近日，昭通市電商助農(nóng)直播大賽在大關(guān)縣火熱開賽。來自8個縣區(qū)的14組參賽選手同臺競技，在短短1小時的直播比拼中，累計達成629筆訂單，銷售額2.84萬元。一部部小小的手機屏幕，正成為連接大山與全國市場的橋梁，優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品通過這些“云端窗口”源源不斷地走向全國消費者的餐桌，為鄉(xiāng)村振興開辟出一條高效便捷的“數(shù)字快車道”。這種電商助農(nóng)的新模式，正在成為推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要引擎。

電商直播以其高效的傳播力，打破了地域限制，連接供需兩端。傳統(tǒng)的農(nóng)特產(chǎn)品銷售鏈冗長，中間環(huán)節(jié)層層加價，不僅農(nóng)戶收益微薄，城市消費者也難以享受到實惠，而且常會出現(xiàn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨無人識”或因滯銷而低價售賣的情況。而電商直播的出現(xiàn)，將鏡頭直擊生產(chǎn)源頭，消費者通過直觀的看到產(chǎn)品的產(chǎn)出環(huán)境、采摘或制作過程，充分認識了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品，增強了對產(chǎn)地的信任以及購買意愿，實現(xiàn)供需的精準對接。在抖音電商發(fā)布《2024豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報告》中可以看到，2023年9月至2024年9月，抖音電商累計銷售農(nóng)特產(chǎn)品71億單，平均每天有1740萬單農(nóng)特產(chǎn)包裹銷往全國各地。直播間里農(nóng)特產(chǎn)商品講解總時長達3825萬小時，貨架場景帶動農(nóng)特產(chǎn)品銷量同比增長60%。這種“所見即所得”的銷售模式，不僅縮短了供應(yīng)鏈，也讓農(nóng)民真正享受到了市場經(jīng)濟紅利。

電商直播賦能的不僅是銷售方式的創(chuàng)新，它更重塑著農(nóng)特產(chǎn)品的價值鏈條。在直播中，農(nóng)特產(chǎn)品的展示不再局限于商品本身，它成為講述地域故事的媒介，讓一方水土的氣候稟賦、農(nóng)耕智慧與匠人技藝通過屏幕實現(xiàn)了跨地域的傳播，眾多農(nóng)特產(chǎn)品通過直播場景達到了地域品牌的孵化與破圈的目的，從“昭通甜心丑蘋果”的糖心里映出高原日照的饋贈到“大關(guān)月餅”的酥皮中包裹著手工技藝的傳承，再到“云南小粒咖啡”的烘焙香氣里氤氳著高原的風(fēng)土密碼等，這些產(chǎn)品在直播間構(gòu)建的“場景化敘事”中，完成了從“農(nóng)特產(chǎn)品”到“地域文化符號”的價值躍升。

此外，更深層的影響還在于電商直播的熱潮也倒逼著鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級。為適應(yīng)市場需求，保障產(chǎn)品質(zhì)量，許多地區(qū)開始整合資源，打造區(qū)域公共品牌，構(gòu)建起“產(chǎn)、供、銷、運”一體化鏈條，并通過直播技能培訓(xùn)，培養(yǎng)本土“新農(nóng)人”主播。這些扎根鄉(xiāng)土的“網(wǎng)紅”不僅熟悉當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品，更懂得用鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情打動觀眾，成為鄉(xiāng)村振興中重要的“代言人”。而通過“市場反饋—產(chǎn)業(yè)升級—品質(zhì)提升”這一良性循環(huán)，又助推著電商直播和農(nóng)特產(chǎn)品的銷售煥發(fā)出新的生機，為鄉(xiāng)村振興注入持久動能。

電商直播以小屏幕為橋梁，打破地域的阻隔，重塑了農(nóng)特產(chǎn)品價值。它不僅是銷售路徑的創(chuàng)新，更是鄉(xiāng)村振興的新引擎。相信在電商直播持續(xù)的賦能下，會有更多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品走出深山，奏響“農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富”的時代樂章。

大關(guān)融媒：胡聲宇