習(xí)近平總書(shū)記指出：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”昭通市文化遺產(chǎn)資源豐富，如何將遺產(chǎn)資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，讓文旅相伴相生、共生共榮，是新時(shí)期昭通全方位推進(jìn)文旅高質(zhì)量發(fā)展的必答課題，也是把昭通打造成面向滇川黔渝的旅游城市、創(chuàng)造更高品質(zhì)美好生活的實(shí)踐路徑。

一、現(xiàn)實(shí)背景

文化是民族的血脈，是人民的精神家園。黨的二十大指出：“加大文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)力度，加強(qiáng)城鄉(xiāng)建設(shè)中歷史文化保護(hù)傳承，建好用好國(guó)家文化公園。”旅游是綜合性的社會(huì)文化活動(dòng)，是人民群眾美好生活的重要組成部分。昭通文化遺產(chǎn)資源豐富，推動(dòng)文化遺產(chǎn)資源在旅游中的科學(xué)利用，既符合文化傳承的規(guī)律，又符合旅游開(kāi)發(fā)的規(guī)律；既有利于旅游的發(fā)展，也有利于文化遺產(chǎn)資源的保護(hù)、傳承與傳播。隨著旅游越來(lái)越多地成為人們的一種生活方式，以文化內(nèi)容推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以旅游促進(jìn)文化消費(fèi)和文化傳播，推動(dòng)昭通市代表性文化遺產(chǎn)資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，把昭通代表性文化遺產(chǎn)資源有效轉(zhuǎn)化為旅游資本，既是文化傳承之需，更是促進(jìn)全市疫情過(guò)后行業(yè)復(fù)蘇，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之需。

二、昭通文物和旅游資源現(xiàn)狀

昭通歷史悠久，文化厚重。自秦開(kāi)“五尺道”、漢筑“南夷道”以來(lái)，昭通一直是中原文化傳入云南的重要通道，是早期云南文化三大發(fā)祥地之一。境內(nèi)有水塘壩古生物化石群、秦五尺道、漢朱提故城遺址、清昭通古城、民國(guó)龍氏家祠等一大批歷史遺跡。擁有名城、名鎮(zhèn)、傳統(tǒng)村落17處，各級(jí)國(guó)有館藏可移動(dòng)文物11573件（套），各級(jí)不可移動(dòng)文物1148項(xiàng)，各級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄594項(xiàng)。旅游資源十分豐富，全市共有367個(gè)旅游資源點(diǎn)，在全國(guó)74種旅游資源類型中昭通就有58種。現(xiàn)有4A級(jí)景區(qū)6個(gè)、3A級(jí)景區(qū)13個(gè)、國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)5個(gè)、國(guó)家級(jí)森林公園2個(gè)。但目前，受交通、觀念等諸多因素制約，我市仍然存在著文化遺產(chǎn)與旅游資源融合度不高，文化遺產(chǎn)在旅游開(kāi)發(fā)中的利用程度不夠，文化遺產(chǎn)的保護(hù)和利用平衡度不足等問(wèn)題。

三、把文化遺產(chǎn)資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，把昭通打造成面向滇川黔渝的旅游城市的方法路徑

（一）加強(qiáng)文化傳承保護(hù)，為文化遺產(chǎn)資源轉(zhuǎn)化為旅游資本夯實(shí)基礎(chǔ)

1.加強(qiáng)調(diào)研、摸清家底。推進(jìn)文化遺產(chǎn)資源轉(zhuǎn)化為旅游資本，首先對(duì)全市文化遺產(chǎn)和旅游資源情況底數(shù)要清、家底要明。要將各類文化遺產(chǎn)、旅游資源的詳盡調(diào)查和深入研究作為二者融合發(fā)展的基礎(chǔ)性、關(guān)鍵性工作。同時(shí)在詳盡調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)收集到的豐富資料進(jìn)行細(xì)致地歸類和分析，研究這些文化遺產(chǎn)的歷史源流，分析它們的具體內(nèi)容與形式，闡釋它們的特征和價(jià)值，尤其是要重點(diǎn)加強(qiáng)端公戲（儺戲）、打鼓草、造紙技藝等在全國(guó)各地均有流傳的文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的研究，分析對(duì)比它們?cè)谑?nèi)外同類型文化事項(xiàng)中的特殊性，從而挖掘和凸顯其在旅游發(fā)展中的獨(dú)特性價(jià)值，力爭(zhēng)形成品牌。

