開欄的話

云南，一首寫在大地上的詩。

當(dāng)旅行被重新定義，云南不再是“景點(diǎn)打卡地”，而是讓390萬人“住進(jìn)生活”的旅居天堂。人們踏遍三迤大地，在雪山腳下種下理想；推開傣家竹樓，瀾滄江晚風(fēng)吹來創(chuàng)作靈感；蕩開一壺普洱，像是喝下整片原始森林的故事……

在這里，旅居者不僅找到了詩和遠(yuǎn)方，更找到了內(nèi)心的寧靜與歸屬。這里的每一片云都裹著山歌的悠揚(yáng)，每一縷風(fēng)都藏著茶咖的醇香，這里的一切都在詮釋——“有一種叫云南的生活”。

云南網(wǎng)將從歷史縱深、民族文化、地理奇觀、生態(tài)密碼、氣候詩學(xué)等多個維度，解碼旅居云南現(xiàn)象的深層邏輯，探尋其跨越時空的共鳴點(diǎn)，聊聊旅居云南的獨(dú)特魅力、發(fā)展故事、未來前景。

住進(jìn)大理的小院，可以將四季的風(fēng)釀成咖啡香，一邊品咖一邊與往來旅人分享故事；扎根普洱的茶山，可以跟著茶農(nóng)采茶、制茶，讓指尖縈繞歲月沉淀的茶香……

聽過“北漂”“滬漂”，如今，一群“滇漂”已經(jīng)叛逃時間，悄悄在云南按下生活的慢放鍵。

吳再忠攝

日前，上海市青少年研究中心聯(lián)合同程旅行發(fā)布的《2025城市青年旅行消費(fèi)報告》顯示，云南昆明、芒市兩地分別入選“年輕人最喜歡的目的地”和“年輕人喜歡的小眾目的地”。昆明與芒市躋身Z世代最喜愛旅行目的地TOP10，反映出當(dāng)代年輕人對“第三空間”的迫切需求，在“內(nèi)卷”與“躺平”的矛盾中，他們渴望找到既非職場又非家庭的緩沖地帶，而云南恰好以親近的姿態(tài)，成為當(dāng)代青年的“精神原鄉(xiāng)”。

云南的雙面誘惑：左手松弛，右手社交

“云南的陽光是按斤賣的，曬一天就能治愈半年的焦慮。”在香格里拉的普達(dá)措，徒步者踏過松針鋪就的小徑，呼吸著每立方厘米3萬個負(fù)氧離子的清新空氣；在德欽縣雨崩村，背包客推開窗便能與梅里雪山對視，徒步于原始森林，領(lǐng)略“左手天堂，右手雨崩”的愜意，這種松弛感和環(huán)境治愈力成為年輕人焦慮的良藥。

普達(dá)措楊崢攝

而與此同時，云南又以其獨(dú)特的社交魅力吸引著人們。在昆明的老街巷弄，或是大理的雙廊古鎮(zhèn)，總能遇見來自五湖四海的朋友，圍爐煮茶，共話人生。從“到此一游”到“社交貨幣制造”，云南為年輕人提供了充足的情緒價值。更深層的情緒價值在于文化認(rèn)同的構(gòu)建：在芒市，年輕人可跟隨佤族獵人深入山林，體驗(yàn)驚險的采蜜之旅，向緬甸手藝人學(xué)習(xí)翡翠雕刻；在昆明，年輕人開啟“西南聯(lián)大劇本殺”，通過解謎任務(wù)重溫聞一多、朱自清的南遷往事。當(dāng)年輕人穿著扎染T恤在滇池邊探討生態(tài)保護(hù)時，他們消費(fèi)的已不只是商品，更是價值觀的共鳴。

云南的留量經(jīng)濟(jì)學(xué)：從“過客”到“創(chuàng)客”

近年來，旅居云南成為新時尚，一些創(chuàng)作青年、數(shù)字游民選擇來云南小住，由此催生當(dāng)?shù)孛嫦蚯嗄耆后w的文旅業(yè)態(tài)迭代。“融入充滿活力的青年社群，成了更多青年旅客的選擇。”他們說。

在昆明鼓樓路的老花園公寓里，“95后”青年蘇毅恒與他的黑貓“局長”搭建一個關(guān)于旅居者的藝術(shù)夢。他和幾個朋友租下這座花園公寓，命名為“貓之郵局”。這里不僅陳列著形形色色的貓主題畫作，也聚集了一群熱愛藝術(shù)的朋友，將萌趣藝術(shù)、詩與遠(yuǎn)方以及云南在地文化生活融合，探索青年旅居云南的新方式。

蘇毅恒在庭院陳列貓主題畫作新華社發(fā)

“貓之郵局”里法式噴泉、爬滿藤蔓的磚墻，以及以《百年孤獨(dú)》等名著命名的24間房，組成了城市喧囂處一方靜謐的空間，庭院里增設(shè)咖啡烘焙工坊，空氣中浮動著云南小粒咖啡的香氣。

