“走，明天去野生動(dòng)物園！”6月3日上午10時(shí)，隨著云南省第二批次文旅消費(fèi)券和加油券發(fā)放活動(dòng)開始，昆明市民郭先生在“游云南”APP上成功搶到券后，興奮地向家人宣布著端午假期的第一波“超值假日游”。

與4月25日第一輪發(fā)放一樣，此輪發(fā)放的文旅消費(fèi)券和加油券涵蓋旅游景區(qū)、旅游住宿、旅游演藝休閑、旅游交通、旅游線路產(chǎn)品等文旅消費(fèi)領(lǐng)域，加油券和部分大額消費(fèi)券幾乎是秒搶。

據(jù)悉，6月至7月期間，云南將重點(diǎn)針對(duì)暑期適時(shí)推出發(fā)放不低于1億元的文旅消費(fèi)券和加油券，12月前則將發(fā)放2億元的“文旅消費(fèi)券”和1億元的“文旅加油劵”。按1:6的消費(fèi)杠桿，這些消費(fèi)券和加油券，將帶動(dòng)6倍以上的文旅綜合消費(fèi)。

力度之大，前所未有。

事實(shí)上，自今年云南借助線上平臺(tái)向廣大游客分期發(fā)放加油券及文旅消費(fèi)券等文化和旅游惠民消費(fèi)活動(dòng)啟動(dòng)以來，這樣的“福利”層出不窮，云南各大景區(qū)、影劇院、旅行社等也開展了形式多樣的營銷推廣活動(dòng)，“券”游云南成為了旅游消費(fèi)新形式。

“近期我們深挖本地消費(fèi)市場推出了洱海游船夜游新產(chǎn)品，目前已銷售年卡超過2000張。”大理州文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

“客流量有了回升，消費(fèi)券的拉動(dòng)明顯。政府出錢幫企業(yè)作了宣傳，給企業(yè)帶來了信心，也為老百姓消費(fèi)省了錢。”麗江古城景區(qū)工作人員說。

親子游?楊崢?攝

周末免費(fèi)游、非遺“云”展會(huì)、定向消費(fèi)券、百萬補(bǔ)貼消費(fèi)券免費(fèi)領(lǐng)……一波又一波的福利，云南人出游消費(fèi)的心被激活了，因疫情而遭受重創(chuàng)的文旅企業(yè)也重拾信心，全省文旅消費(fèi)市場開始逐步回升。

“3月份以來，旅行社有組織的團(tuán)隊(duì)游、跨省游人員數(shù)量就在緩慢上升。”昆明市旅行社行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長朱伯威表示，從購買組合險(xiǎn)的數(shù)據(jù)來看，5月份的入滇游客數(shù)量正在持續(xù)升溫。5月第一周入滇游客為700-800人，第二周為1200人左右，第三周為3000人左右，第四周超過了5000人。

云南省文化和旅游廳?供圖

無獨(dú)有偶，攜程大數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，在諸多恢復(fù)跨省游的省份中，云南不僅是熱門目的地之一，同時(shí)也是排名第一的熱門跨省跟團(tuán)游的出發(fā)地。十大云南省內(nèi)熱門旅游目的地為昆明、麗江、大理市、西雙版納、景洪、香格里拉、芒市、德欽、騰沖、寧蒗，云南省熱門景區(qū)為昆明動(dòng)物園、七彩云南歡樂世界、黑龍?zhí)豆珗@、大觀公園、麗江古城、大理古城、中科院西雙版納熱帶植物園、昆明融創(chuàng)海世界、麗江千古情。

西雙版納州委宣傳部 供圖

為迎接端午小長假，云南各個(gè)景區(qū)可謂鉚足了勁兒，紅河、昭通、保山、大理等十五個(gè)州市內(nèi)70余家A級(jí)景區(qū)推出了門票減免或優(yōu)惠政策。景區(qū)將聯(lián)合主要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過多渠道宣傳門票促銷活動(dòng)、疫情防控要求，倡導(dǎo)游客“無預(yù)約不旅游”。

花樣頻出的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式，端午迎來小陽春，業(yè)界信心回暖，感慨：“沒有一個(gè)冬天不可逾越，沒有一個(gè)春天不會(huì)到來”。

