大美昭通，波光瀲滟，崇山峻嶺，風(fēng)光正好。

云中苗寨、云中樂(lè)谷、范家壩塘、紅蘋(píng)果度假區(qū)、多巴胺縣城鹽津等地成為省內(nèi)外游客新晉打卡點(diǎn)。

永善馬楠花山節(jié)。

一半山水一半城。昭通位于云南省東北部，地處云、貴、川三省接合部的烏蒙山腹地，是四川盆地向云貴高原過(guò)渡的地帶。自秦開(kāi)“五尺道”、漢筑“南夷道”，昭通就成為中原文化進(jìn)入云南的重要通道，是我國(guó)“南絲綢之路”的要沖，素有“鎖鑰南滇，咽喉西蜀”之稱(chēng)。

滾滾的歷史車(chē)輪給這片熱土留下了深刻的文化印跡，民俗文化、紅色文化與大山大水大峽谷交相輝映。從城到鄉(xiāng)、由點(diǎn)及面，處處有看點(diǎn)、時(shí)時(shí)有玩頭……近年來(lái)，依托得天獨(dú)厚的山水人文資源，昭通深入挖掘旅游資源，讓遠(yuǎn)方的客人慢下來(lái)、留下來(lái)、住下來(lái)，各種品牌活動(dòng)好戲連臺(tái)，文旅融合風(fēng)生水起。

項(xiàng)目引領(lǐng) 產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)添動(dòng)力

文化旅游產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)大發(fā)展，離不開(kāi)一個(gè)個(gè)項(xiàng)目的支撐。

昭通圍繞打造“面向滇川黔渝的生態(tài)文化旅游目的地”發(fā)展定位，重點(diǎn)推進(jìn)大山包精品旅游環(huán)線、昭通古城保護(hù)修復(fù)、扎西會(huì)議會(huì)址紅色旅游、長(zhǎng)征國(guó)家文化公園（昭通段）建設(shè)、沿金沙江高峽平湖旅游、高品質(zhì)酒店建設(shè)、農(nóng)文旅融合示范村建設(shè)、小草壩景區(qū)提升、銅鑼壩景區(qū)、水富西部大峽谷創(chuàng)建5A級(jí)旅游景區(qū)“十大文旅項(xiàng)目”，通過(guò)點(diǎn)的突破，帶動(dòng)面的整體提升。

夏日水上摩托艇。

今年以來(lái)，昭通市對(duì)古城中的廣東會(huì)館、文廟、陜西會(huì)館、李耀庭家廟、遲家大院進(jìn)行保護(hù)維修，著力恢復(fù)“昭陽(yáng)八景”，打造滇川黔省際中心城市文旅業(yè)態(tài)，提升旅游集散功能，引導(dǎo)昭通本地和周邊區(qū)域老字號(hào)或特色老店集聚，強(qiáng)化購(gòu)物、餐飲等服務(wù)，推動(dòng)城市游憩商業(yè)區(qū)、旅游綜合體建設(shè)，重點(diǎn)培育文化體驗(yàn)、生態(tài)旅游和避暑康養(yǎng)旅游等業(yè)態(tài)，帶動(dòng)全市文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

打造農(nóng)文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興示范點(diǎn)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境和文化遺存的保護(hù)，依托綠水青山、田園風(fēng)光、鄉(xiāng)土文化、民族風(fēng)情、地方美食等資源，打“特色牌”，走“特色路”，建成云中苗寨、尤家灣、云中樂(lè)谷、范家壩塘、大團(tuán)巖、寶藏村、田園新村示范點(diǎn)7個(gè)，培育短途游、周末游、親子體驗(yàn)游新業(yè)態(tài)。

2022年，昭通市新增國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)3個(gè)，成功創(chuàng)建全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村1個(gè)、省級(jí)全域旅游示范區(qū)1個(gè)，3條線路入選“2022云南新業(yè)態(tài)旅游線路”，評(píng)定丙級(jí)旅游民宿9家，文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法考評(píng)總分排名全省第2名，旅游高質(zhì)量綜合考評(píng)總分排名全省第4名。

