁褂魏铥惼即髣≡和黹g劇場等，多角度、多維度地拉動文旅消費，帶動區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)鏈升級，引領(lǐng)夜間經(jīng)濟發(fā)展，提升旅游目的地的綜合實力。

游客在古生村內(nèi)騎行 丁怡全 攝

為推進文旅深度融合，麗江市啟動建設(shè)世界文化旅游名城提升“文化麗江”品牌三年行動計劃，全力打造“紅色麗江、多彩麗江、鄉(xiāng)愁麗江、藝術(shù)麗江、創(chuàng)意麗江”五大IP，將文化、養(yǎng)生、運動等元素融入旅游領(lǐng)域，不斷豐富旅游新內(nèi)涵，開啟旅游新業(yè)態(tài)，推出旅游新玩法。

玉龍雪山 唐新華 攝

迪慶藏族自治州依托全州豐富的人文資源，將旅游節(jié)會、民族文化和旅游產(chǎn)品相結(jié)合，舉辦了香格里拉的賽馬節(jié)、歡樂香巴拉，德欽弦子節(jié)，維西闊時節(jié)、杜鵑季、巴拉格宗“五一”音樂節(jié)、民族時裝秀等節(jié)慶活動，讓八方游客體驗迪慶多元燦爛文化。

獨克宗古城?張建國 攝

今年9月，中共云南省委辦公廳、云南省人民政府辦公廳印發(fā)《云南文化和旅游強省建設(shè)三年行動（2023—2025年）》，明確要立足新發(fā)展階段，圍繞“3815”戰(zhàn)略發(fā)展目標，加快旅游產(chǎn)品、模式、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)優(yōu)，推動全省旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)更豐富，加快旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新。我們從中看到了切實可行的未來：推進旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，建設(shè)避寒避暑、醫(yī)療養(yǎng)老和中醫(yī)藥保健示范項目30個以上；積極發(fā)展體育旅游，推出徒步旅游精品線路30條以上，爭取舉辦探險旅游發(fā)展大會和賽事活動，打響“高原訓(xùn)練勝地、戶外運動天堂、四季賽事樂園”品牌；創(chuàng)新發(fā)展科技旅游，開發(fā)沉浸式演藝、全息影像等新技術(shù)旅游產(chǎn)品，培育云旅游、云演藝、云展覽等智慧旅游新場景60個以上……

新時代旅游業(yè)，以文塑旅、以旅彰文，宜融則融、能融盡融。云南充分發(fā)揮“旅游+”天然的開放性、動態(tài)性，讓更多美好生活新需求、新場景和新業(yè)態(tài)被創(chuàng)造，讓上百個相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上“旅游”之翼，激發(fā)“旅游+”的無限可能，“+”出新的價值、新的驚喜。

一個“+”號

意味著更多選擇

意味著更大可能

也意味著更好的未來

一直以來

云南以開明的態(tài)度

開放的思路、開拓的精神

在旅游上不斷做“+”法

助力云南文旅“雙強省”建設(shè)

接下來

一起期待

2023中國國際旅游交易會

將帶給我們什么樣的

新驚喜、新答案

部分資料來源于文化和旅游部、云南省文化和旅游廳、光明日報