云南提振旅游市場的信心和決心是決絕的。

兩年多來，云南旅游業(yè)界不斷求新求變，奮力堅(jiān)守，尤其是今年3月以來定下目標(biāo)：在疫情趨穩(wěn)可控的前提下，為爭到2022年底旅游業(yè)恢復(fù)到2019年的水平。

這意味著，全年旅游業(yè)總收入將達(dá)到1萬億元以上。

巨大壓力之下，是針對(duì)性強(qiáng)、覆蓋面廣、含金量高、支持力度大的措施的出臺(tái)。云南率先在全國系統(tǒng)性出臺(tái)文旅行業(yè)紓困幫扶措施和精準(zhǔn)做好疫情防控加快旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策措施，通過云南省文化和旅游廳統(tǒng)籌落實(shí)紓困幫扶13條、恢復(fù)發(fā)展20條等33條政策措施，以政策的“力度”提升文旅產(chǎn)業(yè)的“熱度”，成為整個(gè)行業(yè)最大的推動(dòng)力。

西雙版納森林公園

春江水暖鴨先知。越來越多的旅游企業(yè)感受到這一暖意。4月中旬，云南公布全省旅行社和旅游演藝企業(yè)擬紓困補(bǔ)助名單，分別有100家旅行社和20家旅游演藝企業(yè)入選，共計(jì)獲得獎(jiǎng)補(bǔ)資金4500萬元、1050萬元。

走進(jìn)怒江州福貢縣“匹河鄉(xiāng)老姆登、知子羅鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)公路建設(shè)”和“匹河鄉(xiāng)老姆登村月亮田鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)換乘中心”現(xiàn)場，熱火朝天的景象撲面而來。

在危機(jī)中育新機(jī)，于變局中開新局。今年以來，云南堅(jiān)持精準(zhǔn)防疫與經(jīng)濟(jì)發(fā)展兩不誤，文旅項(xiàng)目建設(shè)也在如火如荼推進(jìn)。

6月1日，云南省文旅產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目推介招商會(huì)對(duì)外發(fā)布了云南省第一批30個(gè)云南文旅產(chǎn)業(yè)“35102”重點(diǎn)招商項(xiàng)目，總投資約1300億元。活動(dòng)現(xiàn)場集中簽署了12個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，涉及9個(gè)州市，協(xié)議投資總額近300億元，項(xiàng)目涉及特色小鎮(zhèn)、高品質(zhì)酒店、康養(yǎng)、旅游綜合體、景區(qū)景點(diǎn)開發(fā)等。

游客到德宏芒市新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)紅木園游玩。楊新黎?攝

利用疫情防控期，對(duì)標(biāo)提升設(shè)施與服務(wù)，練好內(nèi)功，以求在疫情結(jié)束后為游客帶來更好的文旅體驗(yàn)，已在云南文旅行業(yè)形成共識(shí)。

大理旅游集團(tuán)積極做好“云南人游云南?大理人游大理”活動(dòng)，向“內(nèi)循環(huán)”“短途旅行”等旅游方式轉(zhuǎn)型，并積極推動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，推出了《天龍八部》劇本游、蒼山步道玉帶游等產(chǎn)品，未來還將推出無人機(jī)表白秀等創(chuàng)新項(xiàng)目，變傳統(tǒng)要素驅(qū)動(dòng)為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。

建水旅投公司積極響應(yīng)省文旅廳“云南人游云南”的號(hào)召，聯(lián)合臨安府署景區(qū)推出“紅河州人10元游景區(qū)”優(yōu)惠活動(dòng)，助推紅河州人周邊游。截至目前，已有4.6萬人享受活動(dòng)優(yōu)惠，走進(jìn)景區(qū)，助力景區(qū)突破困境。

紅河開遠(yuǎn)南正街熱鬧的端午活動(dòng)。尚偲奕?攝

此外，云南還針對(duì)跨省團(tuán)隊(duì)游創(chuàng)新設(shè)計(jì)并推出退（停）團(tuán)險(xiǎn)種、隔離險(xiǎn)種等2個(gè)疫情特設(shè)旅游險(xiǎn)種，目前均已正式上線銷售，并受到業(yè)內(nèi)歡迎。

