引子

歷經(jīng)265年后，位于昭通古城永安街的陜西會館迎來新生。

據(jù)史料記載，陜西會館始建于清乾隆二十四年（公元1759年），建筑面積為697.01平方米，總占地面積約1526.32平方米，為當時陜西在昭商人捐資共建的會館，是陜西商人聚會、議事、聽鄉(xiāng)音、解鄉(xiāng)愁的場所。其建筑由南至北依次為：戲樓、前殿、中殿、后殿，組成三進院，天井用青石板鋪成，總體建筑以中軸線相對稱。整個建筑飛檐翹角、雕梁畫棟、氣勢恢宏，木雕石刻形象逼真、工藝精湛，具有較高的歷史、藝術和文化價值。

陜西會館于2013年7月被昭通市人民政府公布為市級重點文物保護單位。

2023年初，市委、市政府提出了昭通古城修復計劃，著力打造歷史文化名城，同年9月啟動了對陜西會館的修繕工作，2024年10月完成修繕并對外開放。據(jù)介紹，陜西會館的修繕嚴格遵循文物修繕“三原”原則，即在修繕過程中主要采取原材料、原工藝以及修舊如舊、最小干預的原則進行修繕。修繕完成后，文旅部門將為其申報國家級重點文物保護單位，著力把陜西會館打造成為昭通歷史文化旅游的一張名片。

今年，昭通古城推出一系列精彩紛呈、亮點頻出的文旅活動，引得旅游市場人氣爆棚，五湖四海的游客紛至沓來，盡情享受古城愜意休閑之旅。其中，陜西會館推出的曼城咖啡快閃店、昭通非遺傳承人金麗剪紙藝術展、古城文創(chuàng)展、昭通小肉串體驗、古裝體驗拍攝等系列活動吸引了游客紛至沓來。

在陜西會館體驗文旅盛宴，既是對歷史的追溯，也是對文化的深入探索。近日，記者走進陜西會館的“昭印文創(chuàng)”小店，店內顧客熙熙攘攘，以“昭通古城”為主題的各類文創(chuàng)產(chǎn)品擺滿柜臺，琳瑯滿目，精妙絕倫。非遺產(chǎn)品、掛件、冰箱貼、手工藝品、畫作等文創(chuàng)產(chǎn)品設計精美，創(chuàng)意十足，寓意吉祥，頻頻出“圈”……好的文創(chuàng)產(chǎn)品是怎樣創(chuàng)作的？如何讓更多優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品“飛入尋常百姓家”？讓我們一起走近它們，探索其奧秘。

產(chǎn)品好看又實用

今年國慶節(jié)期間，經(jīng)過修繕后的昭通城陜西會館正式對外開放，這座會館中的文化瑰寶重現(xiàn)昔日輝煌，一度淪為大雜院的百年會館，如今成為兼具傳統(tǒng)四合院及會館建筑特色的綜合性文化空間。

如何把陜西會館打造成為昭通歷史文化旅游的一張名片？

除了修繕工作上嚴格遵循文物修繕“三原”原則外，昭通市委、市政府還把重點落在開發(fā)利用上，堅持以文塑旅、以旅彰文，推動昭通古城文化、非物質文化遺產(chǎn)與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合，更好地服務人民高品質生活。其中，陜西會館里的文創(chuàng)產(chǎn)品便是昭通古城開發(fā)利用的有力嘗試。讓旅客通過文創(chuàng)產(chǎn)品走近文物、認識歷史、了解文化，小小的“創(chuàng)意+”文創(chuàng)產(chǎn)品不僅能豐富旅客的旅行記憶，也讓昭通古城文化在文旅融合發(fā)展的賽道中跑出新姿態(tài)。

甲馬版畫、“昭通印象”文創(chuàng)冰箱貼、陜西會館石刻書簽、昭通集圖印章手冊、具備昭通本土元素的新年掛歷……目前，陜西會館里的文創(chuàng)產(chǎn)品成為了年輕人的“新寵”。“我們要努力實現(xiàn)‘買個文創(chuàng)帶回家’是陜西會館的‘標配’，要讓文創(chuàng)店成為‘陜西會館的最后一個展廳’。”“昭印文創(chuàng)”店負責人汪頏非常看好文創(chuàng)產(chǎn)品的潛力。