2.強(qiáng)化保護(hù)、留住記憶。近年來(lái)，由于受經(jīng)費(fèi)、觀念等原因的制約，我市部分物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承情況堪憂。推動(dòng)文化遺產(chǎn)資源有效轉(zhuǎn)化為旅游資本首先要留住“根本”。要加強(qiáng)對(duì)“洞經(jīng)音樂(lè)、苗族古歌、金江號(hào)子、抬工號(hào)子、昭通唱書(shū)、打鼓草、花燈、苗劇、端公戲、巧家滇劇”等瀕危非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目采取搶救性保護(hù)。要充分運(yùn)用文字、錄音（像）等多種現(xiàn)代化形式，開(kāi)展國(guó)家級(jí)、省級(jí)非遺項(xiàng)目數(shù)字化建設(shè)，逐項(xiàng)進(jìn)行數(shù)字化建檔。要及時(shí)開(kāi)展文物資源搶救性保護(hù)、文物資源收集留存、數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)及昭通古城、鹽津豆沙關(guān)、彝良牛街鎮(zhèn)等歷史文化古城（鎮(zhèn)）的挖掘、研究和整理，以追根溯源促正本清源達(dá)復(fù)本還源，讓文化遺產(chǎn)資源成為廣大人民群眾和游客留得住記憶、記得住鄉(xiāng)愁的重要載體。

3.搭建平臺(tái)、培養(yǎng)人才。加強(qiáng)文化隊(duì)伍建設(shè)，不斷加大人才培養(yǎng)和吸引的力度，有效盤活人才存量，全方位提高文化專業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)，把人的積極性調(diào)動(dòng)起來(lái)，創(chuàng)造性發(fā)揮出來(lái)，培養(yǎng)出一大批具有較高文化素養(yǎng)和創(chuàng)新能力的文化專業(yè)人才。同時(shí)探索采取建立傳習(xí)所等形式，改變民間工藝世代家傳的傳統(tǒng)做法，扶持傳承人授徒傳藝，定向保護(hù)，鼓勵(lì)傳承。培養(yǎng)苗族蘆笙、馬樹(shù)紅氈、苗族蠟染、彝族和回族刺繡、魯?shù)橹窬帯⒄淹ǘ斯珣颉⑺耐补奈琛⒄淹ǔ獣?shū)、昭通洞經(jīng)音樂(lè)等技藝傳人，逐步引導(dǎo)分散的民族工藝生產(chǎn)走上產(chǎn)業(yè)化的道路。抓住每年全市組織參加的旅交會(huì)、南博會(huì)、進(jìn)博會(huì)，在重慶、成都、上海等昭通文旅專場(chǎng)展示和推介的機(jī)會(huì)，積極鼓勵(lì)和組織市內(nèi)文創(chuàng)企業(yè)和傳承人參加，不斷擴(kuò)大昭通文化遺產(chǎn)資源的影響力。定期舉辦各種民間工藝節(jié)慶活動(dòng)，搭建文化傳承人交流技藝和展示原生態(tài)作品的平臺(tái)。

（二）打造示范引領(lǐng)，做實(shí)文化遺產(chǎn)資源向旅游資源轉(zhuǎn)化

1.開(kāi)發(fā)一批特色景點(diǎn)。將文化遺產(chǎn)資源納入景區(qū)景點(diǎn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要內(nèi)容，開(kāi)發(fā)打造一批特色景點(diǎn)。依托昭通中心城區(qū)到大山包的眾多文物資源點(diǎn)，賦予壯美的大山包自然資源文化內(nèi)涵。依托昭通古城內(nèi)物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源豐富的實(shí)際，全新打造昭通古城，與大山包遙相呼應(yīng)，形成“一山一城”的昭通文旅新亮點(diǎn)；以扎實(shí)推進(jìn)長(zhǎng)征國(guó)家文化公園（昭通段）建設(shè)為契機(jī)，整合各類建設(shè)資金，把紅色文化、民族文化和旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，進(jìn)行全面打造。以威信縣長(zhǎng)征國(guó)家文化公園步道項(xiàng)目打造“百里紅飄帶”沉浸式體驗(yàn)景區(qū)，依托“雞鳴三省”獨(dú)特景觀，打造集紅色文化、自然生態(tài)、革命情懷為一體的紅色文旅融合區(qū)，傳承好紅色文化遺產(chǎn)。