來自北京的程序員張廣瑞休假期間直奔“貓之郵局”。他說：“陷在代碼迷宮的間隙，抬頭可見翠湖掠過的白鷺生活，仿佛打開了另一種詩意的可能”。38歲的湖北籍自由撰稿人尹曉曼在這里居住一月有余，“對著窗外昆明百年滇越鐵路遺跡寫稿，我驚喜地發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作和生活原為一體。”尹曉曼說。

走進(jìn)普洱江城勐桑洛古寨的百年傣樓，四川青年則用非遺織錦與現(xiàn)代設(shè)計編織著旅居創(chuàng)業(yè)夢，在這里文化傳承不再是博物館里的靜態(tài)展示，而是流動的、可參與的、能變現(xiàn)的生活方式。露天咖啡吧、雪茄品鑒區(qū)、非遺體驗(yàn)區(qū)……傣樓里的咖啡香味與織錦的絢麗色彩，充分調(diào)動來的游客是感官體驗(yàn)，讓游客流連忘返。

在普洱江城，傣族織錦市級非遺傳承人趙珍正在向客人介紹傣族織錦。通訊員劉思瑞攝

在云南這樣旅居創(chuàng)業(yè)者不勝枚舉，而云南之所以能成為青年人的理想國，正在于它將“詩和遠(yuǎn)方”轉(zhuǎn)化為可觸摸的創(chuàng)業(yè)資源。全省152項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目、25個世居少數(shù)民族的文化遺產(chǎn)，成為青年創(chuàng)業(yè)者的靈感源泉；推出“青年筑夢計劃”，在省內(nèi)16個州市設(shè)立創(chuàng)業(yè)孵化基地，為青年提供最高50萬元的貼息貸款。從“詩和遠(yuǎn)方”到“創(chuàng)業(yè)熱土”，云南以包容的山水人文和貼心的政策扶持，精準(zhǔn)觸動著青年群體關(guān)于生活方式、職業(yè)選擇與價值實(shí)現(xiàn)的敏感神經(jīng)，也讓他們不斷確信這片土地就是心安之處的第二故鄉(xiāng)。

不賣風(fēng)景，只提供“生活可能性”

只有比年輕人更懂年輕人，才能讓流量變?yōu)椤傲袅俊薄７@年輕人不是迎合表面需求，而是與他們共同構(gòu)建價值認(rèn)同。《2025城市青年旅行消費(fèi)報告》指出，未來五年青年旅行市場將進(jìn)入“價值觀消費(fèi)”時代。云南文旅能否持續(xù)領(lǐng)先，取決于能否將“松弛感”轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的商業(yè)模式。畢竟，俘獲年輕人不是迎合表面需求，而是與他們共同構(gòu)建價值認(rèn)同。

本土咖啡品牌昕藝咖啡盧磊攝

普洱“咖啡青年農(nóng)園”的實(shí)踐表明，讓創(chuàng)業(yè)者參與咖啡豆從種植到烘焙的全鏈條，在勞動中建立與土地的情感聯(lián)結(jié)，這種可帶走的鄉(xiāng)愁對青年人更具吸引力。而基于此，便可以構(gòu)建“生活—創(chuàng)業(yè)—精神”的生態(tài)體系：以生活體驗(yàn)吸引人流、培育消費(fèi)市場，以創(chuàng)業(yè)賦能實(shí)現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化、反哺文化保護(hù)，以精神認(rèn)同凝聚共識、形成持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動力。同時，建立文化保護(hù)創(chuàng)新機(jī)制，讓文化傳承成為流動的、可參與的、能變現(xiàn)的資源。并鼓勵“新村民”與原住民共建“文化合作社”，如蘇毅恒計劃中的“瓦貓IP共創(chuàng)項(xiàng)目”，讓傳統(tǒng)技藝在現(xiàn)代創(chuàng)意中獲得新生。只有年輕人完成從“消費(fèi)者”到“共建者”的身份轉(zhuǎn)變，才能真正成為共創(chuàng)“有一種叫云南的機(jī)遇”重要力量。

從某種意義上說，當(dāng)代青年的棲息地選擇本質(zhì)是尋找自我認(rèn)同的鏡像。云南應(yīng)成為“青年生活方式實(shí)驗(yàn)室”，鼓勵生態(tài)社區(qū)、共居空間等新型居住形態(tài)，培育自然教育導(dǎo)師、文化策展人等新興職業(yè)，探索低碳旅行、社區(qū)支持農(nóng)業(yè)等可持續(xù)模式。既有精神的松弛，又有生活的奔頭，云南也才能更好地留住這群“時間叛逃者”。畢竟，最好的旅行目的地，永遠(yuǎn)是那個能讓年輕人“把遠(yuǎn)方活成家鄉(xiāng)”的地方。

哈巴雪山云南網(wǎng)記者王毅攝

生活不必是單選題，理想主義與煙火氣可以并存。當(dāng)一線城市還在“販賣”生存焦慮時，云南早已書寫了生活提案：用一朵野生菌的時間等待湯沸，用一片扎染布的溫度結(jié)交朋友，用一座雪山的胸懷容納夢想。

來源：云南網(wǎng)