走進紅色場館，聆聽珍貴文物背后的感人故事，接受紅色文化的熏陶洗禮；走進革命老區(qū)，穿上紅軍服裝，沉浸式感受曾經(jīng)的烽火歲月……隨著“七一”和暑期臨近，紅色旅游不斷升溫，紅色旅游景區(qū)的游客逐漸多起來。

如今，紅色旅游持續(xù)釋放吸引力，點燃了許多游客內(nèi)心的澎湃激情。與此同時，如何通過創(chuàng)新不斷豐富紅色旅游產(chǎn)品和服務(wù)，也成為值得思考的話題。

1.在紅色圣地追尋紅色記憶

湖北紅安的黃麻起義和鄂豫皖蘇區(qū)紀念園內(nèi)，松柏蒼翠，紅旗飄揚，革命烈士紀念碑巍然矗立，“黃麻起義和鄂豫皖蘇區(qū)革命烈士永垂不朽”的鎏金大字在陽光下熠熠生輝，來自武漢的齊慧帶著孩子在紀念碑下擺放好敬獻的花圈。“這里打響了黃麻起義第一槍，革命年代，紅安14萬英雄兒女獻出了寶貴生命。今天我們了解了這段歷史，孩子很受震撼，這是一次難忘的愛國主義教育。”齊慧說。

暑期來臨，各地紅色景點的游客逐漸多了起來，很多家長帶孩子走進革命遺址、紅色圣地，聆聽紅色故事，感受紅色文化氛圍。一把舊槍、一條棉被、一份手稿，每件帶著歲月痕跡的老物件背后都蘊藏著感人至深的故事。

“在展館里看到東北抗聯(lián)戰(zhàn)士趙一曼寫給孩子的信，我大受震撼。我看到了她作為一位母親的溫柔，也看到了她作為一名戰(zhàn)士的堅貞不屈。”游客李女士在遼寧沈陽“九·一八”歷史博物館觀展后感慨。

在湖南韶山毛澤東同志紀念館，一件毛主席穿了20多年打了73個補丁的睡衣引人注目。“主席居家辦公一般穿睡衣，他最喜歡、穿的時間最長的就是這里陳列的這件，睡衣穿破了補，補好了又穿，不知縫補了多少次。”在紀念館講解員娓娓道來的講述中，游客們無不為這種艱苦樸素的優(yōu)良作風(fēng)感動。

為更好滿足游客需求，各地打造多條獨具特色的紅色旅游精品線路。山西發(fā)布“烽火太行”“英雄呂梁”“英雄武鄉(xiāng)”等10條紅色旅游經(jīng)典線路，串聯(lián)起遍布全省的紅色旅游景區(qū)、歷史關(guān)鍵時刻及人物紀念地、革命紀念館（陳列館）及重要機構(gòu)舊址。江西推出“久有凌云志·我的井岡研學(xué)之旅”等10條紅色文化研學(xué)精品線路，迎來大量研學(xué)旅游團隊。

6月24日，一輛“桂林紅色湘江”紅色旅游巴士載著游客來到廣西桂林興安，停留在紅軍長征突破湘江烈士紀念碑園前。這條桂林紅色旅游巴士專線覆蓋靈川、全州、興安、灌陽、龍勝、資源及貓兒山多地，帶游客深度體驗桂北六縣紅色文化。

作為一名紅軍后代，桂林市民邵琪清帶兒子參加了這次紅色文化研學(xué)。走在紀念碑園內(nèi)，她熱淚盈眶：“我從小受到家里的熏陶，對紅軍長征的歷史很熟悉，他們的故事一直深深影響著我，希望我的孩子能了解湘江戰(zhàn)役這段歷史，也能將前輩們堅定信念、不怕困難的精神傳承下去。”邵琪清說。

2.創(chuàng)新玩法讓紅色旅游火起來

走進位于四川瀘定縣的飛奪瀘定橋·渡河紀全感互動空間，游客戴上VR眼鏡，拿起道具槍，腳下是翻騰奔涌的大渡河水，身邊是正在行軍的紅軍戰(zhàn)友，1935年“飛奪瀘定橋”戰(zhàn)爭場景就這樣呈現(xiàn)在眼前。“場景太逼真了！與先烈并肩作戰(zhàn)、手持槍械與敵人搏斗、炸彈在身邊炸開，還有震動、風(fēng)、水等特效，就像身臨其境一樣！”游客陳希在體驗項目后驚嘆地說。

“我們主要用虛擬現(xiàn)實、數(shù)字孿生、全感知交互等前沿技術(shù)手段，360度全景1∶1還原歷史場景中的一草一木，結(jié)合空間音效、觸覺反饋、槍械模擬、NPC表演等，調(diào)動游客多重感官，帶游客沉浸式參與這段紅色歷史。”該項目總導(dǎo)演曲泳帆告訴記者。

數(shù)字技術(shù)為紅色旅游賦能，打造沉浸式互動體驗空間，讓紅色歷史變得可觸可感，讓紅色故事傳播方式從靜態(tài)走向動態(tài)多元。在貴州“紅飄帶”長征文化數(shù)字藝術(shù)館，全息影像技術(shù)讓一個個紅軍戰(zhàn)士的身影出現(xiàn)在眼前，游客們跟隨戰(zhàn)士們的腳步開啟長征之路。在天津的平津戰(zhàn)役紀念館，聲光電和多媒體技術(shù)配合原有球形觀演空間，打造360度旋轉(zhuǎn)斜坡式觀眾看臺，全景展示平津戰(zhàn)役過程。

