2020年一次偶然的機(jī)會(huì)，我在網(wǎng)上瀏覽到了《弱傳播》這本書(shū)，突然讓我眼前一亮，看了一下簡(jiǎn)介，書(shū)中的一些核心觀點(diǎn)居然和我之前發(fā)表的論文以及即將出版的新書(shū)《新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)藝術(shù)》的一些觀點(diǎn)不謀而合，有他鄉(xiāng)遇故知的感覺(jué)，于是毫不猶豫把它列入我的年度閱讀計(jì)劃中。

這本書(shū)是廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院的特聘教授鄒振東博士撰寫(xiě)、由國(guó)家行政管理出版社出版發(fā)行的新聞學(xué)術(shù)著作，鄒教授把這本書(shū)稱之為“輿論世界的哲學(xué)”。拿到書(shū)后，我看這本書(shū)有45萬(wàn)多字385頁(yè)，于2018年10月出第一版，2020年5月進(jìn)行了第五次印刷，從印刷次數(shù)可以看出這本書(shū)受到了廣大讀者的青睞，應(yīng)該算是新聞傳播領(lǐng)域的暢銷書(shū)了。

全書(shū)由13章組成，分別是傳播改變?nèi)松⑷鮽鞑ィ狠浾撌澜绲姆▌t、輿論的弱定律、輿論的情感律、輿論的輕規(guī)則、輿論的次理論、輿論的主體、輿論的性別、輿論的本體、輿論的時(shí)間、輿論的空間、輿論的運(yùn)動(dòng)、今天你弱傳播了嗎？除了正文外，書(shū)的最后還附了后記和索引。

這本書(shū)自始至終吸引我認(rèn)真讀完的其中一個(gè)重要原因就是我們的觀點(diǎn)有很多相似甚至相同之處。尤其在本書(shū)第二章第四節(jié)弱傳播理論里的論述，與我2019年發(fā)表的論文《網(wǎng)絡(luò)輿論的強(qiáng)弱互換定律探析》一文有很多相似之處。鄒教授在這一節(jié)指出：“輿論世界的強(qiáng)弱與現(xiàn)實(shí)世界的強(qiáng)弱剛好倒置，現(xiàn)實(shí)中的強(qiáng)者恰恰是輿論中的弱者。現(xiàn)實(shí)中的弱勢(shì)群體就是輿論中的弱勢(shì)群體。”而我在論文中提出：“強(qiáng)弱互換定律，指在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，強(qiáng)勢(shì)的一方到了互聯(lián)網(wǎng)上，在輿論上往往會(huì)變成弱勢(shì)的一方；反之，在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，弱勢(shì)的一方到了互聯(lián)網(wǎng)上，在輿論上往往會(huì)變成強(qiáng)勢(shì)的一方。”并對(duì)此提出應(yīng)對(duì)措施，那就是要懂得示弱以博得同情，爭(zhēng)取輿論支持。

在輿論的主體這一章，鄒教授對(duì)輿論主體這樣下結(jié)論：“輿論的主體是多元的，無(wú)論是個(gè)人還是組織，人類社會(huì)的任何成員都可以成為輿論的主體。”

我在《新時(shí)代網(wǎng)路輿論引導(dǎo)藝術(shù)》一書(shū)里這樣寫(xiě)道：“本書(shū)認(rèn)為，無(wú)論何人在何時(shí)、何地，只要能有意識(shí)、有目的地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，就是網(wǎng)民。甚至，廣義上的“網(wǎng)民”也不僅僅局限于人，如果網(wǎng)民代表某個(gè)機(jī)構(gòu)參與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，也可以把機(jī)構(gòu)視為“網(wǎng)民”。而網(wǎng)絡(luò)輿論的主體就是網(wǎng)民，如果對(duì)網(wǎng)民按照身份分類，可以把網(wǎng)民分為利益相關(guān)方、大眾媒體和輿論參與者。”

