在數(shù)字經(jīng)濟的浪潮下，抖音等短視頻平臺正成為鄉(xiāng)村振興的“新農(nóng)具”。近年來，各地村干部紛紛跨界“出道”，村支書、村干部通過短視頻和直播為家鄉(xiāng)代言，推介農(nóng)特產(chǎn)品、展現(xiàn)鄉(xiāng)土文化。這一舉措盡管有“不務(wù)正業(yè)”之嫌，但對鄉(xiāng)村農(nóng)特產(chǎn)品推廣和促進鄉(xiāng)村振興發(fā)揮著積極作用。

大廣大農(nóng)村，經(jīng)歷了脫貧攻堅和在推動鄉(xiāng)村振興的大背景下，農(nóng)特產(chǎn)品得到了長足發(fā)展，產(chǎn)品規(guī)模與質(zhì)量都得到了極大提高，很多農(nóng)特產(chǎn)品存在“藏在深閨無人識”尷尬境地。在信息化程度不斷提升的今天，微信、抖音、快手等一系列新媒體平臺的誕生，不斷豐富了人民群眾的閑暇生活，也誕生了一批“網(wǎng)紅”，直播帶貨這一手段也造就了一批“富人”，推動了各地的農(nóng)特產(chǎn)品不斷進入市場，并獲得了認可。

地處烏蒙山腹地的昭通市，在市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，扎實做好“產(chǎn)、城、人”三篇文章，深入推進“五大強市”戰(zhàn)略，打造了昭通蘋果、鹽津烏骨雞、大關(guān)筇竹筍、彝良天麻等一批高原特色農(nóng)特產(chǎn)品。作為鄉(xiāng)村振興的主力軍，對農(nóng)特產(chǎn)品及品質(zhì)有著更深的認識，他們的加入到產(chǎn)品的推銷過程中，不但能增強消費者對產(chǎn)品的信任，更鍛煉了鄉(xiāng)村干部的銷售能力。如在上海市閔行區(qū)的對口援建下，萬和村通過培育1725名直播帶貨人才，搭建“電商直播+就業(yè)創(chuàng)業(yè)”平臺，帶動3500余戶農(nóng)戶增收，實現(xiàn)直播創(chuàng)收2.4億元。村干部楊奇從外出務(wù)工青年轉(zhuǎn)型為“鄉(xiāng)村CEO”，帶領(lǐng)村民經(jīng)營農(nóng)家樂和星空露營地，僅2023年“十一”假期便吸引游客8萬人次，營收達640萬元，戶均增收超1.2萬元……鄉(xiāng)村干部的加入，探索出一條“流量賦能產(chǎn)業(yè)、文化激活鄉(xiāng)村”的創(chuàng)新路徑。

鄉(xiāng)村干部的“觸網(wǎng)”實踐，本質(zhì)上是鄉(xiāng)村資源與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的深度融合。村干部的“出圈”不僅是身份轉(zhuǎn)換，更是鄉(xiāng)村價值的重構(gòu)。通過一部手機、一方屏幕，烏蒙山的農(nóng)產(chǎn)品走出大山，紅色文化與生態(tài)資源獲得新生，城鄉(xiāng)要素實現(xiàn)雙向流動。這種“自下而上”的創(chuàng)新，為西部鄉(xiāng)村振興提供了可復(fù)制的樣本——在數(shù)字化浪潮中，鄉(xiāng)村不必等待“輸血”，而能主動創(chuàng)造“造血”的無限可能。

作者：楊全偉