這個春節(jié)，昭通古城火了。

只要去過昭通古城的人，就一定對那里摩肩接踵、人頭攢動的“熱辣滾燙”場景印象深刻。坐落于昭通中心城市的昭通古城，屬于清朝雍正年間的歷史遺跡，古城文脈源遠(yuǎn)流長，歷史上人文薈萃，是目前唯一最具規(guī)模、成片集中反映昭通歷史文化和地方特色傳統(tǒng)風(fēng)貌的區(qū)域，也是昭通傳統(tǒng)市井文化、傳統(tǒng)街巷風(fēng)貌保護(hù)得較好的區(qū)域，具有較高的歷史價(jià)值、文化價(jià)值。

家底厚、保護(hù)得好，昭通古城出圈是早晚的事。近年來，對于這座有著寶貴歷史文化資源的古城，昭通在保護(hù)與利用上持續(xù)發(fā)力，本著“修舊如舊”、保持原汁原味的修繕?biāo)悸罚瑲v經(jīng)多年努力，曾經(jīng)淹沒在歷史塵埃中的古城重獲新生。昭通古城的開發(fā)建設(shè)既加強(qiáng)了對歷史文化的保護(hù)，也抓住了這一得天獨(dú)厚的文化資源優(yōu)勢，那么如何放大優(yōu)勢，真正把文化資源變?yōu)槁糜谓?jīng)濟(jì)？這就需要文旅深度融合發(fā)展，創(chuàng)新運(yùn)營模式，方能收獲理想效果。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，只有不斷推動文旅深度融合發(fā)展，才有利于提高核心競爭力。昭通古城在春節(jié)假期出圈，是因?yàn)橄伦懔斯Ψ颉Ｐ麓浩砀！⒃吕险f媒相親、民國實(shí)景秀、庭院劇、書畫攝影展覽、非遺體驗(yàn)等精心謀劃的一系列豐富多彩的文化活動，讓游客在看百年古建、品民俗風(fēng)情、賞璀璨夜景中感受古城的文化魅力。

講好文化故事是文旅深度融合和可持續(xù)發(fā)展的法寶。春節(jié)期間，昭通市文化藝術(shù)劇院重磅推出以昭通籍大義滇商李耀庭為創(chuàng)作背景的庭院話劇《壹根扁擔(dān)》，沉浸式實(shí)景演出，一下子就成為古城引流“大招”，也因此紅遍網(wǎng)絡(luò)。讓戲劇遇到古城，城因戲火、戲因城熱，這是一次推動文旅融合發(fā)展的有益實(shí)踐。豐富多彩的活動不僅讓“流量”得以匯聚，更通過深度的文化體驗(yàn)和互動，讓這些“流量”變成了游客愿意長時間停留、深入了解和體驗(yàn)的“留量”，不僅傳承和弘揚(yáng)了傳統(tǒng)文化，也為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。

春節(jié)期間，昭通古城通過精心策劃一系列活動，巧妙地利用了傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)，展示了其豐富多彩的節(jié)慶面貌。這些活動僅僅是昭通古城依托傳統(tǒng)文化資源，精心打造眾多活動中的一個縮影。然而，僅僅依賴于節(jié)日期間的短期人流高峰是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更為關(guān)鍵的是如何將這些短暫的游客流量轉(zhuǎn)變?yōu)殚L期的游客留量。昭通古城要讓游客不僅僅是一次性的參觀者，而是成為古城的忠實(shí)粉絲，愿意一次又一次地回到這里，享受古城的獨(dú)特魅力。

昭通古城在“文旅商”融合發(fā)展的道路上投入更多的精力和資源。這不僅意味著要注重活動本身的文化深度和娛樂性，確保它們能夠激發(fā)游客的興趣，還要在活動設(shè)計(jì)上充分考慮到游客的參與感和整體體驗(yàn)。此外，昭通古城還應(yīng)持續(xù)不斷地推出更多具有創(chuàng)意和特色的文化活動，例如，傳統(tǒng)節(jié)日的盛大慶典、手工藝人的精湛技藝展示，以及各種地方特色美食的品鑒活動讓游客在每次訪問昭通古城時，都能有新的發(fā)現(xiàn)和驚喜，從而不斷加深對古城文化的理解和喜愛。

昭通古城要實(shí)現(xiàn)從今年春節(jié)假期的火爆出圈，轉(zhuǎn)變?yōu)槊總€季節(jié)、每年都成為人們爭相前往的熱門旅游目的地，仍需在完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施、延伸文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈等方面進(jìn)一步加大力度。只有這樣，才能確保這一波流量不僅僅是一時的熱潮，而是能夠轉(zhuǎn)化為持久的旅游“留量”。我們期待昭通古城在熱門景點(diǎn)的榜單上持續(xù)占據(jù)一席之地，實(shí)現(xiàn)長期的繁榮，不斷提高知名度。

昭通市融媒體中心記者：莫娟

校對：周萬琴