從云南省大劇院到篆新農(nóng)貿(mào)市場，在高雅藝術(shù)與煙火氣的自然切換中發(fā)現(xiàn)生活的美好；從普洱景邁山古茶林的世界文化遺產(chǎn)體驗(yàn)到翠湖公園周邊的城市徒步，旅游場景的塑造越來越開放和個(gè)性化；從假期出游、經(jīng)典線路到說走就走、四季可游、全域旅游，旅游消費(fèi)無處不在，文旅融合多姿多彩……云南旅游，日日新，又日新。

今日，以“你好！中國”為主題的2023中國國際旅游交易會(huì)如約而至。適逢共建“一帶一路”倡議提出十周年，本屆旅交會(huì)對于加快全球旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展、深化中外文化和旅游交流合作具有重大意義。云南積極把握今年參與主辦旅交會(huì)的機(jī)遇，舉全省之力辦好盛會(huì)，并借助國際平臺充分宣傳推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展，守護(hù)好云南旅游金字招牌的經(jīng)驗(yàn)成果，全方位展示“有一種叫云南的生活”的特別魅力。

形象、創(chuàng)新、推廣、技術(shù)、消費(fèi)、產(chǎn)品、合作……帶著不同的期許，八方賓客聚首昆明，相約“有一種叫云南的生活”，共同開拓詩與遠(yuǎn)方的新可能。

中國國際旅游交易會(huì)是與柏林旅展、倫敦旅展齊名的世界三大旅展之一，也是亞洲第一的旅游類專業(yè)展會(huì)，迄今已舉辦23屆，其中在昆明成功舉辦了11屆，為推介中國及云南文化旅游資源、加強(qiáng)中外旅游交流合作、促進(jìn)民心相通發(fā)揮了重要作用，對推動(dòng)云南旅游高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

在認(rèn)真總結(jié)歷屆旅交會(huì)成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，本屆旅交會(huì)學(xué)習(xí)借鑒進(jìn)博會(huì)、服貿(mào)會(huì)等活動(dòng)的好做法，著力探尋新形勢下文旅產(chǎn)業(yè)新趨勢、新機(jī)遇、新場景，呈現(xiàn)出“4個(gè)首次、5個(gè)更加”的特點(diǎn)和亮點(diǎn)。

4個(gè)首次，即：首次在國際展會(huì)平臺上向全球發(fā)出“你好！中國”的主題口號，這是“你好！中國”品牌的全球性首次發(fā)布和宣傳推廣；首次舉辦旅行商大會(huì)，進(jìn)一步促進(jìn)入境旅游加速恢復(fù)并為推動(dòng)全球文化建設(shè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供解決方案；首次舉辦入境旅游政策解讀發(fā)布會(huì)，國家有關(guān)部委將對促進(jìn)入境旅游的相關(guān)政策措施作發(fā)布解讀，進(jìn)一步推動(dòng)入境游快速恢復(fù)發(fā)展；首次舉辦國際性旅游投融資活動(dòng)，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好政策環(huán)境和更加有力的金融支持。

5個(gè)更加，即：更加注重國際參展商的參與，約有900名國際旅行商齊聚云南，開展旅游產(chǎn)品全球交易；更加突出國際國內(nèi)的區(qū)域合作，以“一帶一路”合作伙伴、歐洲聯(lián)盟、上海合作組織、東南亞國家聯(lián)盟等為重點(diǎn)組展布展，凸顯區(qū)域合作成果；更加提升展區(qū)的場景化，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)展覽主題的旅游場景，互動(dòng)性、體驗(yàn)感更強(qiáng)；更加彰顯科技賦能文旅，重點(diǎn)展示沉浸式體驗(yàn)等“旅游+”應(yīng)用場景、數(shù)字文旅及服務(wù)創(chuàng)新應(yīng)用；更加豐富配套活動(dòng)，突出旅游創(chuàng)新實(shí)踐，促進(jìn)旅游國際合作。

近年來，相比發(fā)展數(shù)量，云南旅游發(fā)展質(zhì)量更加受到各界關(guān)注。

“用大歷史觀審視，云南旅游要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展并以此助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展，必須統(tǒng)籌處理好旅游發(fā)展與文化傳承發(fā)展、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、加強(qiáng)法治建設(shè)、增進(jìn)民生福祉‘六個(gè)關(guān)系’。”8月，全省旅游高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)在昆明召開。除了“六個(gè)關(guān)系”，大會(huì)提出，要圍繞“業(yè)態(tài)要新、品質(zhì)要高、活力要足、服務(wù)要優(yōu)、形象要好、底線要牢”的要求，實(shí)施促進(jìn)旅游供給提質(zhì)升級、推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展、加快培育壯大經(jīng)營主體、旅游服務(wù)創(chuàng)優(yōu)提質(zhì)、構(gòu)建旅游發(fā)展良好生態(tài)、推動(dòng)旅游發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)“六項(xiàng)行動(dòng)”。

