最近，不少文博場館舉辦新的展覽時(shí)，不少人會(huì)詢問“是否可以蓋章”，一些收費(fèi)展覽還有人咨詢“不看展覽能不能蓋章”。在社交媒體上，還有人專門設(shè)計(jì)“集章攻略”“集章線路”，以最經(jīng)濟(jì)高效的方式蓋盡可能多的章，密密的時(shí)間表均事關(guān)打卡集章的安排，而并沒有重視參觀展覽。

繼“特種兵式旅游”“City Walk”出圈后，“集章式旅游”成了今年又一種出行新風(fēng)潮。游客每到一個(gè)景點(diǎn)，拿出帶著的本子，獲得一個(gè)印章……這有點(diǎn)像集郵，既有紀(jì)念價(jià)值，也有炫耀的成就感。但是，景點(diǎn)設(shè)計(jì)印章的初衷是用文化創(chuàng)意打造文旅新亮點(diǎn)。文化在消費(fèi)中的融入和呈現(xiàn)，在很大程度上體現(xiàn)為文化元素對于司空見慣的消費(fèi)場景進(jìn)行的重塑和激活，進(jìn)而推動(dòng)文化消費(fèi)的持續(xù)升級(jí)。比如，廣東打造的“護(hù)照劇本游”，可謂是“集章式旅游”的升級(jí)版。它不是蓋章了之，而是游客必須按照設(shè)計(jì)者要求，完成相應(yīng)的任務(wù)。

這是當(dāng)前文化消費(fèi)的新趨勢：消費(fèi)者將消費(fèi)行為置于不同的文化場景之中，在獲取產(chǎn)品基本使用價(jià)值的同時(shí)實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值的感知和放大，由此滿足消費(fèi)者不斷提升的精神消費(fèi)需求。在這里，印章的一切創(chuàng)作技巧和手段都是為內(nèi)容服務(wù)的，文創(chuàng)的背后是文化表達(dá)，內(nèi)核是沉浸式體驗(yàn)。

景點(diǎn)用大眾喜歡的方式吸引流量，應(yīng)該說無可厚非，但蓋章只是吸引游客來景點(diǎn)的一種手段，如果游客為蓋章而蓋章，則有些本末倒置。盡管朋友圈的“面子”能夠帶來成就感，但這種成就感是非常短暫的。要持續(xù)維持這種成就感，只有不停地打卡、集章，陷入這種惡性循環(huán)中，帶來的反而是空虛的焦慮。對于旅游這件事，大家還是應(yīng)該把“到此一游”式的打卡游，變?yōu)槌两w驗(yàn)的刷卡游，真正讓一個(gè)地方的美景與文化融入自己的心底，成為永恒的紀(jì)念。

作者：丁慎毅