2.打造一批特色旅游線路。緊緊圍繞市第五次黨代會(huì)關(guān)于文化和旅游工作的“四線三區(qū)”戰(zhàn)略部署，圍繞打造避暑休閑、金沙江高峽平湖、紅色文化、南絲綢之路4條品牌旅游線路。重點(diǎn)就4條品牌旅游線路上的代表性文化遺產(chǎn)資源進(jìn)行調(diào)研，將文化資源點(diǎn)與品牌線路打造同安排、同部署、同推進(jìn)。將散落在各處的文化遺產(chǎn)串聯(lián)成線，與4條品牌旅游線路相得益彰。

3.培育一批特色研學(xué)點(diǎn)。文化的傳承重點(diǎn)在青少年，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的華夏文明要永葆賡續(xù)力，要加強(qiáng)青少年對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知與認(rèn)可，在他們的心田種下一顆文化傳承的種子，等待有一天破土而出。近年來(lái)，教育部等部門多次下發(fā)《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》。昭通市代表性文化遺產(chǎn)資源底蘊(yùn)深厚、自然景觀豐富多彩，打造青少年文化研學(xué)點(diǎn)條件得天獨(dú)厚。要在底數(shù)清的基礎(chǔ)上，將文化遺產(chǎn)資源與自然景觀相結(jié)合，打造不同類型的研學(xué)點(diǎn)，挖掘每個(gè)研學(xué)點(diǎn)的特色，不斷拓展地理縱深和內(nèi)容縱深，打造“歷史+旅游” “文化+體驗(yàn)”“生態(tài)+探索”等昭通特色文旅研學(xué)模式，促進(jìn)青少年在研學(xué)中傳承文明，在了解中增強(qiáng)文化自信。

（三）圍繞旅游“六要素”，推進(jìn)文化遺產(chǎn)資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化

文化是一個(gè)寬泛的概念，它是人類在社會(huì)實(shí)踐中所獲得的物質(zhì)、精神的生產(chǎn)能力和創(chuàng)造的物質(zhì)、精神財(cái)富總和的統(tǒng)稱。文化內(nèi)容要落地，必須要有產(chǎn)品作為載體。文化遺產(chǎn)資源圍繞“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”旅游六要素向文旅產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，文化遺產(chǎn)資源向旅游資本的轉(zhuǎn)化就有了方向，文化遺產(chǎn)資源就由“虛”變“實(shí)”。

1.將文化轉(zhuǎn)化為“吃”。每一位出行的游客，都有餐飲、食品消費(fèi)的需求。將本地文化轉(zhuǎn)化為餐食類文旅產(chǎn)品，游客不僅能現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)（吃），還能作為旅游商品銷售（買）。將餐飲與昭通國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)非遺相結(jié)合，將昭通絲窩糖、苕粉絲、涼糕、涼蝦、牛干巴等食品制作技藝進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示和解說(shuō)，用“文化”為昭通餐飲賦能，使群眾和游客“尋以源、食以味、玩以趣”，在美食中領(lǐng)悟文化。

2.將文化轉(zhuǎn)化為“住”。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，生活水平的提高，外出旅行住宿不只滿足于物理空間的停留，更要追求來(lái)自文化氛圍的浸潤(rùn)。針對(duì)這一變化，我們要根據(jù)各縣（市、區(qū)）文化遺產(chǎn)資源特點(diǎn)，通過(guò)文化挖掘、文化整理、文化弘揚(yáng)和文化更新，為游客打造具有文化差異性、特殊性和主題性的住宿新體驗(yàn)。比如大關(guān)山海洞景區(qū)，酒店應(yīng)以“山海經(jīng)”為主題；昭通古城、鹽津豆沙關(guān)等歷史文化古跡遺存類景區(qū)，周邊酒店的裝飾氛圍應(yīng)結(jié)合歷史文化去提取和延展。