從上面可以看出，我們的觀點(diǎn)一致，只是論述不同罷了。除此之外，在輿論的運(yùn)動(dòng)規(guī)律、表情包的運(yùn)用等方面，我們都有著近似的觀點(diǎn)，而讀這本書(shū)之前我們未曾相識(shí)，也沒(méi)有過(guò)其他形式的交流。去年12月，我被單位派去廈門(mén)大學(xué)學(xué)習(xí)時(shí)本想去拜訪鄒教授，希望能學(xué)到更多的新聞傳播知識(shí)，但是從其他教授口中得知，當(dāng)時(shí)鄒教授身體出了狀況，正在住院治療，不便打擾。

除了觀點(diǎn)不謀而合激發(fā)我的閱讀興趣外，該書(shū)還有很多優(yōu)點(diǎn)像調(diào)味劑一樣，深深地吸引著我的味蕾。它從傳播的角度建立了一套新的理論，將看似常識(shí)的東西建構(gòu)成一套系統(tǒng)。闡述了輿論傳播要以弱取勝，這個(gè)切入點(diǎn)比較好，而且這和我們之前的很多專業(yè)書(shū)籍都有所不同。讀后能給讀者很多啟發(fā)、很多思考，能開(kāi)拓大家的視野。目前有一些理論得到了驗(yàn)證，也有一些理論需要繼續(xù)驗(yàn)證、探索、發(fā)展和豐富。整本書(shū)幾乎是口語(yǔ)化的表達(dá)，就算是非專業(yè)人士也能看懂。而且所選案例既有美國(guó)大選這么重大的輿論事件，也有家長(zhǎng)里短這些身邊小事。能讓讀者對(duì)案例觸手可及，在有趣的故事里就能把高深的理論理解了。

誰(shuí)說(shuō)不是呢，輿論引導(dǎo)本身就是一門(mén)講故事的學(xué)問(wèn)，而研究輿論引導(dǎo)的著作，也應(yīng)該要有講故事的能力和技巧，否則，干巴巴的理論，有多少人能堅(jiān)持讀完并較好地理解呢？！

當(dāng)然，世上沒(méi)有一部十全十美的著作，通觀全書(shū)、仔細(xì)思量，這本書(shū)優(yōu)點(diǎn)比較突出，缺點(diǎn)也是顯而易見(jiàn)的。

作者試圖構(gòu)建一個(gè)創(chuàng)新理論，但論證過(guò)程中并不夠嚴(yán)謹(jǐn)，有很多地方是把經(jīng)驗(yàn)當(dāng)科學(xué)，把個(gè)案當(dāng)普遍。比如，書(shū)中把特朗普的第一次成功當(dāng)選歸功于其有著豐富的“表情包”，這顯得以偏概全了。他當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)有歷史和現(xiàn)實(shí)的因素，有國(guó)際國(guó)內(nèi)的因素，也有政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等各方面的復(fù)雜因素，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是有著豐富的“表情包”就行了。特朗普的連任失敗，就推翻了以表情取勝的觀點(diǎn)。

全書(shū)提到的強(qiáng)和弱，沒(méi)有給出準(zhǔn)確的學(xué)術(shù)界定，只給出一個(gè)模糊的結(jié)論。另外也還有些地方顯得牽強(qiáng)附會(huì)，缺乏嚴(yán)密的邏輯推導(dǎo)。也許是因?yàn)樽髡邔W(xué)識(shí)淵博的緣故，所以作者寫(xiě)得很開(kāi)，寫(xiě)得很嗨，略顯冗長(zhǎng)和散漫，好像是一本散文似的著作，因此整本書(shū)的結(jié)構(gòu)比較松散，沒(méi)有形成一個(gè)相對(duì)完整、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)理論體系。

正如鄒教授在書(shū)的前言中說(shuō)的那樣：“一本寫(xiě)傳播的書(shū)如果不能吸引讀者，使其不忍釋卷，這不僅是一名傳播學(xué)者的失敗，也會(huì)讓傳播學(xué)蒙羞。”一本書(shū)，首先是讓讀者感興趣，只有感興趣，讀者才會(huì)去閱讀、去思考、去品鑒。而《弱傳播》顯然是一本很有趣的書(shū)。