按照“市場(chǎng)化、高端化、智慧化、國(guó)際化”要求，指導(dǎo)小草壩、銅鑼壩2個(gè)景區(qū)創(chuàng)建國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，指導(dǎo)云上馬楠、馬樹(shù)濕地、大團(tuán)巖3個(gè)景區(qū)創(chuàng)建國(guó)家AAA級(jí)旅游景區(qū)和建設(shè)2個(gè)高品質(zhì)酒店、1個(gè)半山酒店；啟動(dòng)鎮(zhèn)雄縣雄府酒店建設(shè)、昭通賓館改擴(kuò)建提升項(xiàng)目，推進(jìn)高品質(zhì)酒店建設(shè)；協(xié)調(diào)彝族六祖分支景區(qū)開(kāi)通高清監(jiān)測(cè)線路4條，并逐步推進(jìn)新評(píng)定的4家高A級(jí)旅游景區(qū)開(kāi)通視頻流量監(jiān)測(cè)線路。

小草壩秋景。

下一步，昭通市將著力推進(jìn)大山包國(guó)家景區(qū)建設(shè)，做好世界級(jí)景區(qū)規(guī)劃，推動(dòng)昭通古城保護(hù)項(xiàng)目建設(shè)，加快千頃池農(nóng)耕文化公園、灑漁河流域農(nóng)文旅融合示范點(diǎn)等重點(diǎn)項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)，為進(jìn)一步創(chuàng)建A級(jí)旅游景區(qū)奠定基礎(chǔ)。此外，鼓勵(lì)黃連河、山海洞、豆沙關(guān)等老景區(qū)提質(zhì)增效，進(jìn)一步完善景區(qū)內(nèi)配套設(shè)施，挖掘景區(qū)文化內(nèi)涵，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

交通設(shè)施不斷完善。昭通位于昆明、成都、重慶、貴陽(yáng)4大省會(huì)城市的交會(huì)地帶，潛在的旅游客源有近2億人。近年來(lái)，公路、鐵路、水運(yùn)、航空“四位一體”的現(xiàn)代綜合交通網(wǎng)絡(luò)不斷完善，“十四五”末將實(shí)現(xiàn)“縣縣雙高速”。目前，威信、鎮(zhèn)雄已通高鐵，渝昆高鐵正在加緊建設(shè)，直飛北、上、廣、深、杭等13條航線已開(kāi)通，昭通獨(dú)特的區(qū)位條件正快速轉(zhuǎn)化為明顯的旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

文化傳承 增添文化旅游新韻味

昭通有著悠久的歷史文化底蘊(yùn)，如何讓鐫刻著厚重文化印記的城市在新時(shí)代的發(fā)展與前行中熠熠生輝，讓一方沃土更有文化，讓文化更有價(jià)值？近年來(lái)，市委、市政府穩(wěn)抓文化遺產(chǎn)保護(hù)，文物保護(hù)機(jī)制更加健全；召開(kāi)全市文物工作會(huì)、長(zhǎng)征國(guó)家文化公園（昭通段）建設(shè)專(zhuān)題會(huì)，進(jìn)一步強(qiáng)化各級(jí)黨委、政府文物保護(hù)工作，有力推動(dòng)文物保護(hù)、長(zhǎng)征國(guó)家文化公園（昭通段）建設(shè)各項(xiàng)工作。

人與自然和諧共生。

文物安全體系更加完善。開(kāi)展巡查檢查并整改安全隱患265處，為市級(jí)以上文保單位配備滅火器材，實(shí)施場(chǎng)壩紅二、紅六軍團(tuán)烏蒙回旋戰(zhàn)指揮部舊址等20余處文物修繕和搶險(xiǎn)加固工程，開(kāi)展朱提故城遺址、梁堆墓考古發(fā)掘，推進(jìn)“三大電站”庫(kù)區(qū)文物復(fù)建，對(duì)昭通中心城市40塊建設(shè)規(guī)劃用地進(jìn)行文物前置審查，將1043處文物坐標(biāo)點(diǎn)、109處文物“兩線”納入市級(jí)國(guó)土空間規(guī)劃“一張圖”。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承保護(hù)有效開(kāi)展。端公戲（儺戲）、四筒鼓舞被列入第五批公布的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目代表性名錄。組織申報(bào)第二批省級(jí)革命文物51項(xiàng)。實(shí)施苗劇、花燈戲復(fù)蘇行動(dòng)，新增第五批省級(jí)非遺項(xiàng)目18項(xiàng)，入選全省“非遺伴手禮”11件，扶持設(shè)立6個(gè)“小精特”傳習(xí)館所。

