從“可讀可觀”轉(zhuǎn)向“可親可感”——

非遺深體驗 小城品年俗

炭花舞表演 宋城演藝供圖

火樹銀花照新歲，流光溢彩慶蛇年。“春節(jié)”申遺成功，激起新一輪文化旅游熱潮，非遺、文博等主題旅游產(chǎn)品預訂火爆，“打卡”非遺體驗活動，過個地道的中國年，年味游成為春節(jié)國內(nèi)游游客的不二之選。值得注意的是，除了北京、上海、成都、南京等傳統(tǒng)熱門目的地，福建泉州、廣東潮州和汕頭、四川閬中、安徽歙縣、山西大同等中小城市和縣域目的地吸引眾多游客前往體驗特色年俗，帶動文旅消費快速增長。

這個春節(jié)，從東北到新疆，從陸上絲綢之路到海上絲綢之路，年輕人橫跨祖國大地探尋非遺之美。

“去云南大理學扎染，到甘肅敦煌畫泥板畫，在陜西鳳翔學木版年畫，去福建武夷山學做中國人自己的拉花——茶百戲，到安徽歙縣看傳統(tǒng)魚燈巡游，前往四川自貢看花燈，在新疆喀什做土陶，去河南聽豫劇，到山東膠東吃花餑餑，是春節(jié)假期的熱門非遺主題玩法。年輕人深度體驗傳承千年的年俗，在觀賞和體驗非遺的過程中領略‘深度旅游’，走得更深入、更小眾、更會玩。”美團旅行相關(guān)負責人介紹，非遺助推文旅消費蓬勃發(fā)展，福建、云南、陜西等非遺資源大省，春節(jié)文旅訂單量增速均在100%左右。

絲綢之路上的非遺之美，如今游客可上手體驗。甘肅省級非遺代表性項目敦煌石粉彩繪技藝，由敦煌民間畫匠在絲路文化交融中發(fā)展而成。在敦煌沙洲夜市，能夠體驗該技藝的“敦煌壁畫泥板畫體驗小店”廣受歡迎。來自上海、北京、深圳、廣州、武漢等地的游客，跟著民間手藝人研磨礦物質(zhì)顏料，繪就莫高窟同款鹿王本生、伎樂圖，親手觸摸絲路千年文明互鑒之光。

新時代文旅研究院院長、中國社會科學院旅游研究中心特約研究員吳若山說，春節(jié)作為文化積淀和生活方式的重要展現(xiàn)形式，其所涵蓋的特色民俗和非遺代表性項目眾多，文化味兒讓節(jié)日底蘊更豐厚。攜程數(shù)據(jù)顯示，安徽歙縣魚燈、江西婺女洲打鐵花、四川閬中舞草龍、福建泉州簪花圍、廣東潮汕英歌舞、陜西延安陜北說書……不少目的地通過非遺主題活動吸引游客前往，近距離感受當?shù)氐拿袼孜幕?/span>

這個春節(jié)，各地燈會、廟會精彩紛呈，各地獨特的年俗和非遺體驗項目成為當?shù)芈糜问袌龅牧咙c。據(jù)美團旅行數(shù)據(jù)，第31屆自貢國際恐龍燈會、上海豫園民俗藝術(shù)燈會、北京千燈夜、西安城墻新春燈會、唐山南湖春節(jié)燈會、粵港澳大灣區(qū)燈會、第39屆秦淮燈會、大同古都燈會、正定古城新春燈會等熱度靠前。唐山南湖春節(jié)燈會于1月22日亮燈，“年味中國”板塊以剪紙為元素，繪制成300米長的唐山畫卷、丹鳳迎春等大型燈組，燈會門票售出量同比上漲超3倍。

馬蜂窩相關(guān)負責人介紹，從地區(qū)來看，粵港澳大灣區(qū)憑借十足的年味兒吸引大量游客。山西延續(xù)市場熱度，忻州五臺山祈福活動、平遙古城特色表演等沉浸式體驗、大同古城燈會、朔州“八音鬧春”民間吹奏藝術(shù)展演等民俗活動輪番登場，當?shù)匚穆檬袌龌馃帷?/span>

一根丈五長棍，舞出火的千變?nèi)f化；一手鐵絲燈簍，甩出火的姿態(tài)萬千。在位于廣東佛山的廣東千古情景區(qū)，湖南省級非遺代表性項目炭花舞美不勝收，炭花舞的表演者南翔同時也是一位擁有2600多萬粉絲的網(wǎng)絡博主。不同于打鐵花，炭花舞更偏向舞。火紅的木炭裝入鐵絲網(wǎng)籠中，網(wǎng)籠系于竹竿頂端，表演者手持竹竿甩動鐵絲燈籠，在夜幕中變化舞姿、流光溢彩。除了炭花舞，景區(qū)還為游客準備了煙花舞龍、夜光醒獅、火舞、火壺、煙花瀑布等互動表演，瑰麗浪漫的東方火焰奇境引來眾多游客“打卡”。

業(yè)內(nèi)人士表示，春節(jié)期間，各地打造具有地方特色的非遺展演和體驗項目，同時借助網(wǎng)絡平臺為當?shù)胤沁z代表性項目搭臺，邀請有影響力的非遺代表性傳承人參與到非遺展示與體驗中，為年輕人提供文化新體驗。

這個春節(jié)，民俗游也成為春節(jié)期間民宿的主流玩法之一，豐富多彩的非遺體驗讓游客能多停留一晚。“全國人民都上班了，只有潮汕還在過年。”途家民宿相關(guān)負責人介紹，在廣東汕頭，觀看醒獅、英歌舞、車鼓舞表演等成為體驗潮汕年俗的重要方式，春節(jié)期間，汕頭民宿預訂量同比增長四成。在浙江龍泉溪頭村的古窯里民宿，房東金朝軍把龍泉青瓷這一非遺代表性項目融入民宿特色體驗中，在這個春節(jié)迎來世界各地的客人。金朝軍介紹，這些年，越來越多的外國游客愛上青瓷，還有游客就是沖著學手藝來的，專門前來體驗龍泉青瓷燒制技藝。

在同程旅行相關(guān)負責人看來，春節(jié)返鄉(xiāng)客流帶動國內(nèi)縣域目的地文旅消費快速增長。與此同時，各大景區(qū)紛紛推出游園會、廟會、非遺市集、民俗表演等文化娛樂活動，營造了濃厚的春節(jié)文化氛圍，激發(fā)了居民的出游熱情。

觀察新春文旅市場，吳若山認為，主要的旅游目的地尤其是縣域旅游目的地，為了進一步激發(fā)游客消費熱情，注重結(jié)合與年味有關(guān)的地域特色儀式、習俗、技藝等，開發(fā)出可體驗、可互動的文旅項目，對傳統(tǒng)節(jié)日文化以詩意化提煉，以旅游化生動呈現(xiàn)，以特色化創(chuàng)意展示，創(chuàng)新了諸多旅游消費場景和消費空間，為游客提供更多旅游新場景新玩法，在豐富節(jié)日期間優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給、提升旅游產(chǎn)品文化品質(zhì)的同時，又使得傳統(tǒng)節(jié)日文化從“可讀可觀”轉(zhuǎn)向“可親可感”，讓廣大游客在游玩中潤物細無聲地凝聚文化共識，創(chuàng)造更多情感共鳴。（魯 娜）

來源：中國文化報