縣域旅游異軍突起，可降低人們的旅游成本，讓旅游體驗更多元，進(jìn)而帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但縣域旅游存在軟硬件方面的短板，解決了短板問題，縣域旅游的發(fā)展才可持續(xù)。

縣域旅游火了！據(jù)媒體報道，在“隴上江南”品西北美食、在西南邊陲打卡“中國最大鄉(xiāng)村圖書館”……近來，每逢節(jié)假日，原先靜謐、安逸的縣城常常變得熱鬧喧嘩，成為社交媒體的“網(wǎng)紅”打卡地。

縣域旅游火了，這絕非憑空想象，而是有數(shù)據(jù)為證。據(jù)新華社報道，《全國縣域旅游研究報告2022》顯示，2022年，全國縣域旅游綜合實力百強(qiáng)縣平均實現(xiàn)旅游總收入145.3億元，平均接待游客總?cè)藬?shù)為1326.27萬。

縣域旅游的火爆，可以說，既在意料之外，又在情理之中。說其在意料之外，是因為一說起旅游，很多人首先想到的就是名山大川、名勝古跡等傳統(tǒng)旅游景區(qū)景點，以及北京、成都、長沙等熱門旅游城市，幾乎不會想到，一些名不見經(jīng)傳的縣城也會受到越來越多人的青睞。說其在情理之中，則是伴隨著“全民旅游時代”的到來，旅游市場進(jìn)一步細(xì)分，越來越多人早已不滿足于走馬觀花式的旅游，而是希望自己的旅游活動參與感更強(qiáng)、體驗感更強(qiáng)，而縣域旅游正好充分滿足了這部分游客的旅游需求。

還有很重要的一點就是，每逢節(jié)假日，國內(nèi)熱門旅游城市游客眾多，不但吃飯、住宿、交通等旅游成本大幅度提升，而且景區(qū)內(nèi)也是摩肩接踵、人山人海，影響游客的旅游體驗，而這些問題在大多數(shù)縣城并不存在，所以從性價比的角度來考慮，很多人也開始把縣城納入自己的旅游目的地。

縣域旅游的異軍突起，當(dāng)然是我們所樂見的。一方面，這些“小地方”正在努力消解大都市消費的虹吸效應(yīng)，在降低國人旅游成本的同時，讓游客的旅游體驗變得更加多元化；另一方面，很多縣城也試圖借助差異化的資源稟賦和區(qū)域特色，創(chuàng)造縣域獨特的消費場景和需求，激發(fā)遠(yuǎn)超本地輻射范圍的消費動能。隨著縣域旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很多縣城創(chuàng)造了就業(yè)崗位，增加了就業(yè)機(jī)會，帶動了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

不過，也要看到，縣域旅游的崛起，有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。對于機(jī)遇，各地自然要好好把握，充分利用。對于其中存在的挑戰(zhàn)，也需要高度重視，并采取具有針對性的措施加以解決。縣域旅游發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)，主要在軟硬件兩個方面。從硬件角度來說，要著手改善交通基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、通達(dá)能力不強(qiáng)的問題，將自駕游營地、汽車租賃網(wǎng)點、集散中心、客運樞紐等予以“運游一體化”建設(shè)，為游客的到來打通“最后一公里”。同時還要提高酒店、餐飲的對外接待能力。

從軟件角度來看，則需要著力提升旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)、從業(yè)人員的服務(wù)能力、服務(wù)意識，不能因地方小，就降低服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)質(zhì)量，這樣才能讓游客既享受到縣城悠閑的生活，同時也享受到更好的旅游服務(wù)，為縣域旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

作者：苑廣闊