“云南，我們來了！”?跨省游一恢復(fù)，湖南株洲游客“小餅干”立刻啟動(dòng)了云南之旅。他打算先去瀘沽湖環(huán)湖一圈，再轉(zhuǎn)道麗江古城。

“最近麗江景區(qū)的團(tuán)隊(duì)和散客越來越多了，導(dǎo)游也忙了起來。五月以來，我?guī)Я藘蓚€(gè)團(tuán)，工作量雖然不大，但是有向好的趨勢。”麗江市金牌導(dǎo)游張宇接待的跨省游客中，有來自西北的，還有四川和廣東的。“端午節(jié)期間，我們?cè)谧龊靡咔榉揽氐耐瑫r(shí)，也給廣大游客營造一個(gè)安全、安心的旅游環(huán)境。”

“6月2日、3日這兩天的客流情況來看，到達(dá)旅客人數(shù)增加比較明顯，較平時(shí)增加了三四千人左右，出發(fā)每天增加了1000人左右，兩天加起來，到達(dá)將近9000人的樣子，發(fā)送8000人左右。6月5日是返程的高峰，預(yù)售現(xiàn)在達(dá)到3000張。”麗江火車站副站長胡雙介紹，端午假期開啟，麗江迎來了不少游客。

面對(duì)“后疫情時(shí)代”的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，云南大學(xué)工商管理與旅游管理學(xué)院副院長王克嶺認(rèn)為，在錯(cuò)峰、限流的疫情防控環(huán)境下，業(yè)界要做的就是內(nèi)外兼修、主動(dòng)作為，進(jìn)一步細(xì)分賽道、發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)、尋求更高質(zhì)量的融合發(fā)展。

據(jù)悉，省文旅廳將于近期組織赴主要客源市場及周邊市場參展參會(huì)，進(jìn)行文旅宣傳推廣推介，鼓勵(lì)企業(yè)策劃高品質(zhì)旅游產(chǎn)品并投放市場，鼓勵(lì)旅游協(xié)會(huì)與友好城市旅游協(xié)會(huì)開展聯(lián)合營銷、客源互送等合作。

一手抓疫情防控，一手抓市場經(jīng)營，托起了文旅市場呈現(xiàn)欣欣向榮的復(fù)蘇態(tài)勢。

省文旅廳廳長趙國良表示：“云南在守住防疫底線的情況下，要統(tǒng)籌兼顧做好基礎(chǔ)性的準(zhǔn)備工作。既要全面加大宣傳推廣力度，營造良好輿論氛圍，拓展市場營銷渠道，激發(fā)旅游市場活力；也要促進(jìn)文旅業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)，突出重圍，迎來發(fā)展關(guān)鍵機(jī)遇。”

公路之旅”“半山酒店之旅”“咖啡之旅”“野生菌之旅”“研學(xué)之旅”……多項(xiàng)云南專屬旅游產(chǎn)品呼之欲出，自駕、徒步、騎行等多種形態(tài)的旅游方式正在升級(jí)優(yōu)化，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)賦能文旅高質(zhì)量發(fā)展，以花樣營銷方式靈活調(diào)整市場政策，云南在跌宕起伏的復(fù)蘇之旅中突圍。

端午前夕

云南對(duì)外發(fā)布文化和旅游十四五規(guī)劃

將著力構(gòu)建“一環(huán)、兩帶、六中心”

旅游高質(zhì)量發(fā)展新格局

全面建設(shè)文化和旅游雙強(qiáng)省

推動(dòng)云南成為人人向往的

健康生活目的地

新舉措，新突破，新定位

讓云南旅游業(yè)的復(fù)蘇和發(fā)展

駛?cè)搿翱燔嚨馈?/strong>

“昆明花開滿路”

外交部新聞發(fā)言人趙立堅(jiān)

四次點(diǎn)贊云南、推介云南

云南，也在靜默蓄銳中張開雙臂

以最美的姿態(tài)，期待與世界的重逢

游云南，正當(dāng)時(shí)！