咪啦品牌發(fā)源地在云南省昭通市魯?shù)榭h，1996年，公司成立之初，使用的原材料是被稱為“米拉洋芋”的馬鈴薯品種，又是魯?shù)榭h產(chǎn)的米拉洋芋，創(chuàng)始人李斌就想在“魯米拉”的基礎(chǔ)上加一個(gè)“口”字旁，意為“大家一起吃嚕咪啦的產(chǎn)品”。

為什么一家薯片廠一年四季都需要新鮮的土豆作為原料呢？這就不得不科普一個(gè)小知識(shí)點(diǎn)：“薯片分為復(fù)合和原切，“嚕咪啦”一直做的是原切薯片，也叫鮮切薯片，這也是區(qū)別于其他薯片品牌的差異點(diǎn)。”精挑細(xì)選的“黃心土豆”還不到巴掌大小，經(jīng)過清洗去皮、切片漂洗、薯片膨化、薯片精選、產(chǎn)品調(diào)味、稱量包裝六個(gè)步驟，在短短三分鐘時(shí)間內(nèi)，一顆土豆就變成了薯片，從最根本上保證了“嚕咪啦薯片”的鮮美口感。

不過，今年嚕咪啦薯片品牌突然出圈，除了產(chǎn)品本身保證一如既往的高標(biāo)準(zhǔn)外，還是源自公司在2023年7月的一次重要部署——成立了品牌運(yùn)營部門，00后的馬思蓉，便是在那時(shí)入職到公司。當(dāng)時(shí)，理世公司為了在未來10年、20年做到能不跟隨行業(yè)龍頭，做不一樣的薯片，“走出云南，賣到全國”，有了KPI后，馬思蓉逐漸摸索出自家薯片破圈的方式。

苦思創(chuàng)作內(nèi)容、拍攝小視頻、剪輯、上載平臺(tái)，日復(fù)一日，網(wǎng)友關(guān)注也逐漸增多，馬思蓉發(fā)現(xiàn)“B站”賬號(hào)里，有不少的網(wǎng)友質(zhì)疑“嚕咪啦”是“雜牌”，根據(jù)這一點(diǎn)，馬思蓉借“貓meme（么么）”素材三言兩語說清了嚕咪啦28年老國貨、在云南人盡皆知、但不被外省網(wǎng)友所知的原因，在B站近200萬播放量，一天就帶動(dòng)了20萬薯片銷量。

這則44秒的視頻踩中了“年輕人才懂的梗”，循著熱點(diǎn)話題，嚕咪啦官方賬號(hào)不斷玩梗，發(fā)布的視頻主題從五星評(píng)論家麥克阿瑟到貓meme、大型紀(jì)錄片，一系列爆款隨之涌現(xiàn)。嚕咪啦從過去傳統(tǒng)的電商模式，一躍過度成為“興趣電商”。嚕咪啦還成為B站上最寵粉的官方。甚至，在跟粉絲的互動(dòng)中，粉絲想吃什么口味，運(yùn)營就把口味申請的過程拍下來給粉絲看。如今，嚕咪啦薯片中賣的非常好的一款口味“黑松露牛干巴味”，就是寵粉的結(jié)果。

在B站，00后已經(jīng)整頓營銷學(xué)了！在為廣大年輕消費(fèi)者提供情緒價(jià)值的同時(shí)，用貼近年輕人的營銷打法，成功占領(lǐng)消費(fèi)心智，實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容種草到銷量轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。

節(jié)目簡介

為大力宣傳好云南在高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中的新實(shí)踐、新成果、新經(jīng)驗(yàn)，聚焦經(jīng)濟(jì)建設(shè)這一中心工作和高質(zhì)量發(fā)展這一首要任務(wù)，云南廣播電視臺(tái)策劃推出高質(zhì)量發(fā)展亮點(diǎn)工作常態(tài)發(fā)布欄目《第一要?jiǎng)?wù)》之“高質(zhì)量發(fā)展面對面”。該節(jié)目圍繞云南省“3815”戰(zhàn)略目標(biāo)，以高質(zhì)量發(fā)展為切入點(diǎn)，深入走訪一線，對話企業(yè)代表，關(guān)注云南省發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)、充分挖掘市場潛力、強(qiáng)化人才支撐、深化改革開放創(chuàng)新、推動(dòng)綠色轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力等積極成效，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，唱響中國經(jīng)濟(jì)光明論，打響“有一種叫云南的機(jī)遇”。