據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會近期消息，首部全國性直播電商標準將出臺，由中國商業(yè)聯(lián)合會媒體購物專業(yè)委員會牽頭起草《視頻直播購物運營和服務基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡購物誠信服務體系評價指南》兩項標準預計于7月份正式發(fā)布執(zhí)行，該標準將對“帶貨”產(chǎn)品的商品質(zhì)量、平臺的售后服務、監(jiān)管部門的監(jiān)督管理等作出規(guī)范要求。 由于新冠肺炎疫情的原因，直播帶貨火了，有的平臺3個小時的交易額超億元、吸引超4800萬用戶觀看、5分鐘超萬支口紅售罄……一方面，直播帶貨促進了消費，幫助企業(yè)復工復產(chǎn)，消費者也從活動中得到了實惠；另一方面，直播帶貨仍存在很多問題，一些主播根本就未用過產(chǎn)品，卻夸大其功效，更有甚者與電商聯(lián)手騙粉絲，比如商家砸?guī)资f元打榜，主播幫其虛假吆喝。

此次標準的發(fā)布，是對直播帶貨模式設門檻、劃底線、樹標準、立規(guī)矩，讓其告別野蠻生長，維護交易秩序。這既有利于保障消費者的合法權益，也能進一步助力經(jīng)濟新業(yè)態(tài)走上規(guī)范化發(fā)展的“快車道”。

任何一個行業(yè)的健康發(fā)展，都離不開制度建設。網(wǎng)絡直播并非法律盲區(qū)，“帶貨”主播不能信馬由韁，直播平臺也不能無所作為。有關部門應運用法律武器加大對直播購物的行為約束，明晰平臺和主播的責任，規(guī)制各種亂象。

（通訊員? 刀馬）