汪頏，這位畢業(yè)于昭通學院美術專業(yè)的年輕人，非常渴望把自己的構思注入昭通古城文化中。國慶節(jié)前，汪頏和合伙人宋歡便緊鑼密鼓地籌備昭通古城內第一家文創(chuàng)商店的各項事宜。在他們的用心經(jīng)營下，一些具有獨特昭通符號的非遺文化主題元素逐漸形成。

“昭印文創(chuàng)”開業(yè)不到兩個月，人氣和銷量都不錯。這對汪頏來說是一個不小的鼓勵，他和宋歡的辛苦付出有了回報。開業(yè)前，汪頏、宋歡兩人作了很多市場調研，當看到其他博物館、景區(qū)文創(chuàng)商店收銀臺前排著長長的結賬隊伍時，他們心想：“要是我們的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售也能如此火爆就好了。”

左邊，昭通甲馬“非遺”文化展室里，具有昭通地域特色的昭通甲馬畫文創(chuàng)產(chǎn)品讓人眼前一亮。游客可以自己動手制作甲馬版畫，拓印之后，選擇一個木質框裝裱，開心地將其帶回家。右邊，幾名老年游客在展示架上看見兒時的玩具——吹雞，便拿起來擺弄一番，時不時放嘴邊吹奏一下，臉上洋溢著幸福的笑容。

眾多的游客在這里觀賞選購，近距離了解昭通古城文化，感受文創(chuàng)產(chǎn)品的獨特魅力。“我是昭通本地人，聽說陜西會館修復得很漂亮，便和朋友過來看看，順便給外地的朋友帶點禮物。這些精致的文創(chuàng)產(chǎn)品既好看又實用，是不錯的送禮選擇。”游客李女士說。

館藏文物是創(chuàng)意“源泉”

陜西會館坐北朝南，是傳統(tǒng)的中國古院落式建筑，由戲臺、前堂、中殿和后殿幾個部分組成，古跡、石碑非常多，其中最出名的是四好碑，還有關于中國文化，包括儒、釋、道三教的石碑。石雕石刻是陜西會館的一大特色，會館內至今還有保存完好的石獅、石象、“八仙過海”“菩提達摩東渡”和《隋柱國左光祿大夫弘義明公皇甫府君碑》等精美的石雕石刻。

“昭印文創(chuàng)”開業(yè)以來，推出陜西會館專屬文創(chuàng)，讓歷史文化與現(xiàn)代設計相碰撞，把會館的自身特點與冰箱貼、鑰匙扣、帆布袋等商品相結合，同時在結合自身發(fā)展的基礎上積極擁抱新領域，用特色文創(chuàng)產(chǎn)品講述文化故事。

工人在修繕陜西會館時發(fā)現(xiàn)了龍形石刻，龍形石刻代表著財富和繁榮。而書簽作為中國文化的獨特載體，能喚起人們對傳統(tǒng)文化的熱愛與尊重。為此，汪頏以龍形石刻為核心元素制作了專屬陜西會館的書簽，不僅美觀，還能讓人在翻閱書籍時感受到古代藝術的魅力。

“行好事，說好話，讀好書，做好人”，四好碑上的書法藝術獨特，四個“好”字展現(xiàn)出了4種不同的寫法，且表現(xiàn)方法各不相同。汪頏等人以四好碑為元素所制作的鑰匙扣文創(chuàng)產(chǎn)品，其寓意為任何時候都會一帆風順；所制作的小擺件，隨時都能提醒人們做好事，說好話，讀好書，做好人。

在汪頏等人的“昭印文創(chuàng)”小店里，最具特色的產(chǎn)品莫過于甲馬版畫。甲馬是古代用來祭祀、祈福、消災的雕版式印刷品。2017年，昭通甲馬文化被收錄進云南省第四批非遺項目。但在昭通，熟悉甲馬文化的人不多。為此，汪頏等人運用現(xiàn)代設計理念和技術手段，精心打造了甲馬版畫等一系列既符合當下審美又具實用性、元素品類更加豐富、文化內涵更加深厚的文創(chuàng)產(chǎn)品，在不斷滿足游客觀賞性和選購需求的同時，進一步宣傳和擴大昭通古城及昭通甲馬文化的知名度和影響力。

