12月15日，“昭通文旅”抖音號對昭通馬拉松比賽進行了長達(dá)近5個小時的直播，在線觀看人數(shù)超過13.6萬人次，成為本場比賽觀看人次最多的抖音直播平臺，同時也是該賬號直播以來首次在線人數(shù)突破10萬人，昭通文旅再次“破圈”。

這是“昭通文旅”抖音號的一次成功直播，也是11月下旬以來，昭通文旅開展的“蘋果傳情·昭通連心”網(wǎng)絡(luò)活動的一個延續(xù)。如今，“昭通文旅”抖音號粉絲數(shù)在一個月內(nèi)從2萬多人漲到9萬多人，并帶動了昭通蘋果的銷售，推動了文旅“出鏡”、蘋果“出省”、昭通“出圈”。

文旅“出鏡” 一“網(wǎng)”情深

“昭通文旅”抖音號作為昭通市文化和旅游局的官方平臺，創(chuàng)辦幾年卻一直不溫不火，只有四五千粉絲關(guān)注，被一些粉絲在后臺留言“鼓勵”。

2023年12月以來，哈爾濱旅游熱度不斷攀升，文旅市場持續(xù)火爆。在哈爾濱“狂上大分”的同時，各地文旅部門也開始“卷”了起來：聽勸改名、發(fā)布本地文旅宣傳視頻、邀請明星代言……為“爭搶”游客，各地文旅部門的操作可謂是“花樣百出”，也帶來了實實在在的“流量紅利”。

為讓“昭通文旅”抖音號“火”起來，2024年1月，昭通市文化和旅游局聯(lián)合云南萬物生影視文化發(fā)展有限公司，組建了專業(yè)團隊運營“昭通文旅”抖音號。運營團隊學(xué)習(xí)外地經(jīng)驗做法，創(chuàng)新視頻制作方法，采取各種“花樣整活”，邀請劉同學(xué)愛侶行、晴書、關(guān)山居士、燒包谷、云南大老表等各大網(wǎng)紅大V聯(lián)動共享，和曲靖、保山、紅河等文旅共創(chuàng)視頻聯(lián)合宣傳推介，并“帶火”昭通蘋果、天麻、紅糖等，讓“昭通文旅”抖音號慢慢地在網(wǎng)絡(luò)上開始有了熱度，其短視頻有了更多的“出鏡”機會，其中最火爆的一條是《我姓昭》，閱讀量和點贊量分別達(dá)到373.9萬人次和7.5萬人次，留言最多的達(dá)到了2萬多條。

蘋果“出省” 一“箱”情“緣”

“親愛的‘昭媽’（‘昭通文旅’抖音號編輯），您好！你跨越2000多公里寄給在北方上大學(xué)孩子的蘋果已收到，我懷著無比感動的心情寫下這封信，感謝‘昭媽’的關(guān)愛和家鄉(xiāng)企業(yè)的友情捐贈，雖然身處他鄉(xiāng)，但我心里時時刻刻都在牽掛著那個生我養(yǎng)我的地方——昭通，一直想著家鄉(xiāng)的種種美好，黃連河、大山包、昭通古城等一直在腦海浮現(xiàn)，在拿到蘋果的那一刻，我默默地說了一句‘到家了’。”一位網(wǎng)友在寫給“昭通文旅”抖音號運營團隊的信中這樣說道。

秋冬季節(jié)是昭通蘋果陸續(xù)成熟上市的季節(jié)。今年國慶節(jié)后，“昭通文旅”抖音號運營團隊在和一些網(wǎng)絡(luò)大V聯(lián)合推介昭通旅游景點、昭通特產(chǎn)的過程中，有了讓“昭通文旅”抖音號公益宣傳昭通蘋果的想法。隨后，“昭通文旅”抖音號運營團隊在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了一些有關(guān)昭通蘋果的短視頻，邀請了一些蘋果種植大戶和經(jīng)銷商參與，并鼓勵大家向“昭通文旅”抖音號的粉絲贈送昭通蘋果。于是，一場主題為“蘋果傳情·昭通連心”的公益宣傳活動就此開啟。