創(chuàng)新讓紅色文化吸引更多年輕人的關(guān)注，讓紅色旅游不再枯燥乏味。

近日，北京的大學(xué)生徐英和朋友們相約參與了一場“北平以北”紅色劇本殺，換上八路軍服裝，“重回”艱苦的戰(zhàn)爭年代，共同破解一項項謎題任務(wù)。“這樣的活動可以讓我們更深刻地了解一段真實歷史，體驗革命先輩的心路歷程，收獲很大。”她說。

“文創(chuàng)熱”的風(fēng)也吹到了紅色旅游市場，融合年代感和潮流氣息的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品強勢出圈。中共一大會址紀念館推出的復(fù)刻舊報紙上，一句句振奮人心的標題反映著當年的景象。在北京魯迅博物館，印著“新青年”字樣的帆布包、筆記本以及“魯迅先生說”貼紙等文創(chuàng)產(chǎn)品深受歡迎。甘肅會寧縣的“紅軍攻破通寧門”文創(chuàng)項目推出蠟染帆布袋、紅色刺繡等特色產(chǎn)品，進一步拉動二次消費。

“當前，很多紅色旅游目的地積極融合數(shù)字技術(shù)與年輕化表達，推出沉浸式數(shù)字體驗、劇情化參與項目及文創(chuàng)等產(chǎn)品，以更有趣味、互動性更強的形式提升游客的體驗感。這些令人印象深刻的創(chuàng)新玩法讓紅色文化留在了更多游客心中。”北京第二外國語學(xué)院中國生態(tài)文明治理現(xiàn)代化研究院執(zhí)行院長崔莉說。

3.“紅色+”讓綜合文旅業(yè)態(tài)出圈

被譽為“浙江紅旗第一飄”的浙江省三門縣亭旁鎮(zhèn)，近兩年迎來一股文旅熱潮。來自全國各地的游客來到這里，打卡網(wǎng)紅目的地岙樓村“冇事咖啡”，在寧和里文化廣場觀看露天電影，走在包家村的石板路上感受古村歷史氛圍，在“云上仙谷”露營基地感受綠水青山的環(huán)抱……

“以前，我們亭旁的文化資源開發(fā)深度不足，紅色旅游主要是‘看展板、聽講解’的形式，深度游玩少，難以吸引年輕游客。”亭旁鎮(zhèn)綜合信息指揮室副主任林晨昱介紹，“如今，我們將‘寧河九景’串聯(lián)起來，進行業(yè)態(tài)聯(lián)動和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)與潮流碰撞，使得綜合文旅業(yè)態(tài)火出了圈，為這片紅色熱土帶來了新生機。”

紅色資源分散、紅色旅游形式單一等問題，一直是很多地方發(fā)展紅色旅游面臨的困擾。如不少紅色景點仍然依賴靜態(tài)展覽、傳統(tǒng)講解，可玩性項目較少，對年輕客群缺乏吸引力。“當前紅色旅游產(chǎn)業(yè)面臨業(yè)態(tài)同質(zhì)化突出、產(chǎn)品創(chuàng)新乏力、跨區(qū)域協(xié)作不足、專業(yè)人才短缺等挑戰(zhàn)。”崔莉告訴記者。

紅色旅游應(yīng)如何改革創(chuàng)新、破解難題，進一步實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？

崔莉指出，要不斷創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)品和服務(wù)，如開發(fā)長征步道定向越野、紅色影視IP旅游線路等特色產(chǎn)品，也要創(chuàng)新社交媒體精準營銷策略，讓紅色文化有效“圈粉”年輕群體。此外，革命老區(qū)可依托紅色旅游推廣“紅鏈”模式，深化產(chǎn)業(yè)融合，以紅色研學(xué)為紐帶連接民俗文化和農(nóng)業(yè)，如“紅軍糧”采摘園等，激活鄉(xiāng)村發(fā)展動能，延伸價值鏈，從而實現(xiàn)從“流量”到“留量”的高質(zhì)量躍升。

“不少地方推動紅色旅游與其他旅游元素融合發(fā)展，探索‘紅色+’全域旅游新業(yè)態(tài)，打造更加多元的紅色旅游產(chǎn)品。”中國勞動關(guān)系學(xué)院文旅政策研究中心副主任吳若山說，“紅色旅游+康養(yǎng)”“紅色旅游+美食”“紅色旅游+影視”“紅色旅游+體育”“紅色旅游+非遺”等創(chuàng)新業(yè)態(tài)不斷拓展紅色旅游消費新場景、新空間。

我國有大量紅色資源分布在革命老區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)，將紅色資源與當?shù)貎?yōu)質(zhì)的自然生態(tài)資源融合起來，可以發(fā)展教育研學(xué)、休閑康養(yǎng)、農(nóng)耕體驗等文旅業(yè)態(tài)，加快“紅古綠”融合發(fā)展，進一步助力鄉(xiāng)村振興。如江西瑞金探索紅色游、古村游、生態(tài)游等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，游客可以在象湖里文化創(chuàng)意街區(qū)、紅井步行街感受紅色元素、特色美食與時尚潮流，也可以到葉坪朱坊等康養(yǎng)小鎮(zhèn)、羅漢巖自然生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)、密溪客家古村等感受自然風(fēng)光。