龍舟競渡、鼓聲震天，在剛剛過去的端午佳節(jié)，神州大地上文旅的澎湃活力涌動不息。近日，習(xí)近平總書記在河南考察時強(qiáng)調(diào)，文旅融合前景廣闊，要推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。總書記的這一重要論斷，以宏闊視野為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展把脈定向，明確了將文旅產(chǎn)業(yè)打造成為“支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)”的清晰方向。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次對文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出重要指示批示。在出席俄羅斯“中國旅游年”開幕式上，他指出，“旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力。”在新時代推動西部大開發(fā)座談會上，他提出，“把旅游等服務(wù)業(yè)打造成區(qū)域支柱產(chǎn)業(yè)”。在全國旅游發(fā)展大會上，他強(qiáng)調(diào)，我國旅游業(yè)“日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。”總書記的殷殷寄語，對各地發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)、走出獨具特色的中國旅游發(fā)展之路提供了根本遵循。

近年來，我國旅游市場百花齊放。受“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”“冰雪經(jīng)濟(jì)”“民宿經(jīng)濟(jì)”“賽事經(jīng)濟(jì)”等多輪熱潮驅(qū)動，旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景層出不窮，多個“寶藏”小城、“網(wǎng)紅”景區(qū)在網(wǎng)絡(luò)傳播語境下如雨后春筍般出現(xiàn)，折射出文旅產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁生命力。也要看到，部分地區(qū)對互聯(lián)網(wǎng)流量產(chǎn)生了一定依賴思維：比如，為博人眼球用力過猛，跟風(fēng)模仿網(wǎng)紅視頻、堆砌夸張噱頭，卻忽視了挖掘本地文化資源或加強(qiáng)旅游配套服務(wù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。如此做法，既透支了游客好感，也導(dǎo)致當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展陷入不可持續(xù)、“高開低走”的困境。那么，應(yīng)如何推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，培育打造成“三個產(chǎn)業(yè)”？

要立足人無我有，深化文旅融合。前段時間，習(xí)近平總書記赴貴州和云南考察調(diào)研文旅產(chǎn)業(yè)時，闡釋了推動文旅高質(zhì)量發(fā)展的重要方法論，“怎么抓好旅游呢？就是要保留自己的特色，抓好人無我有的東西。”人文掌故、傳統(tǒng)民俗、紅色文化、特色產(chǎn)業(yè)等，無一不是“人無我有的東西”，而這些文化資源又可以在科技、文創(chuàng)、影視、文旅等多元途徑賦能下衍生出無限可能，碰撞出令人驚喜的現(xiàn)代表達(dá)。比如在黑龍江同江市八岔村，歷史悠久、底蘊深厚的赫哲族文化獨樹一幟，當(dāng)?shù)鼐蛣萃瞥龊照茏迕朗场⑽膭?chuàng)、民宿等系列文旅產(chǎn)品，深受游客歡迎，農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)由此成為當(dāng)?shù)刂е彤a(chǎn)業(yè)。

要彰顯民生導(dǎo)向，注重文旅惠民。將文旅產(chǎn)業(yè)打造為民生產(chǎn)業(yè)，是踐行以人民為中心發(fā)展思想的重要體現(xiàn)。一方面，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能創(chuàng)造大量就業(yè)崗位。在一些鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較好的地區(qū)，村民通過開辦民宿、農(nóng)家樂、提供導(dǎo)游服務(wù)等方式實現(xiàn)“家門口”就業(yè)，自家地里種的新鮮農(nóng)產(chǎn)品也成了游客眼中的“香餑餑”。另一方面，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展也帶動公共服務(wù)設(shè)施的完善。借發(fā)展旅游業(yè)之契機(jī)，各地在公共交通、文化設(shè)施等方面加大投入，而這些基礎(chǔ)設(shè)施的改善，最終也會回歸生活，讓當(dāng)?shù)鼐用袷芤妫嵘罕姷纳钇焚|(zhì)與幸福感。

要關(guān)注游客需求，搭建情感鏈接。當(dāng)下的文旅市場，游客需求已超越簡單的觀光層面，而是進(jìn)入到對個性化體驗、文化認(rèn)同、精神共鳴或社交歸屬感的追求。只有讓游客在旅程中感受到真誠的關(guān)懷、收獲難忘的感動、建立與目的地深層的精神鏈接，才能激發(fā)其主動分享傳播的意愿，形成持久口碑效應(yīng)和品牌忠誠度，讓旅行成為一場有溫度的幸福體驗。

從曾經(jīng)的“到此一游”到現(xiàn)在的“此心安處”，時代之變見證著人民群眾對旅游品質(zhì)的追求之變，文旅產(chǎn)業(yè)由此成為前景廣闊、大有可為的藍(lán)海。兼顧經(jīng)濟(jì)發(fā)展與民生溫度，融合文化底蘊與現(xiàn)代氣質(zhì)，文旅產(chǎn)業(yè)必將在高質(zhì)量發(fā)展中激活消費潛力，成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，成為繪就中國式現(xiàn)代化壯麗畫卷中的閃亮一筆。

農(nóng)民日報·中國農(nóng)網(wǎng)評論員