緊接著，《云南省人民政府關(guān)于加快推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展守護(hù)好云南旅游金字招牌的意見》發(fā)布，與統(tǒng)籌“六個(gè)關(guān)系”和實(shí)施“六項(xiàng)行動(dòng)”一脈相承。《意見》聚焦科學(xué)定位優(yōu)布局、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)強(qiáng)品牌、高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)項(xiàng)目、依法整治促市場、服務(wù)創(chuàng)優(yōu)提質(zhì)量、人才支撐強(qiáng)行業(yè)、宣傳推廣樹形象7個(gè)方面，提出34項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，覆蓋旅游發(fā)展的各個(gè)主要環(huán)節(jié)。

云南很好玩，如何讓游客玩得安心、舒心、放心，也是云南旅游管理部門著力解決的問題。

“路上有執(zhí)法人員值守檢查，選擇旅拍有‘紅黑榜’可以參考，旅游商店內(nèi)‘30天無理由退貨’標(biāo)識牌十分醒目。”中秋國慶假期，一位上海游客在西雙版納收獲了一段滿意的旅程。

今年，云南召開全省旅游市場監(jiān)管和服務(wù)質(zhì)量提升專題會(huì)議，開展旅游市場秩序整治百日行動(dòng)，制定《加強(qiáng)旅游市場秩序整治16條措施》，實(shí)施麗江“不合理低價(jià)游”整治試點(diǎn)。首次召開全省導(dǎo)游人員教育培訓(xùn)電視電話會(huì)議，共有1.1萬名導(dǎo)游、1700多名旅行社負(fù)責(zé)人參加。全省各級文旅等相關(guān)部門依法做好旅游市場秩序監(jiān)管和整治工作，維護(hù)游客合法權(quán)益，鞏固全省旅游業(yè)向上向好之勢。

節(jié)假日里，全省主要景區(qū)景點(diǎn)、車站機(jī)場等公共場所迎來客流高峰。人群中，身著紅馬甲的云南文旅青年志愿者來往穿梭，忙碌著幫游客拍照、為游客講解指引、開展安全提醒，成為一道別樣的風(fēng)景。

今年，圍繞“有一種叫云南的生活”，全省上下著力提升文旅服務(wù)質(zhì)量、擴(kuò)大文旅宣傳推廣范圍，打造云南文旅服務(wù)品牌、形象品牌，提升國際化、區(qū)域化文旅交流合作水平。

我省積極組織開展文旅青年志愿服務(wù)，建立健全文旅志愿服務(wù)機(jī)制，推動(dòng)文旅志愿服務(wù)制度化、規(guī)范化、常態(tài)化發(fā)展。5月以來，“云南公共文化云”和“一部手機(jī)做志愿”平臺共注冊文旅志愿者6.4萬人，設(shè)立文明旅游志愿服務(wù)站520個(gè)，建立文旅志愿團(tuán)隊(duì)721個(gè)，累計(jì)志愿服務(wù)時(shí)長185萬小時(shí)，服務(wù)游客超4067萬人次。

5月19日，以“美好中國·幸福旅程”為主題的2023年“5·19中國旅游日”主會(huì)場活動(dòng)暨啟動(dòng)儀式在騰沖市舉行。亞洲象北上南歸的溫暖之旅、紅嘴鷗漂洋過海的春城之約、西雙版納的熱帶雨林、蒼山洱海的風(fēng)花雪月……吸引著海內(nèi)外游客前來體驗(yàn)“有一種叫云南的生活”。

日前，首屆世界的“香格里拉”文化旅游節(jié)暨大理麗江迪慶聯(lián)合加快推動(dòng)滇西北旅游高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級第一次協(xié)作聯(lián)席會(huì)在迪慶藏族自治州舉行。根據(jù)會(huì)議通過的倡議書，三地將充分挖掘滇西北旅游資源新優(yōu)勢，繼續(xù)強(qiáng)化旅游市場治理，有效推進(jìn)滇西北旅游環(huán)線建設(shè)，全力推動(dòng)三方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目互動(dòng)、線路相連、設(shè)施相聯(lián)、標(biāo)識相同、信息相通、資源共享、人才互援、品牌共建，加快推動(dòng)滇西北旅游高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級。如何讓1+1+1>3？傳統(tǒng)熱門目的地有了思路和答案。

“正如業(yè)內(nèi)人士所說，旅游好不好，就看人來不來、人來得多不多，因?yàn)橛慰褪怯媚_來投票的。”談到云南文旅產(chǎn)業(yè)恢復(fù)發(fā)展情況時(shí)，省文化和旅游廳廳長用“快速增長、結(jié)構(gòu)趨優(yōu)、遠(yuǎn)超預(yù)期”來歸納。

今年1月至9月，全省接待游客8.24億人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入10017億元，同比分別增長23.1%、32.9%，分別恢復(fù)到2019年同期的134.4%、121.8%；游客結(jié)構(gòu)趨穩(wěn)向好，中青年游客成為旅游市場主力軍，年齡在23歲至45歲的游客占比達(dá)45.8%；“回頭客”比例進(jìn)一步提高，云南接待的國內(nèi)游客中76.7%是“回頭客”。