國(guó)家文化公園建設(shè)有序推進(jìn)。編制《長(zhǎng)征國(guó)家文化公園（昭通段）建設(shè)保護(hù)規(guī)劃》，規(guī)劃項(xiàng)目38個(gè)，現(xiàn)已開(kāi)工建設(shè)18個(gè)，共計(jì)整合資金4.62億元，累計(jì)完成投資4.1億元；啟動(dòng)長(zhǎng)江國(guó)家文化公園（昭通段）建設(shè)，完成1258個(gè)文物點(diǎn)信息調(diào)查，策劃上報(bào)儲(chǔ)備項(xiàng)目12個(gè)，落實(shí)規(guī)劃編制經(jīng)費(fèi)100萬(wàn)元。各個(gè)博物館（紀(jì)念館）累計(jì)接待參觀群眾178350人次、團(tuán)隊(duì)810個(gè)，提供講解服務(wù)692次。

提升品質(zhì) 塑造昭通旅游新形象

強(qiáng)基礎(chǔ)，練好文旅宣傳基本功。根據(jù)市委、市政府關(guān)于旅游發(fā)展新要求，制作全市旅游導(dǎo)覽圖、宣傳折頁(yè)、宣傳畫(huà)冊(cè)、《昭通印象》文旅形象宣傳片、景區(qū)VR、手機(jī)彩鈴，創(chuàng)作一批歌唱昭通的歌曲等，多渠道全方位宣傳昭通文旅資源。

鶴舞高原。

強(qiáng)化外宣形象。做強(qiáng)“昭通文旅”抖音號(hào)和公眾號(hào)，借助昭通市級(jí)媒體宣傳矩陣、省文旅廳宣傳平臺(tái)，以文字、圖片、音頻、視頻、互動(dòng)話題等多種形式、多種途徑宣傳。

主題宣傳營(yíng)銷(xiāo)。圍繞“有一種叫云南的生活·遇見(jiàn)昭通”結(jié)合組織新聞發(fā)布會(huì)，結(jié)合節(jié)慶開(kāi)展云南·永善第三屆“烏蒙金沙·佳果天成”枇杷文化旅游節(jié)、巧家縣湖濱旅游開(kāi)發(fā)蒙姑滑翔傘活動(dòng)、啤酒音樂(lè)美食節(jié)等各類(lèi)活動(dòng)120余項(xiàng)，讓更多的游客在活動(dòng)中體驗(yàn)昭通、品味昭通、認(rèn)識(shí)昭通。

“暑夏清涼游”宣傳營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)實(shí)效。抓住昭通獨(dú)特的區(qū)位和氣候優(yōu)勢(shì)，昭陽(yáng)、魯?shù)椤⒋箨P(guān)、彝良4個(gè)縣（區(qū)）聯(lián)合啟動(dòng)“暑假游昭通”策劃營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)強(qiáng)內(nèi)容、擴(kuò)渠道、抓運(yùn)維等方式提升昭通文旅品牌影響力，實(shí)現(xiàn)“烏蒙涼意爽，秋城客如潮”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在昭通避暑一個(gè)月以上的游客超10萬(wàn)人次，探親訪友、短期旅游、流動(dòng)避暑等游客累計(jì)超過(guò)100萬(wàn)人次。

