作為中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)不僅是家庭團(tuán)聚、共享天倫之樂的美好時刻，更是傳承與弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要節(jié)點。今年春節(jié)期間，各地掀起了以春節(jié)文創(chuàng)產(chǎn)品為代表的文旅消費熱潮，各種富有創(chuàng)意與內(nèi)涵的春節(jié)文創(chuàng)產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)。它們?nèi)诤狭舜汗?jié)元素與現(xiàn)代設(shè)計理念，既展現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力，又能滿足當(dāng)今消費者對高質(zhì)量文化生活的追求，為提振文旅消費注入了新活力。

文創(chuàng)銷售成績亮眼

今年春節(jié)期間，北京文創(chuàng)市場掀起“上新”熱潮。其中，人民美術(shù)出版社“靈蛇獻(xiàn)瑞”新春禮盒、北京中軸線主題郵局蛇年藏書票等蘊藏深厚文化底蘊，故宮角樓咖啡“靈蛇運轉(zhuǎn)”咖啡杯彰顯吉祥喜慶，北京市琺瑯廠“蛇來運轉(zhuǎn)”冰箱貼、妙應(yīng)寺白塔“巳蛇祥瑞”冰箱貼寓意和美，廣受追捧。這些創(chuàng)意十足的春節(jié)文創(chuàng)產(chǎn)品極大促進(jìn)了首都新春文旅消費。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，春節(jié)期間，北京市博物館接待服務(wù)觀眾239萬人次。作為去年下半年文博領(lǐng)域最火的關(guān)鍵詞之一，文創(chuàng)產(chǎn)品的身影在春節(jié)期間也隨處可見。據(jù)不完全統(tǒng)計，春節(jié)期間，北京博物館文創(chuàng)銷售量近10萬件/套，銷量靠前的產(chǎn)品為北京古代建筑博物館的“天宮藻井冰箱貼”、中國國家博物館的“國博鳳冠冰箱貼徽章”、故宮博物院的“故宮特色匾額冰箱貼”和“雀繞花枝/錦上添花——隨身鏡”。此外，北京大運河博物館和北京古代建筑博物館舉辦的文創(chuàng)市集活動，匯聚了京津冀三地30余家博物館的“爆款”文創(chuàng)產(chǎn)品，也廣受市民和游客好評。

在山西太原鐘樓步行街上，“晉禮城市會客廳”文創(chuàng)店匯聚了一系列代表山西文化的文創(chuàng)產(chǎn)品。“我們通過一站式服務(wù)讓更多游客了解山西人文歷史及地域文化，同時引進(jìn)專業(yè)咖啡業(yè)者，推出了煤球咖啡和晉式咖啡，希望游客以更多元的體驗來了解山西文化。”店長助理孔祥權(quán)說。

春節(jié)期間，文創(chuàng)店密切關(guān)注市場動態(tài)，確保受游客歡迎的產(chǎn)品備貨量充足，琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引大批游客。除了蘊含山西古建、傳統(tǒng)文化、三晉歷史、非遺技藝等內(nèi)容的文創(chuàng)產(chǎn)品，靈蛇虎頭帽、蛇年香包、蟠虺紋吊墜等蛇元素文創(chuàng)增添了深厚節(jié)日氛圍，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行了創(chuàng)新傳承與表達(dá)。

“店員的補貨速度趕不上游客的購物買速度，像冰箱貼產(chǎn)品區(qū)域，幾乎剛補貨便被搶購一空。”孔祥權(quán)介紹，春節(jié)期間店內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售火爆，游客日均超過8000人，以年輕人居多。其中，最受歡迎的還數(shù)冰箱貼，比如晉劇系列的打金枝頭冠冰箱貼、古建系列的冰箱貼，還有春節(jié)期間特別上新的磚雕、剪紙等非遺相關(guān)文創(chuàng)。

據(jù)初步統(tǒng)計，“晉禮城市會客廳”文創(chuàng)店2024年銷售額同比增長60%，增速比去年翻了一番。“接下來，我們將以產(chǎn)、學(xué)、研、售、秀協(xié)同創(chuàng)新的模式，不斷充實晉禮品牌，不斷探索文創(chuàng)新模式。”孔祥權(quán)說。