為了提升“昭印文創(chuàng)”的知名度，汪頏、宋歡兩人下了很大功夫，他們將昭通的城市標志、旅游景點和土特產(chǎn)轉化為獨特的文創(chuàng)產(chǎn)品，以此展現(xiàn)昭通這座城市的魅力。他們以年輕人的視角，花了3天時間在古城游玩后總結出了“昭通古城最全游玩攻略”，以便讓游客感受昭通多元的文化體驗。他們亦以老昭通人的視角，設計出最能代表昭通的甲馬畫擺件、吹雞泥塑，一系列文創(chuàng)產(chǎn)品讓老昭通人印象深刻、回味無窮。

打造更多昭通文創(chuàng)IP

如今，許多博物館、美術館都會設置一個文創(chuàng)商店或是藝術品商店，讓觀眾從展廳出來，能有一個流連、回味乃至情緒過渡的空間。陜西會館借鑒國內外優(yōu)秀博物館先進的服務理念，依托昭通古城豐富的文化和展覽資源，打造了昭通古城里的第一個文化藝術品開發(fā)中心——“昭印文創(chuàng)”。

陜西會館不僅僅是昭通城市記憶的記錄者，也是推動城市發(fā)展的重要力量。“00后”的汪頏和宋歡想把自己的夢想定格在文創(chuàng)小店里，定格在昭通古城里，定格在自己的家鄉(xiāng)——昭通。

為了更好地展示非遺文化的魅力，汪頏和宋歡充分挖掘非遺文化內涵，開發(fā)“非遺+研學+體驗”的非遺美學藝術體驗課堂和精品線路，打破了“一人說，眾人聽”的展示方式，積極探索非遺傳承與現(xiàn)代生活的連接點，著重突出了互動屬性，打造沉浸式文旅新體驗，讓游客從視覺、聽覺和觸覺等方面全方位感受非遺魅力，提升游客的體驗感。

在陜西會館內，幾位游客在汪頏等人的指導下制作大漆團扇。只見扇子緩緩沉入水中，通過晃動提轉，水波蕩漾間，扇面呈現(xiàn)出斑斕的圖案，引得無數(shù)人駐足圍觀。文創(chuàng)爆款濃縮城市底蘊，有顏值又有內涵的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客停下了腳步，并通過購買把情懷延續(xù)到家，拉動了文旅新消費，把“昭通古城”留在了心中。

“昭通經(jīng)濟持續(xù)恢復向好，同時旅游業(yè)也一步一步地發(fā)展起來了。這里的文創(chuàng)產(chǎn)品做得很不錯，很有吸睛的點，讓人印象深刻。作為一個昭通人，我很自豪，也很開心，希望以后不管是文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，還是古街修復、古樓修復都能成為展示昭通歷史文化的窗口。”昭通市民孫平體驗了大漆團扇制作后深有感觸地說。

在昭通學院藝術學院任教的劉建雄，常常在周末帶孩子來陜西會館參觀、學習，非常認可汪頏等人的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思想，認為他們現(xiàn)在還處于創(chuàng)業(yè)的初級階段，希望他們利用好自己的專業(yè)知識，結合昭通古城開發(fā)的契機，把昭通的文化通過文創(chuàng)的形式進行開發(fā)、創(chuàng)作，在養(yǎng)活自己、實現(xiàn)就業(yè)的同時，為昭通的文化歷史做宣傳，為古城文創(chuàng)作代言。

“后期，我們將重點推出古城建筑系列、土特產(chǎn)系列、文物系列、景點系列，持續(xù)推出非遺系列，如苗族蠟染、端公戲（儺戲）面具等，打造更多的昭通文創(chuàng)IP，通過IP形象呈現(xiàn)昭通文化，讓公眾感受昭通之美。”汪頏說，“昭印文創(chuàng)”將持續(xù)強化文化賦能，積極尋求活化與創(chuàng)新路徑，大力推進非物質文化遺產(chǎn)與旅游業(yè)的深度融合，大力推進古城文化與旅游業(yè)的深度融合，讓“非遺之花”“古城文化”在陜西會館落地、生根、發(fā)芽，綻放新的光彩。