有愛就會有力量。“昭通文旅”抖音號運營團隊經(jīng)過精心策劃，吸引眾多網(wǎng)友參與留言互動活動，留下大家對家鄉(xiāng)的愛和思念；通過重點布局省外IP矩陣的方式，隨機抽取幸運網(wǎng)友并向他們贈送昭通蘋果，傳遞昭通文旅的溫暖與關(guān)懷。蘋果寄出后，“昭通文旅”抖音號運營團隊持續(xù)引導(dǎo)收到蘋果的在外學(xué)子和工作者通過社交媒體發(fā)布收到昭通蘋果的視頻和感言，借助社交媒體的力量，宣傳昭通蘋果，引發(fā)眾多網(wǎng)友共鳴，提升了昭通文旅和昭通蘋果的品牌影響力。

蘋果“出省”，一“箱”情“緣”。在“昭通文旅”抖音號運營團隊的倡導(dǎo)下，本次公益活動得到了12家愛心企業(yè)的大力贊助，先后贈送并寄出1821箱昭通蘋果，覆蓋31個省（區(qū)、市），讓廣大參與者品嘗到這份來自家鄉(xiāng)的甜蜜。“昭通文旅”抖音號收到500多封真情回信及12684封電子郵件，后方編輯被網(wǎng)友親切地稱呼為“昭媽”。以此為主要內(nèi)容創(chuàng)作的1500余條宣傳昭通蘋果的視頻，累計播放量高達(dá)1782.3萬次，點贊量與評論數(shù)分別達(dá)到6.9萬次、7.2萬條，產(chǎn)生了積極的社會效應(yīng)。“昭通文旅”抖音號受到了網(wǎng)友的廣泛好評，帶動了賬號其他視頻播放量的提升，不到一個月時間，漲粉6.8萬人，賬號影響力進入全省文旅系統(tǒng)前三名。

昭通“出圈” 情暖全網(wǎng)

“云南在外的寶子們請簽收來自家鄉(xiāng)滿滿的愛……”11月25日，“昭通文旅”抖音號運營團隊采取動漫與實景結(jié)合的方式創(chuàng)作了時長為12秒昭通蘋果宣傳短視頻，目前，該視頻的網(wǎng)絡(luò)播放量達(dá)到了92萬次，點贊量達(dá)到了2.2萬次。

高質(zhì)量的內(nèi)容是吸引受眾和保持關(guān)注度的關(guān)鍵。“昭通文旅”抖音號運營團隊制作了10多個與寄送昭通蘋果相關(guān)的短視頻，內(nèi)容真實、生動，展示了活動的全過程，增強了粉絲的信任感，提升了大家的參與度。

“這顆蘋果慰藉著我的心田，讓我嘗到了家鄉(xiāng)的味道！文旅情長，蘋果代言。我愿為昭通代言，讓更多人知曉烏蒙山下的盛景和蘋果香里的濃情……”一位網(wǎng)友在“昭通文旅”抖音號留言。“蘋果傳情·昭通連心”網(wǎng)絡(luò)活動通過真實的故事和生動的畫面，展現(xiàn)出昭通文旅的真誠和用心。這是一次以昭通土特產(chǎn)為媒介，溫暖人心、傳遞情感的創(chuàng)新嘗試，也是文旅融合、情感營銷的一次成功實踐。

旅游目的地如何制定抖音營銷策略以成功“出圈”？“昭通文旅”抖音號運營團隊在這個冬天，讓自己的賬號與昭通蘋果“聯(lián)姻”，攜手昭通游子，共同打造出“蘋果傳情·昭通連心”公益宣傳活動品牌，成為云南省最新的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，滿滿的情懷不僅感動了網(wǎng)友，還受到云南省委網(wǎng)信辦的關(guān)注和點贊。此外，“昭通文旅”抖音號運營團隊負(fù)責(zé)人還在昭通市“網(wǎng)上重大主題宣傳和重大議題設(shè)置”專題會議上作了交流發(fā)言。

蘋“昭”真情，果“通”全國。昭通文旅和昭通蘋果，在這個冬天攜手傳遞溫情，共同走向全國。

昭通市融媒體中心記者：陳忠華 唐龍泉飛