3.將文化轉(zhuǎn)化為“游”。將豐富的文化遺產(chǎn)資源轉(zhuǎn)化為可游賞的文旅產(chǎn)品，根據(jù)各縣（市、區(qū)）文化特點(diǎn)，開(kāi)設(shè)文化中心、城市書(shū)房、鄉(xiāng)（村）史館、非遺傳習(xí)場(chǎng)所等，將部分古民居建成文化驛站、精品民宿，實(shí)現(xiàn)對(duì)古建筑歷史文化價(jià)值的有效保護(hù)和活化利用，大力發(fā)展昭通歷史探秘、研學(xué)旅行、科普教育等文旅產(chǎn)品。豐富中華文明標(biāo)識(shí)，利用唐袁滋題記摩崖石刻、朱提故城遺址、龍氏家祠等價(jià)值突出、內(nèi)涵豐厚的國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位宣傳推介昭通歷史文化。加大對(duì)昭陽(yáng)文廟、李耀庭家祠等一批具有地域標(biāo)志性的市、縣級(jí)文物保護(hù)單位的修繕力度，依托重大歷史事件、重要?dú)v史人物和民族傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)，開(kāi)發(fā)一批群眾和游客喜聞樂(lè)見(jiàn)的昭通文化遺產(chǎn)資源產(chǎn)品，彰顯昭通文化品位和魅力。

4.將文化轉(zhuǎn)化為“購(gòu)”。將文化資源轉(zhuǎn)化為“購(gòu)”，就是結(jié)合文化資源開(kāi)發(fā)各類旅游商品。過(guò)去，游客每到一個(gè)地方都喜歡購(gòu)買土特產(chǎn)，現(xiàn)在隨著全民素質(zhì)的提高與網(wǎng)絡(luò)的普及，游客現(xiàn)在每離開(kāi)一個(gè)旅游地更喜歡購(gòu)買便捷的文創(chuàng)產(chǎn)品作為紀(jì)念和傳播文化。我市文化遺產(chǎn)資源豐富，根據(jù)文化內(nèi)容的不同，可開(kāi)發(fā)出各式各樣的旅游商品。依托國(guó)家級(jí)、省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，積極推進(jìn)“苗族蘆笙、昭通漆刻、昭通地毯、北閘菜刀、月中桂綠豆糕、傳統(tǒng)粑粑、土法養(yǎng)蜂釀蜜提蠟”等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)打造文創(chuàng)商品，每年不定期開(kāi)展一次文創(chuàng)商品大賽，評(píng)選出5—10個(gè)昭通特色非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文創(chuàng)商品，不斷豐富昭通文創(chuàng)產(chǎn)品的種類。

5.將文化轉(zhuǎn)化為“娛”。外出旅行“娛”是重點(diǎn)，要將文化遺產(chǎn)資源向旅游資本轉(zhuǎn)化，就是要結(jié)合傳統(tǒng)文化設(shè)置各類體驗(yàn)項(xiàng)目、節(jié)慶活動(dòng)、演藝節(jié)目等。依托昭通特色文化特點(diǎn)，進(jìn)一步全面提升昭陽(yáng)蘋果文化節(jié)、鹽津豆沙關(guān)美食文化旅游節(jié)、彝族祭祖盛典等活動(dòng)的創(chuàng)辦內(nèi)容及影響力。品牌化打造中國(guó)昭通大山包極限運(yùn)動(dòng)體育大賽、中國(guó)昭通烏蒙高原國(guó)際山地自行車賽等體育賽事活動(dòng)。舉辦金沙江奇石博覽會(huì)，做大做強(qiáng)奇石文化產(chǎn)業(yè)。做優(yōu)做特烏骨雞、臘肉、竹筍等特色產(chǎn)品，舉辦美食文化節(jié)。依托昭通深厚的苗劇、花燈根基，在全市啟動(dòng)實(shí)施苗劇、花燈戲復(fù)蘇行動(dòng)，扶持創(chuàng)作一批舞臺(tái)文藝精品劇（節(jié)）目，扶持各類傳統(tǒng)音樂(lè)、舞蹈、曲藝等精品節(jié)目10個(gè)左右，固定場(chǎng)地為群眾和游客提供演出。

習(xí)近平總書(shū)記指出，文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。用文化的養(yǎng)分滋養(yǎng)旅游，讓旅游成為人們感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的一個(gè)途徑。下一步，昭通文旅部門將以黨的二十大精神為指引，進(jìn)一步保護(hù)和傳承好昭通市代表性文化遺產(chǎn)資源，推進(jìn)文化和旅游融合，從小到大、從碎片化到全域化、從點(diǎn)的崛起到面的浸潤(rùn)，喚醒蘊(yùn)藏于歷史之中的人文傳承，聚焦高質(zhì)量發(fā)展，以堅(jiān)定的文化自信書(shū)寫昭通答卷。

作者：昭通市文化和旅游局 郭銀江