目前，昭通文旅融合的大幕已經(jīng)拉開。未來，昭通會館文創(chuàng)產(chǎn)品將把握“三個融合”主線，即傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代需求相融合、設計理念與消費者情感相融合、市場行情和產(chǎn)品定位相融合，為廣大游客提供更加豐富、更有創(chuàng)新和更有價值的文化體驗。

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陜西會館的石雕石刻

石雕石刻是陜西會館的一大特色，不但數(shù)量較多，而且內容豐富、藝術精美，大致可以分為文字類和圖案類。

文字類：其一，四好碑。

碑刻內容通俗易懂，告訴大家做人、做事、做學問是立德、立身的根本，修身、齊家、治國、平天下的道理也蘊含其中。

其書法藝術更是獨特，一幅雕刻書體多樣，僅篆書就有多種筆法，如柳葉篆、鐘鼎篆、上方大篆等。這些字不僅因形立意，古拙多變，表現(xiàn)方法千變萬化，看起來古拙典雅，耐人尋味；還曲筆弧線，體正勢圓，形體大小均勻，體勢以圓為主、圓中有方，讓人賞心悅目。

其二，《隋柱國左光祿大夫弘義明公皇甫府君碑》節(jié)錄。

其意：當寒秋來臨、萬物凋敝之時，勁草在疾風中展現(xiàn)出了它們的頑強；當末世衰敗、艱難困苦之際，忠臣在勇于赴難中展現(xiàn)出了他們的氣節(jié)。

碑文展現(xiàn)了主人公的英雄氣概，他在國家危難之時赴湯蹈火、臨危不懼、揚名于當時、永垂于后世，隋帝贈柱國、左光祿大夫，封弘義郡公。中國歷史上出現(xiàn)了諸多以身殉國的仁人志士，他們的英雄事跡彪炳史冊，他們是民族的脊梁，是社會發(fā)展的動力，其精神滋養(yǎng)著后代成長。

圖案類：神話傳說“八仙過海”。

八位仙人“橫空昭幻術，浮海妙行蹤”。他們各具神通，飛行絕技變化莫測，象征著人們對美好生活的遐想。八仙代表了人類在不同方面的價值觀和追求，他們的傳說中融入了中國傳統(tǒng)哲學思想。此外，該傳說告訴我們，在困難和挑戰(zhàn)面前，如果我們能夠像他們那樣相互協(xié)作，就能夠克服困難、取得成功。每個人都有自己的優(yōu)點和不足，我們可以相互借鑒和學習，共同進步。同時，也表達了尊重和包容不同文化背景、信仰的重要性，這是在現(xiàn)代多元文化社會中需要重視的價值觀。

八仙過海的故事在今天仍然具有現(xiàn)實意義，在前進的道路上，無論是求學、工作，還是創(chuàng)業(yè)、生活，都會遇到困難和挫折，我們是停滯不前？還是勇敢地去挑戰(zhàn)？八仙過海的故事啟示我們，面對一切困難，我們只要以積極樂觀的態(tài)度，保持毅力和堅韌不拔的精神，堅定信念，使出渾身解數(shù)，就一定能戰(zhàn)勝困難并獲得成功。

陜西會館的一幅幅石刻就是一部厚重的歷史文化精品。如果內容表達的是靈，那么藝術表現(xiàn)的就是魂；如果內容表達的是德，那么藝術表現(xiàn)的就是行；如果內容反映的是理想，那么藝術反映就是實踐。步入陜西會館猶如到達一座文化殿堂，我們陶冶在這樣的藝術世界里，心靈會得到凈化，精神境界會得到升華。更懂得怎樣做人、做事以及做一個有益于社會的人，這是任何時代都需要的人生追求。

透過這些會館、石刻可知，清乾隆年間，全國各地來昭通從事礦產(chǎn)開采和進行商貿的人絡繹不絕，使昭通成為遠近聞名的“會館之都”。“搬不完的昭通，填不滿的敘府”，正反映著當年昭通繁榮的經(jīng)濟和文化。

昭通市融媒體中心記者：唐龍泉飛 譚光吉 楊 明 文/圖