標(biāo)題是新聞的靈魂和眼睛。一篇報(bào)道，能不能吸引讀者眼球。除了內(nèi)容、體裁、寫法、版式等因素外，很大程度上取決于新聞標(biāo)題是否引人入勝。一個(gè)好的新聞標(biāo)題，猶如畫龍點(diǎn)睛，能激發(fā)讀者閱讀興趣，使其印象深刻。進(jìn)入信息時(shí)代，人們工作和生活節(jié)奏加快，對信息的選擇、接收開始向“淺閱讀”和“碎片化閱讀”轉(zhuǎn)型，新聞?wù)鸩竭M(jìn)入“讀題時(shí)代”，只有注重對標(biāo)題制作方法的探索和創(chuàng)新，才能迎合大家選擇性閱讀的需要和習(xí)慣。

一、新聞標(biāo)題創(chuàng)作的基本原則

媒體融合形勢下新聞標(biāo)題的創(chuàng)作，需要一定創(chuàng)意，但也要符合傳播規(guī)律。但當(dāng)下有一些新聞標(biāo)題易受外部條件的影響，過于娛樂化和夸張化，“標(biāo)題黨”頻繁出現(xiàn)，導(dǎo)致民眾反感度和排斥感不斷上升，所以制作新聞標(biāo)題要注意以下幾個(gè)基本原則：

把握正確導(dǎo)向，杜絕嘩眾取寵。曾經(jīng)有一段時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法一直是我國的“盲區(qū)”，一些不法商家和部分專業(yè)素養(yǎng)不高的網(wǎng)絡(luò)編輯看準(zhǔn)這一漏洞，用低俗化、色情化、暴力化的形式做標(biāo)題來搶占市場。近年來，國家越來越注重網(wǎng)絡(luò)安全，先后出臺多項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)管理法律法規(guī)，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制也在廣泛運(yùn)用中。由此可見，國家對網(wǎng)絡(luò)新聞管理不斷加強(qiáng)，單獨(dú)靠嘩眾取寵博眼球，畢竟不是長遠(yuǎn)之計(jì)。網(wǎng)絡(luò)媒體終歸是媒體，維護(hù)新聞?wù)鎸?shí)性是新聞從業(yè)者的基本原則，把握正確的導(dǎo)向，更是新聞媒體義不容辭的責(zé)任。

切忌盲目跟風(fēng)，保持自身風(fēng)格。當(dāng)前的新聞標(biāo)題同質(zhì)化嚴(yán)重，跟風(fēng)趨勢明顯。現(xiàn)如今，夸張、耍怪的新聞標(biāo)題模式，受眾早已經(jīng)見怪不怪。在這種情況下，一家主流媒體保持自己的新聞風(fēng)格勢在必行，在創(chuàng)作新聞標(biāo)題中貼上自己的“標(biāo)簽”，讀者在多次瀏覽和閱讀后，就會第一時(shí)間想到某家媒體，并重點(diǎn)進(jìn)行關(guān)注，這樣才能形成品牌效應(yīng)，在激烈的新聞行業(yè)競爭中立于不敗之地。

做到題文相符，確保通俗易懂。新聞標(biāo)題是讀者接觸媒體時(shí)第一眼看到的內(nèi)容, 其好壞能直接決定一篇報(bào)道傳播度和關(guān)注度。因此，就需要把新聞標(biāo)題做得簡潔明了、通俗易懂，嚴(yán)禁使用過于專業(yè)和晦澀的詞語，出現(xiàn)常人不熟悉的人名地名，或引起歧義的小地名縮寫，避免出現(xiàn)文題不符、功利性強(qiáng)的標(biāo)題創(chuàng)作。

二、新聞標(biāo)題創(chuàng)作的巧妙策略

在當(dāng)前這樣一個(gè)新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的時(shí)代,巧妙運(yùn)用替換策略、藝術(shù)策略、擬人策略，就能提升新聞標(biāo)題吸引力，收到意想不到的效果。

替換策略。替換創(chuàng)作就是用發(fā)同樣音的不同字來相互替換，其目的就是將事件完整地呈現(xiàn)在標(biāo)題中。以某地發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)促農(nóng)增收為例，事情講述甘肅省瓜州縣梁湖鄉(xiāng)著眼做強(qiáng)做優(yōu)戈壁現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，采取“公司+合作社+農(nóng)戶”模式，帶動(dòng)群眾種植特色農(nóng)產(chǎn)品，走出了一條前景廣闊的戈壁生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展新路子。當(dāng)?shù)匾患颐襟w以《瓜州縣梁湖鄉(xiāng)食用菌產(chǎn)業(yè)“錢”景無限》為標(biāo)題進(jìn)行報(bào)道。而原詞匯為大家熟悉的“前”景，作者靈機(jī)一動(dòng)，直接替換成“錢”景，雖然只是一字只差，卻貼切合適、妙不可言。

藝術(shù)策略。藝術(shù)創(chuàng)作就是將藝術(shù)融入到日常創(chuàng)作中，讓標(biāo)題更為深化、美化，更具鑒賞性。以帕瓦羅蒂去世為例，這一事件引發(fā)各大媒體紛紛爭相報(bào)道，而其中最經(jīng)典的標(biāo)題當(dāng)數(shù)中央電視臺報(bào)道的《我的太陽昨日隕落》，其巧妙采取藝術(shù)手法，既體現(xiàn)出帕瓦羅蒂的音樂造詣和廣泛影響，又指代其隕落對于世界歌壇的巨大沖擊猶如太陽隕落一樣，讓讀者過目難忘。

擬人策略。擬人創(chuàng)作簡單來說就是用人的行為動(dòng)作來表述事物，讓標(biāo)題更為生動(dòng)、靈活而有趣，能夠在較短時(shí)間內(nèi)吸引讀者目光，并產(chǎn)生更強(qiáng)烈的代入感，從而提升讀者閱讀體驗(yàn)。以2013年永善縣一個(gè)鄉(xiāng)為綿羊修建羊舍為例，《昭通日報(bào)》在二版頭條位置刊發(fā)的標(biāo)題為《永善縣4000只“喜羊羊”將入住“小洋房”》，從“喜羊羊”可以看出，靈感來自大家都熟悉的動(dòng)畫片《喜羊羊和灰太狼》，而把“羊舍”比擬為“小洋房”，讓人感受到當(dāng)?shù)攸h委、政府對畜牧業(yè)發(fā)展的重視程度和具體措施，既具趣味性，又一目了然，一下子抓住讀者興趣。