近幾年，除了已經(jīng)流行起來(lái)的漢服，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)熱銷的各類文創(chuàng)產(chǎn)品，景區(qū)的國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品，許多運(yùn)動(dòng)品牌、電子產(chǎn)品、日常消費(fèi)品等都陸續(xù)推出了國(guó)潮款商品。國(guó)潮IP成為各個(gè)品牌研發(fā)設(shè)計(jì)使用的熱點(diǎn)，國(guó)貨品牌紛紛崛起，一些品牌跨界聯(lián)名，國(guó)風(fēng)成為潮流元素，二者高度融合。人們把這種融入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的商品成為消費(fèi)時(shí)尚的現(xiàn)象稱為“國(guó)潮”。

國(guó)潮興起不僅源于國(guó)貨品牌整體層面的提質(zhì)升級(jí)，也源于國(guó)人不斷增強(qiáng)的文化自信，以此形成的消費(fèi)偏好。確實(shí)，國(guó)潮已經(jīng)是一種時(shí)尚，國(guó)潮商品也漸漸成為文化的載體。但國(guó)潮的興起就是身著青衫白褂的漢服拍照留念嗎？就是將繁體字和龍鳳圖案設(shè)計(jì)在商品包裝上嗎？觀點(diǎn)可能千差萬(wàn)別，又或者，我們能從一些被熱捧的產(chǎn)品誕生過(guò)程中找尋一些答案。

這幾年興起的國(guó)貨美妝品牌，不僅在品牌定位、設(shè)計(jì)理念上突出中國(guó)傳統(tǒng)文化的元素，用國(guó)風(fēng)打動(dòng)用戶，實(shí)現(xiàn)國(guó)風(fēng)元素與品牌特質(zhì)的巧妙融合，有的品牌商還深入挖掘文化價(jià)值，將其融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷的全過(guò)程，例如某品牌就將《張敞畫眉》的成語(yǔ)故事重新演繹，通過(guò)致敬經(jīng)典的方式，為美妝產(chǎn)品打上了傳統(tǒng)文化的記號(hào)，讓品牌樹立起東方佳人的人格形象，用“文化+品牌建設(shè)”的方式打動(dòng)了許多年輕消費(fèi)者。2022年北京冬奧會(huì)開幕式創(chuàng)收視率新高，如今回想起來(lái)，其中的中國(guó)文化、中國(guó)元素的展示依舊讓人為之一振，虎頭帽設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)回紋的雪花圖案、以傳統(tǒng)筆墨氤氳山水效果，讓中國(guó)之美直擊人心，又或“24節(jié)氣”漸次呈現(xiàn)的節(jié)奏讓人心潮澎湃。為何十分養(yǎng)眼，又打動(dòng)人心？因?yàn)槲幕恕?/p>

國(guó)潮是詩(shī)經(jīng)中的風(fēng)雅，是青花瓷韻，又或是藏身壁畫的未解之謎，存在于山河表里，更存在于每個(gè)中華兒女心中，國(guó)潮的核心要義是文化。當(dāng)一些流行的文化元素成為文化傳播的載體，國(guó)潮就不能只是簡(jiǎn)單照搬歷史中的傳統(tǒng)元素，甚至把詩(shī)詞歌賦、琴棋書畫等胡亂組合，印在包裝或者設(shè)計(jì)件文化衫，造個(gè)流量、蹭個(gè)熱點(diǎn)就草草了事，這種不加思考的“信手拈來(lái)”略顯淺薄。

深挖文化價(jià)值，探索融合發(fā)展是國(guó)潮品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的生命力所在。國(guó)潮產(chǎn)品厚植于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也應(yīng)當(dāng)有尊重文化的態(tài)度，傳揚(yáng)文化的擔(dān)當(dāng)。要將傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵進(jìn)行深入理解，把文化內(nèi)涵展示出來(lái)，把文化之美提煉出來(lái)，通過(guò)再創(chuàng)造，將之融入到產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)過(guò)程中，做出符合當(dāng)下價(jià)值追求、審美偏好，引領(lǐng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的產(chǎn)品。唯有與文化深度融合，國(guó)潮才能以豐富的意蘊(yùn)營(yíng)造共情體驗(yàn)，散發(fā)持久魅力。

? ? 作者：朱婧