騰訊、京東新零售布局再下一城。步步高2月23日晚公告，公司與騰訊、京東世紀就智慧零售等簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，三方將共同發(fā)展“智慧零售”、“無界零售”。同時，林芝騰訊以8.87億元受讓步步高6%的股權，京東邦能以7.39億元受讓步步高5%的股權，兩企業(yè)均表示不排除未來12個月內有繼續(xù)增持的可能。公司股票26日復牌。

獲步步高11%股權

根據公告，張海霞、新沃基金將合計持有的步步高5183.42萬股轉讓給林芝騰訊，占公司總股本的6%，轉讓價格為8.87億元。鐘永利、步步高集團將持有的步步高4319.51萬股轉讓給京東邦能，占公司總股本的5%，轉讓價格為7.39億元。

同時，步步高與騰訊、京東世紀簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。三方以共同發(fā)展“智慧零售”、“無界零售”為愿景，將在構建新能力、構筑“數字化”運營體系、最終營造新生態(tài)等領域開展深入合作，實現零售行業(yè)的價值鏈重塑。

探索“智慧零售”、“無界零售”新價值鏈方面，三方將探索零售行業(yè)的產業(yè)價值提升及價值鏈重塑。三方共同以“去中心化”為理念，以技術革新為驅動，以數據產品、互聯網工具、供應鏈能力為賦能手段，推動以經營進銷差為核心的傳統(tǒng)模式，向經營顧客全生命周期的新模式轉型。

線上流量賦能方面，以“去中心化”為運營理念，實現步步高線上流量的多元經營。步步高以小程序、公眾號為承載工具，建立微信內商城，作為步步高的線上主要自營電商平臺，充分發(fā)揮騰訊社交流量與場景優(yōu)勢。同時，以京東到家為主要電商平臺，充分發(fā)揮京 東線上運營、物流履約、商品數字化能力的優(yōu)勢。

線下業(yè)態(tài)方面，三方共同探索圖像識別、人工智能及其他前沿技術在線下業(yè)態(tài)的應用。通過掃碼購物、店內導航、智能收銀、門店SaaS系統(tǒng)、智慧供應鏈、無人店技術等應用場景，持續(xù)提升門店用戶體驗，并實現運營效率的長足提升。

公司表示，本次與騰訊、京東簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，有利于實現三方優(yōu)勢互補，進一步提高公司的核心競爭力，為公司持續(xù)、快速、穩(wěn)定發(fā)展提供有力保障。

資料顯示，步步高擁有門店500余家，覆蓋湖南、廣西、江西、四川和重慶市場近4億消費者。步步高的計劃是，到2020年銷售達到500億元，2025年銷售突破1000億元，并以30%以上的增速繼續(xù)快速發(fā)展。

發(fā)力“智慧零售”

近期，騰訊攜手京東大規(guī)模布局零售業(yè)：2017年年底，騰訊和京東認購唯品會新發(fā)行A類普通股，認購金額分別為6.04億美元和2.59億美元；2018年1月29日，萬達集團發(fā)布消息，騰訊、京東、蘇寧和融創(chuàng)將以340億元入股萬達商業(yè)。

此外，騰訊在新零售領域還布局了多家公司。騰訊已經用入股的方式先后將家樂福中國、海瀾之家等零售企業(yè)納入版圖，去年12月還拿到了永輝超市5%的股份。

2017年12月12日，永輝超市發(fā)布公告稱，林芝騰訊擬通過協(xié)議轉讓方式受讓永輝超市股份有限公司5%的股份，并對永輝超市控股子公司永輝云創(chuàng)科技有限公司進行增資，擬取得永輝云創(chuàng)在該次增資完成后15%的股權。

在新零售戰(zhàn)場上，阿里、騰訊兩個巨頭不斷跑馬圈地。阿里巴巴的最新動作是，2月11日，居然之家與阿里巴巴宣布達成新零售戰(zhàn)略合作，阿里巴巴以及關聯投資方向居然之家投資54.53億元，持有其15%的股份。

東吳證券表示，2017年以來阿里、騰訊在零售領域布局連連。其中，阿里先后參股聯華超市、新華都、高鑫零售等線下超市龍頭；騰訊則參股永輝超市、家樂福中國、步步高、海瀾之家等，持續(xù)擴充其在線下零售方面的資源版圖。阿里、騰訊兩大巨頭擁有海量流量及數據，可以為線下零售企業(yè)完成引流、數據分析、精準營銷，通過線上線下打通為后者爭取更多銷售機會；而零售企業(yè)則利用自身的成熟的零售渠道網絡、廣泛的線下消費者覆蓋、高效的供應鏈及物流體系為巨頭提供流量的“載體”，讓用戶群體得以留存甚至不斷擴張。