原標(biāo)題：“多巴胺經(jīng)濟(jì)”發(fā)力、“大國重器”上架……“雙十一”消費(fèi)亮點(diǎn)頻出、活力釋放

剛剛落幕的“雙十一”帶熱了冬季消費(fèi)。多個(gè)電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間訂單量和成交額都實(shí)現(xiàn)了全面增長。這也為觀察當(dāng)前中國消費(fèi)趨勢與經(jīng)濟(jì)狀況提供了一扇窗口。“買買買”背后，今年的“雙十一”消費(fèi)有何新變化？

數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”，成交總額前5大品類分別為手機(jī)通信、大家電、電腦整機(jī)、生活電器、住宅家具。其中，行業(yè)賽道內(nèi)，3C數(shù)碼、大家電、小家電、家具家裝品類領(lǐng)跑增長。

此外，國貨品牌增勢強(qiáng)勁，新品牌迎來加速成長。85個(gè)國貨品牌在天貓開賣即破億元，超7萬個(gè)國貨品牌首日成交翻倍。京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，10月23日晚8時(shí)京東“雙十一”開啟，小米、榮耀、華為等國貨品牌手機(jī)成交額1秒破億，新老國貨品牌在各行業(yè)都展示出強(qiáng)勁勢頭。同時(shí)，以騎行、滑雪等為代表的“多巴胺經(jīng)濟(jì)”開始發(fā)力，亮眼的數(shù)字背后是消費(fèi)者為快樂買單。

淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁劉鵬：消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往、希望更好地買到種草已久的品牌，這種熱情勢不可擋。

知名品牌依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和品質(zhì)保障創(chuàng)造銷售佳績，而中小商家則依托產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢，通過“沉浸式”直播帶領(lǐng)消費(fèi)者深入養(yǎng)殖基地、生產(chǎn)車間等產(chǎn)品源頭，講亮點(diǎn)、看貨品、實(shí)時(shí)互動(dòng)，充分發(fā)揮原產(chǎn)地貨源豐富和價(jià)格優(yōu)惠等優(yōu)勢。

江蘇宿遷市泗洪縣徐城水產(chǎn)養(yǎng)殖創(chuàng)業(yè)合作社負(fù)責(zé)人王大新：直播間可以讓消費(fèi)者直接看到養(yǎng)殖環(huán)境，包括餌料投入，還有產(chǎn)品質(zhì)量，讓他們吃得更安心、更放心，通過這一塊，銷售比去年翻了好幾倍。

此外，“大國重器”上架淘寶，突破了許多人對(duì)國企和電商的固有認(rèn)知。打開國務(wù)院國資委官方新媒體平臺(tái)“國資小新”的網(wǎng)上店鋪，可以看到，這次上架展示的“硬核”國貨包含了全球首個(gè)陸上模塊化小型核反應(yīng)堆“玲龍一號(hào)”、全球首座10萬噸級(jí)深水半潛式生產(chǎn)儲(chǔ)油平臺(tái)“深海一號(hào)”等16件“大國重器”。