2024年的“開年第一考”，來自于各地的文旅部門。“爾濱”爆紅之后，各地便開始張羅起自家的文旅宣傳。一些網(wǎng)友自告奮勇，不僅主動安利家鄉(xiāng)，喊文旅局“抄作業(yè)”“亮家底”，更為文旅局長私下攬活，“我們安徽文旅局長一天能爬100次黃山”“我們陜西文旅局長能復(fù)活秦始皇和兵馬俑”“我們云南文旅局長能吃野生菌跳恐龍抗狼”隨著各地文旅部門紛紛加入“戰(zhàn)局”，文旅宣傳掀起熱潮，引發(fā)關(guān)注。

相比起全國的熱鬧，云南略顯低調(diào)，但依然有不少人、不少地方參與進(jìn)來。如云南籍演員童瑤在社交媒體平臺為家鄉(xiāng)宣傳，喊話北方小老虎來家鄉(xiāng)旅游，并分享了來自家鄉(xiāng)的美食松茸餅干。此外，景洪文旅局長隔空喊話“小凍梨”們，讓他們來溫暖的西雙版納“解凍”；石屏文旅局長喊各方游客“回家”吃豆腐、逛古城……云南這一波宣傳不夠火熱，也讓很多人“擔(dān)心不已”，害怕云南落入下風(fēng)。對此，我們需理性看待。

客觀地說，這波文旅部門的“互卷”到底能帶來多大經(jīng)濟(jì)效益，有待觀察。一方面，當(dāng)全國各地都加入“戰(zhàn)局”后，這某種程度上意味著各地的游客量可能會被稀釋，因?yàn)榭晒┻x擇的地方太多；另一方面，從之前的經(jīng)驗(yàn)來看，文旅部門的賣力推介跟游客的到來有一定關(guān)聯(lián)，但難以持續(xù)。2023年初，全國各地的文旅局就刮起了一股“出圈”風(fēng)，多地的文旅局長出鏡換裝、排舞、騎馬為本地旅游代言，這般操作一度吸引了不少游客，但能維持下去的少之甚少。

文旅部門線上的流量能不能轉(zhuǎn)化為游客線下的留量，依然取決于“互卷”之外的因素。如旅游目的地究竟好玩與否，導(dǎo)游、酒店、餐飲等相關(guān)配套服務(wù)好不好。如果只是文旅部門在宣傳推介中掀起高潮，但游客真正的興趣不高、體驗(yàn)不優(yōu)，相關(guān)部門也缺少對游客真情實(shí)意的體察與關(guān)注，那么僅靠這波推介遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠……只有文旅部門的“整活”與游客們的體驗(yàn)“好評”達(dá)成雙向奔赴，那這樣的“互卷”才算有了價值。

錯過一波宣傳“廝殺”后，云南不必惋惜，只需練好內(nèi)功，一切皆有可能。一方面，云南有得天獨(dú)厚的旅游資源、獨(dú)具韻味的民族風(fēng)情，這些都是先天優(yōu)勢，只要加強(qiáng)點(diǎn)“錯位競爭”意識，就能展現(xiàn)云南的獨(dú)特優(yōu)勢；另一方面，云南要在做好服務(wù)保障、提升游客體驗(yàn)、完善基礎(chǔ)設(shè)施等方面綿綿用力，規(guī)避旅游團(tuán)宰客、消費(fèi)畸高等問題，積極營造良好旅游氛圍，這才是長久吸引游客的核心密碼。

古話說，打掃干凈屋子再請客。有條件、有機(jī)會在文旅市場大展拳腳的云南，只要把文旅產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)夯實(shí)了、環(huán)境搞好了、服務(wù)提升了，就一定能吸引八方游客來體驗(yàn)“有一種叫云南的生活”，接住旅游市場一波又一波“潑天的富貴”。