一部《長安的荔枝》，讓“一騎紅塵妃子笑”的典故再度翻紅；一則荔枝科普視頻，則意外掀起了一場農(nóng)業(yè)知識的傳播熱潮。這場由文化IP引爆的現(xiàn)象級傳播，其意義不僅在于文化熱點的成功捕捉，更揭示了鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè)科普的創(chuàng)新之道——如何讓專業(yè)的農(nóng)技知識，借助文化載體實現(xiàn)破圈傳播。

文化IP可以成為農(nóng)業(yè)科普的破壁利器。長久以來，農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播面臨的核心困境并非內(nèi)容匱乏，而在于表達方式的局限。傳統(tǒng)農(nóng)技資料的專業(yè)術(shù)語堆砌、田間指導的單向輸出，無形中筑起了知識傳播的壁壘，將普通受眾拒之墻外。此次央視等媒體以《長安的荔枝》為引，巧妙構(gòu)建了一場跨越千年的對話，將小說中“三日香變、五日味改”的保鮮難題，與現(xiàn)代冷鏈物流、氣調(diào)貯藏技術(shù)形成鮮明對比。這種借文傳技的智慧，為農(nóng)業(yè)知識架設(shè)起文化傳送帶，讓受眾在文學享受中自然吸收農(nóng)業(yè)科普的專業(yè)內(nèi)容，實現(xiàn)了從曲高和寡到雅俗共賞的轉(zhuǎn)變，成功打破了農(nóng)業(yè)科普傳播的壁壘。

農(nóng)業(yè)科普需要提升講故事的能力。農(nóng)業(yè)科普的難點從來不在知識本身，而在于如何觸達受眾。這場傳播實踐的深層價值，在于完成了農(nóng)業(yè)科普語態(tài)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。鏡頭可以從華清宮的荔枝鮮果，切換到廣西果園里的無人機授粉；解說詞可以從長安城快馬加鞭，引申到高鐵冷鏈如何讓荔枝朝發(fā)夕至。這種歷史典故與現(xiàn)代科技的古今對話敘事策略，不僅消解了技術(shù)講解的枯燥感，更構(gòu)建了一個跨越古今的農(nóng)業(yè)發(fā)展故事。當觀眾為唐代荔枝運輸?shù)钠D辛感慨時，已潛移默化地建立起對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技的認知與認同。

但文化流量的曇花一現(xiàn)，終究難解農(nóng)業(yè)傳播的長期饑渴。荔枝過后，能否讓公眾持續(xù)關(guān)注柑橘的潰瘍病防治、小麥的赤霉病預警等問題？關(guān)鍵在于構(gòu)建“熱點+長效”的傳播生態(tài)。既可沿《齊民要術(shù)》《天工開物》等典籍深挖農(nóng)產(chǎn)品文化IP，打造二十四節(jié)氣農(nóng)技課等系列內(nèi)容，更需將流量導向田間地頭——比如在科普視頻中嵌入掃碼溯源、電商助農(nóng)入口，實現(xiàn)從文化共鳴到消費助農(nóng)的價值閉環(huán)。唯有將短期熱度轉(zhuǎn)化為長期價值，文化IP才能真正成為鄉(xiāng)村振興的持久助推器。

這場“荔枝現(xiàn)象”的深層啟示在于，它展現(xiàn)了一種知識傳播的范式創(chuàng)新。當農(nóng)技科普擺脫說教姿態(tài)，學會用文化語言講述專業(yè)故事，那些實驗室里的科研成果、田間地頭的實踐經(jīng)驗，才能真正“破圈”傳播。而要讓“妃子笑”轉(zhuǎn)化為“農(nóng)民笑”，更需要建立文化傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聯(lián)動機制——通過品牌賦能、渠道建設(shè)等措施，將傳播勢能轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益。鄉(xiāng)村振興既需要科技創(chuàng)新的硬支撐，也離不開文化傳播的軟實力，唯有二者協(xié)同發(fā)力，方能奏響農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的時代強音。

作者：張仲李