直播間內(nèi)，主播們坐在看似堆滿商品的生產(chǎn)線旁，身后是忙碌的傳送帶，偶爾還能聽到機器運轉的聲音……近年來，“工廠直發(fā)”這一銷售模式，隨著直播帶貨的興起而迅速走紅，成為眾多商家的賣點。

“工廠直發(fā)”的銷售模式承諾減少中間環(huán)節(jié)，讓消費者能夠直接從生產(chǎn)源頭購買商品，既保證了價格優(yōu)勢，又增強了產(chǎn)品的可信度，看似是一個雙贏的局面。然而，有記者深入調查后發(fā)現(xiàn)，不少所謂的“工廠直播間”并非真正的生產(chǎn)現(xiàn)場，而是經(jīng)過精心設計和布置的表演舞臺。背景可能是靜態(tài)圖片，也可能是循環(huán)播放的錄播視頻，甚至是通過綠幕摳圖等科技手段合成的虛擬場景。這種欺騙性的行為，不僅嚴重損害了消費者的知情權和選擇權，也破壞了市場的公平競爭。

“工廠直發(fā)”不能只是噱頭，而應該是一種實實在在的承諾和服務。面對這一問題，監(jiān)管部門應加大對直播帶貨行業(yè)的監(jiān)管力度，嚴厲打擊虛假宣傳、誤導消費者等行為。同時，平臺方也應承擔起相應的責任，加強對直播間內(nèi)容的審核和管理，確保消費者能夠在一個公平、透明、誠信的環(huán)境中購物。消費者自身也應學會辨別真?zhèn)巍Ｖ挥猩碳摇⑵脚_和消費者共同努力，才能讓“工廠直發(fā)”真正成為連接生產(chǎn)者和消費者的橋梁，為消費者帶來實實在在的利益，促進行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

作者：何嶸