DOU出云南好風(fēng)光

全省超300家鄉(xiāng)村文旅商家獲幫扶

12月16日，記者從“云南DOU是好風(fēng)光”數(shù)字賦能文旅振興行動(dòng)總結(jié)大會(huì)上獲悉，行動(dòng)開展近4個(gè)月，已累計(jì)幫扶具備助農(nóng)屬性的云南鄉(xiāng)村文旅商家300余家。

“云南DOU是好風(fēng)光”數(shù)字賦能文旅振興行動(dòng)由云南省委網(wǎng)信辦指導(dǎo)，云南省文化和旅游廳、共青團(tuán)云南省委、抖音公益、抖音生活服務(wù)聯(lián)合主辦，以鄉(xiāng)村文旅為重點(diǎn)，圍繞產(chǎn)業(yè)、文化、人才等要素，通過挖掘鄉(xiāng)村文旅資源，孵化鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)作者，助力文旅商家轉(zhuǎn)型，探索實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化與生態(tài)資源價(jià)值數(shù)字賦能的新形勢(shì)。

繆立偉在麗江經(jīng)營(yíng)客棧，直播是他每天的一項(xiàng)重要工作。目前，客棧的抖音粉絲已接近140萬。2019年，繆立偉為客棧開了抖音，通過短視頻分享麗江的美景美食。今年5月，他開始在抖音生活服務(wù)平臺(tái)上架團(tuán)購券。目前，已核銷近1000張團(tuán)購券，增收70多萬元。9月，他又參加“云南DOU是好風(fēng)光”活動(dòng)，嘗試和員工一起每天做直播，介紹房間，解答各種問題，還打開窗戶，讓粉絲看到窗外麗江的好天氣、好景色。每天的連續(xù)直播讓客棧的直播間有了更多人氣。今年10月，繆立偉客棧幾個(gè)抖音賬號(hào)的累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)到284小時(shí)，單日最高銷售額達(dá)到16萬元。

今年8月26日行動(dòng)啟動(dòng)以來，“云南DOU是好風(fēng)光”數(shù)字賦能文旅振興行動(dòng)累計(jì)幫扶具備助農(nóng)屬性的鄉(xiāng)村文旅商家300余家，覆蓋普洱、紅河、西雙版納、楚雄、文山、麗江、迪慶、大理、保山9個(gè)州市和37個(gè)區(qū)縣。4438名文旅新媒體從業(yè)人員通過抖音數(shù)字學(xué)堂“鄉(xiāng)村英才計(jì)劃”，參與“線上學(xué)習(xí)+線下演練”，培訓(xùn)期間學(xué)員累計(jì)發(fā)布短視頻2.5萬條，播放量超過2000萬，助力提升云南鄉(xiāng)村文旅傳播力。

活動(dòng)期間，云南文旅短視頻累計(jì)播放量超過3.3億次，投稿超過7000條。直接、間接帶動(dòng)文旅產(chǎn)品、線路銷售超3000萬元，為云南鄉(xiāng)村文旅發(fā)展積累了經(jīng)驗(yàn)和決策參考。

2020年以來，直播行業(yè)的影響力被更多人看到，其價(jià)值也被前所未有地放大，越來越多景區(qū)、客棧、酒店、旅行社等文旅企業(yè)通過各種直播平臺(tái)“毛遂自薦”。從在線“種草”到互動(dòng)直播，“云旅游”不僅有效豐富線上文旅產(chǎn)品創(chuàng)新供給，也讓文旅企業(yè)獲得持續(xù)關(guān)注，吸引潛在游客，起到線下引流的作用。

從線上“種草”到短視頻、直播帶貨，如今，先下單囤貨、后預(yù)約出游的“囤旅游”不僅成為越來越多消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者青睞的旅游消費(fèi)模式，也將消費(fèi)者靈活安排出游計(jì)劃的需求和商家擴(kuò)大銷售、回籠資金的需求連接了起來，幫助文旅企業(yè)通過“提前囤貨”鎖定消費(fèi)需求，為市場(chǎng)復(fù)蘇蓄力。

近年來，云南創(chuàng)新文旅融合宣傳推廣模式，積極探索通過新媒體平臺(tái)開展線上營(yíng)銷。今年印發(fā)的《關(guān)于精準(zhǔn)做好疫情防控加快旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策措施》明確，鼓勵(lì)充分運(yùn)用兩微一端等新媒體開展?fàn)I銷推廣，對(duì)有重大推廣傳播貢獻(xiàn)的賬號(hào)，省財(cái)政給予一次性最高5萬元獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)有現(xiàn)象級(jí)推廣傳播貢獻(xiàn)的賬號(hào)，省財(cái)政給予一次性最高100萬元獎(jiǎng)勵(lì)。云南將繼續(xù)按照“以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”的要求，整合文旅資源，推動(dòng)云南文旅高質(zhì)量發(fā)展。

昆明日?qǐng)?bào)首席記者 李思凡