參加過非遺展銷活動的民眾大概率會感慨：“都是好東西，以前都不知道。”這種反應(yīng)體現(xiàn)了非遺項(xiàng)目尤其是傳統(tǒng)技藝類非遺迫切需要廣泛展開宣傳推介的現(xiàn)狀。

當(dāng)前，非遺正處在發(fā)展的“黃金時(shí)代”。這是業(yè)界的普遍共識，其原因主要有兩個(gè)：其一，就大環(huán)境而言，國家層面及各級黨委、政府對于非遺保護(hù)高度重視，得益于這些年的倡導(dǎo)與努力，相關(guān)部門及社會各界已經(jīng)充分意識到非遺的重要價(jià)值；其二，就民眾的需求而言，隨著生活水平提高，在“手工”方面頗有優(yōu)勢的非遺項(xiàng)目，正在得到越來越多民眾的認(rèn)可與好評，大家有能力消費(fèi)，也愿意支持民族文化傳承。

好風(fēng)憑借力，政策好、環(huán)境好是非遺實(shí)現(xiàn)科學(xué)有序傳承的支撐因素，同時(shí)，保護(hù)傳承主體也不能忽視或者放棄自身的努力。從宣傳推廣的角度而言，目前很多非遺項(xiàng)目保護(hù)單位和代表性傳承人缺乏現(xiàn)代市場營銷常識，不愿走出等客上門的“舒適區(qū)”，還抱有“酒香不怕巷子深”的觀念。

時(shí)代變了，傳承人也許可以繼續(xù)躺在“功勞簿”上，吃老本，小富即安，但是從項(xiàng)目長遠(yuǎn)發(fā)展的角度來看，這個(gè)辦法不太行。在以前，可能是幾十年前、幾百年前，一門手藝的影響范圍和生存區(qū)域，多是周邊那一畝三分地，手藝人就算想多掙點(diǎn)錢、將項(xiàng)目發(fā)揚(yáng)光大，也沒有合適的途徑。

如今不一樣了。社會發(fā)展，科技進(jìn)步，往來便捷，更有互聯(lián)網(wǎng)將全球連在一起，許多極具地域文化特色的非遺項(xiàng)目，已經(jīng)將產(chǎn)品賣到了國外。借助市場經(jīng)濟(jì)的舞臺，非遺項(xiàng)目的影響力不斷擴(kuò)大，而這種影響力也是非遺項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量保護(hù)、可持續(xù)發(fā)展的底氣。

對于非遺項(xiàng)目而言，通過線上渠道進(jìn)行展銷，是宣傳；接受媒體采訪推介，是宣傳；常年開展進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)，是宣傳；積極向上申報(bào)省級、國家級項(xiàng)目，也是宣傳。

建議地方的文化和旅游部門、非遺保護(hù)傳承中心等，在舉辦傳統(tǒng)展示展演活動的同時(shí)，注重采取一些辦法讓保護(hù)單位、傳承人在宣傳營銷方面“開竅”，多關(guān)注一些時(shí)髦且高效的營銷方式，不能總是“關(guān)起門來朝天過”。

比如，有的非遺傳承人主動服務(wù)意識強(qiáng)，經(jīng)常參與地方舉辦的重大展會活動。甚至不是文旅領(lǐng)域的活動，傳承人也去參加。視野打開了，能夠了解傳統(tǒng)工藝之外的其他領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀，能夠?qū)⒆约旱氖炙嚺c科技、教育甚至養(yǎng)老結(jié)合起來，無形之中增加了傳承的受眾，擴(kuò)大了非遺項(xiàng)目的影響力。

也有的非遺傳承人，善于將項(xiàng)目產(chǎn)品在電商平臺進(jìn)行營銷，或與孩子們的研學(xué)、景區(qū)新業(yè)態(tài)打造、鄉(xiāng)村文化治理等結(jié)合，也取得不錯(cuò)的效果，實(shí)現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的共贏。類似舉措，都值得非遺領(lǐng)域從業(yè)人士相互借鑒和推廣。

來源：中國文化報(bào)