借助旅游大型專(zhuān)題展會(huì)促宣傳營(yíng)銷(xiāo)。用好省文旅廳提供的宣傳平臺(tái)，積極組織全市涉旅企業(yè)、旅游景區(qū)參加在上海、廣東、浙江、四川、重慶等主要客源市場(chǎng)舉辦的國(guó)際知名的大型旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，全力提升昭通形象。

文藝精品 盡展文化惠民新魅力

近年來(lái)，文化創(chuàng)作精品迭出，昭通文化品牌在全國(guó)聲名遠(yuǎn)播。翻開(kāi)近年來(lái)昭通組織創(chuàng)作的文化藝術(shù)精品“成績(jī)單”，可謂是碩果累累。端公戲《采木畫(huà)梁》、昭通唱書(shū)《滌親溺器》獲云南省第三屆傳統(tǒng)戲劇曲藝匯演傳承獎(jiǎng)（金獎(jiǎng)）。

公共文化服務(wù)持續(xù)深入。2023年上半年，統(tǒng)籌啟動(dòng)了9個(gè)萬(wàn)人易地扶貧搬遷安置區(qū)公共圖書(shū)文化服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，開(kāi)展了“我們的中國(guó)夢(mèng)·文化進(jìn)萬(wàn)家”“中華民族一家親·同心共筑中國(guó)夢(mèng)”等系列文化惠民活動(dòng)。全市“兩館一站”免費(fèi)開(kāi)放，共開(kāi)展群眾文化演出活動(dòng)1200余場(chǎng)、舉辦各類(lèi)培訓(xùn)班220次、舉辦各類(lèi)展覽43個(gè)、組織各類(lèi)公益講座160次，服務(wù)觀眾112萬(wàn)人次。

苗族古老的迎賓儀式。

藝術(shù)工作有序推進(jìn)。今年1—6月，全市累計(jì)開(kāi)展“送文化百千萬(wàn)工程”惠民演出3566場(chǎng)、各類(lèi)公益性演出100余場(chǎng)、瀕危劇種（端公戲）免費(fèi)演出104場(chǎng)，惠及群眾159萬(wàn)余人次。

今年上半年，昭通市推動(dòng)出臺(tái)了農(nóng)文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興三年行動(dòng)計(jì)劃，承辦了全省紅色旅游培訓(xùn)班。長(zhǎng)征國(guó)家文化公園（昭通段）建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，累計(jì)完成投資5.15億元，紅色旅游影響逐步擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市文旅康養(yǎng)項(xiàng)目庫(kù)項(xiàng)目83個(gè)，其中在建項(xiàng)目34個(gè)，完成投資23.99億元。文旅簽約項(xiàng)目15個(gè)，協(xié)議引資61.25億元。鄉(xiāng)村旅游逐步成為常態(tài)，旅游消費(fèi)穩(wěn)步提升。

宣傳營(yíng)銷(xiāo)效果突出。今年上半年，組織開(kāi)展了“千號(hào)聯(lián)動(dòng)”自媒體推廣、“歡樂(lè)五一 嗨玩昭通”、“昭通暑夏清涼游”等系列宣傳活動(dòng)，并通過(guò)抖音、快手等平臺(tái)開(kāi)展線上直播，推動(dòng)昭通文化旅游走上“云端”、進(jìn)入“指尖”。“歡樂(lè)五一 嗨玩昭通”話題排名新浪微博同城熱搜第一，系列短視頻累計(jì)播放5000萬(wàn)余次。

長(zhǎng)街宴。

文旅市場(chǎng)管理有力有序。今年以來(lái)，全市共出動(dòng)執(zhí)法人員8997人次，檢查文化旅游企業(yè)2911家次，辦結(jié)案件17件，受理投訴、舉報(bào)共計(jì)59件，辦結(jié)率100%。

在這里，文化和旅游的融合，讓詩(shī)與遠(yuǎn)方從美好的憧憬成為可以愜意享受的體驗(yàn)；在這里，文化和旅游的疊加效應(yīng)凸顯，昭通正乘著文旅融合發(fā)展的東風(fēng)，綻放滿園芬芳，散發(fā)出無(wú)窮的魅力。

昭通日?qǐng)?bào)記者：莫 娟