傳統(tǒng)文化煥發(fā)活力

春節(jié)期間，河南博物院人氣爆棚，展廳內(nèi)人潮涌動，館內(nèi)幾處文創(chuàng)商店也備受游客青睞，結(jié)賬柜臺前常常排起長隊。據(jù)河南博物院文創(chuàng)辦負(fù)責(zé)人宋華介紹，春節(jié)期間，豫博文創(chuàng)為滿足觀眾需求，線上線下共推出2000多款文創(chuàng)產(chǎn)品，文創(chuàng)銷售額達(dá)274萬元。

多款特色文創(chuàng)產(chǎn)品銷售火爆。以九大鎮(zhèn)院之寶之一婦好鸮尊為靈感設(shè)計的新款毛絨玩具“婦好好”，一經(jīng)推出便成為熱門商品，多次出現(xiàn)斷貨情況。這款毛絨玩具保留了婦好鸮尊的核心特征，寓意“萌兇”與“守護(hù)”，色彩提取自青銅器，主打“中國綠”系列，既緊跟流行趨勢，又注重挖掘文物文化內(nèi)涵，致力于推動?xùn)|方美學(xué)的國際化傳播，是一款兼具親和力與守護(hù)力的治愈系文創(chuàng)產(chǎn)品。

以武則天金簡為靈感的武曌金簡冰箱貼同樣表現(xiàn)亮眼，成為河南博物院冰箱貼類產(chǎn)品的銷售冠軍。該冰箱貼精準(zhǔn)復(fù)刻了金簡上的銘文，采用高品質(zhì)金屬材料制作，還原文物的金屬厚重感。此外，其他種類衍生產(chǎn)品在春節(jié)期間的銷量也有顯著增長，造型甜點、文物拉花咖啡、非遺美食系列等均供不應(yīng)求，冰淇淋系列更是成為游客到院打卡的必選項目之一。

除豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品外，河南博物院還整合推出了多項文創(chuàng)互動體驗活動，如“豫見考古 預(yù)見中國”“華彩春時節(jié) 書啟奇妙游”“靈蛇猜話迷”“古味新禧 豫博賀新春”“新年猜猜猜”“華服冬韻”等。這些活動從視覺、聽覺、味覺等感官入手，為觀眾營造“博物館里過大年”的喜慶氛圍。

文創(chuàng)精品引領(lǐng)消費

節(jié)日前后，山東淄博周村古商城景區(qū)大街泥塑故事館內(nèi)人潮涌動，栩栩如生的軟陶泥塑作品引來許多游客駐足。自2024年生肖文創(chuàng)“龍龖龘”走紅后，淄博小蝦米軟陶藝術(shù)工作室在今年春節(jié)期間又推出新作“蛇蟲蟲”，在大街泥塑故事館等多家合作店面展示、銷售，受到大眾歡迎。

淄博小蝦米軟陶藝術(shù)工作室負(fù)責(zé)人王芝介紹，該作品采用傳統(tǒng)如意造型，經(jīng)過20版草圖、8次打樣，最終呈現(xiàn)了身材更加高挑、表情更加古靈精怪的這款作品。“‘蛇蟲蟲’的設(shè)計還加入了一些獨特創(chuàng)意，比如，頭頂?shù)奶O果寓意平安如意，作品的外形進(jìn)行了卡通化處理，身體上的600多片鱗片精工細(xì)作、手工貼合，都展現(xiàn)出獨特的東方美學(xué)特色。”王芝介紹，該作品在線上線下平臺推出以來，已累計賣出600多件。

春節(jié)期間，淄博市依托“山東手造 齊品淄博”品牌優(yōu)勢，推出一批蛇年主題文創(chuàng)作品及定制化產(chǎn)品，深受消費者喜愛。例如，小爐匠琉璃工作室推出的蛇年琉璃發(fā)簪，把琉璃的晶瑩剔透與蛇的靈動俏皮結(jié)合，成為古風(fēng)愛好者的“心頭好”；博山油滴雨點釉研究所創(chuàng)作的《腰纏萬貫》陶瓷擺件，在新穎造型的基礎(chǔ)上采用特殊釉色，彰顯了高雅品位。

（本報記者集體采寫 統(tǒng)稿：張婧；參與采寫：朱萌、張瑩瑩、孫叢叢、張婧）

來源：中國文化報